2012母婴市场和数据研究

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1、关键词：母婴奶粉电商2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，已完成2011年全年2/3市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长，全年将增长86.0%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600至1800万，由此带动母婴市场需求大规模爆发。除此之外，母婴网购市场高速增长主要因素有：（1）越来越多80后开始为人父母；他们熟悉网购，通常选择网上购买相关用品；（2）国内奶制品安全问题频出，而“水货奶粉”的产品和服务很难保障，因此更多父母选择在正规授权电商企业网购奶粉；（3）综

2、合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次高和标准化程度较高的母婴产品，大规模促销激发潜在消费者的需求。从市场结构来看，2011年，B2C占到24.4%，2012上半年这一数据提升至36.0%。从市场份额来看，2012年上半年B2C网购市场中，天猫母婴市场份额近半，占比为47.0%。京东商城母婴市场份额占比11.4%，排名第二。老牌独立母婴B2C（含电话渠道销售部分）红孩子市场份额为6.0%，排名第三。公开信息显示，2012年3月，京东商城自营母婴频道销售额突破1亿元，2012年6月店庆母婴销售额过2亿元，其月销售额保持30%增速。2012年4月，当当网宣布旗下自

3、有童装品牌“DangDangBaby”正式上线。2012年5月30日，苏宁易购母婴频道正式上线，苏宁易购母婴频道上线品类齐全，70%产品都引进国外高端品牌。种种迹象表明，核心企业将继续深入布局母婴网购市场。中国母婴网购市场2012年将达到610亿元淘宝数据显示，全国50岁以上的老年用户超过了175万，其中有130余万有过购物行为。每100个老年网民中就有4个爱网购一年买掉859万件女装这个双节他们最爱淘什么?一到过节，人们最热衷的就是外出旅行了，老年用户也不例外。他们也不忘自己出去乐呵乐呵。9月1日至11日期间，有1785个50岁以上老年人选择自驾游，购买过汽车导航仪

4、、对讲机等装备;有28004个老年人准备学年轻人，玩起户外探索;有4895个老年用户，在网上淘到了便宜的景点门票，在双节期间与年轻人一挤高下。此外，也许是因为难得的8天小长假，不少人都选择这个时间结婚和装修，所以也有很多老年人开始为子女们张罗起来。淘宝数据显示，自9月以来，就有77375个老年人购买了结婚或者装修相关物品，这比平日高出了120%。当然，更多的老年人在双节期间选择“宅”，有42814个人买了零食特产，还有100多个人买了电影票和按摩足浴券等，准备就在家享受享受。6月18日是京东商城一年一度的店庆日，而今年京东商城的店庆有些与众不同，京东商城将店庆延伸至整

5、个6月，同时，其他各大主流电商都纷纷加入进来，共同搞促销让利消费者，京东商城的平均折扣力度超过天猫商城和苏宁易购等其他电商。该数据对比了京东商城、当当网、苏宁易购、天猫和亚马逊5家B2C平台，并抓取了大家电、3C数码、服装、母婴用品和食品百货5类主要商品的价格指数。为期一个月的店庆促销中，京东商城服装类商品订单量较去年同期增长900%，男女装累计订单量突破200万单，6月18日当天更是突破50万单;数码电器与汽车用品相比去年6月同比增加401%;食品类商品销售额同比去年增长600%;母婴用品销售额也翻倍增长。