后pc时代的手机媒体营销传播研究

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1、青岛科技大学本科毕业设计（论文）前言“‘后PC时代’一词由来已久，原是指2000年前后，随着Internet接入家庭，以便携计算机、通信和消费产品技术结合起来的时代称之为后PC时代。”引自百度百科http://baike.baidu.com/view/1591282.htm但这里所说的“后PC时代”则是苹果前首席执行官乔布斯在发布IPAD2时提出的一个观点，他认为个人电脑不再统领数字世界，而未来几年领导整个数字世界的将会是其他的产品比如智能手机和平板电脑。就我们而言后PC时代也可以说是移动互联网时代，人们把越来越多的应用和工作转移到移动设备上，如利用智能手机收发邮件，社交，娱乐，办

2、公等等。过去，你需要一台PC来做这一切。现在只需要平板电脑和手机就可以满足需求，通过云服务，随时随地调取需要的文件。移动互联网发展迅速，手机媒体正在从WAP时代步入WEB时代，移动互联网将使手机成为手机媒体营销和广告服务的最佳和惟一媒体。对于“后PC时代”科技界各有各的看法。苹果去年第四季度iPad出货量超过了任何一家PC公司的PC出货量，今年全球PC出货将仅增长4.4%，显然库克认为，世界的中心将不再是PC。惠普PC全球业务总经理詹姆斯·莫顿却不这么认为：平板电脑只是PC的一个重要补充设备，而PC仍然是人们使用频率很高，且很重要的工具。虽然微软一直对全球进入后PC时代持否定意见，

3、但是微软同时也承认全球进入了另一新的时代：PC+时代。未来的设备将会更加便携，未来的办公地点也不再被局限，借助高速移动互联网和云服务随时随地都可以开始您的工作与娱乐生活。在由传统的PC时代到移动互联网时代的过渡中，用户喜好和使用习惯发生变化。苹果iPad和iPhone设备销量迄今为止接近2亿台，同时安卓设备以每天55万台的激活速度不断前行。触屏游戏成为大家的喜爱，比比皆是拿出手机饶有兴致切个水果，崩个小鸟的人。在星巴克里，笔记本不再风光，因为大家换上了pad。用户的使用习惯在悄然发生变化，暗示着一个新的时代的来临。从某种程度上讲，在“后PC时代”，是一个间隔期，这一时期或许是短暂的

4、，接下来可能会产生一个相对稳定的时期来取代它，将来变成为真正的移动互联网时代。在下面的论述中，本文主要分析一下手机媒体营销的发展历史与变化，存在问题、未来发展趋势等,然后提出一些建议。23青岛科技大学本科毕业设计（论文）1.手机媒体营销的概述手机媒体的形成与手机的发展并不是同步的，而是随着手机功能的增进和手机使用人数的增多而逐渐形成的。1.1手机媒体的界定与手机媒体营销“手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。”引自百度百科网http://baike.baidu.com被公认为继报刊、

5、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。引自维基百科网手机媒体以手机的新兴而普及的媒介载体，集中了纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，又兼具有移动无线传输的随时随身性，随地的新特征。手机媒体营销是在手机的用户的增多和手机功能增多的背景下而逐渐产生的,利用手机的随时随地性和精确性的特点可以发挥很好的传播效果。同时又由于手机是很个人化的媒体，所以手机媒体的营销活动必须充分考虑到用户的特点，才能发挥手机媒体的作用。1.2手机媒体营销的的发展历程手机媒体营销的发展随着手机终端和无线互联网技术的发展而发展主要呈现三个阶段。1．2.1手机媒体营销的萌芽时代在手机的1G制式时代，即模拟的

6、移动电话，也就是在20世纪八九十年代中国香港、美国等影视作品中出现的大哥大。这个时代手机只在少数人中使用，而且基本上只能进行通话，没有其他功能，只能称的上移动，而不算便携。这一时期手机没有形成一种大众化的使用,也不能算作一种媒体。1.2.2手机媒体营销的导入与快速发展阶段第二代移动通信的发展使手机媒体的发展进入了快车道。这些手机使用GSM或者CDMA这些十分成熟的标准，具有稳定的通话质量和合适的待机时间。且在第二代中为了适应数据通讯的需求，一些中间标准也在手机上得到支持。例如支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务。后来在手机发展中JAVA应用的出现也加速了手机媒体的发展。这一

7、时期的手机有了彩信功能，后来又有手机上网，浏览WAP网页。提供对JAVA23青岛科技大学本科毕业设计（论文）程序的支持，各种各样的手机程序和游戏也出现。同时手机广播，手机报等也陆续出现。这一时期手机的功能有了巨大的变化，手机的外形变得小巧，便于携带，同时GPRS网络支持也使手机能够上网浏览，手机的价格也降低，成了大众生活用品，使用手机的人越来越多。在运营商和内容提供商和广告客户之间便开始把手机这一新兴媒体上做广告和推广。此时有，通知广告的手机短信和彩信，手机报和手机报