2018年母婴消费市场研究报告

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1、2018年母婴消费市场研究报告3万亿市场二胎潮动，红利汇涌2018年8月1母婴行业定义以及研究范围母婴行业是指本报告研究范围“面向孕产妇及婴童群体，满足“母婴行业整体情况，涵盖衣食其衣、食、住、行、用、玩、教住行全方位总体规模；等全方位需求，涉及商品制造、母婴线上生态，涵盖母婴电商、零售、生活服务、教育、娱乐、母婴社区等；医疗卫生等多个行业的综合性消母婴线下生态，包含连锁店、商费产业体系”超、大卖场经营等情况“2中国母婴市场研究总结中国母婴行业整体情况母婴市场需求分析母婴市场线上渠道分析p二胎政策实施，人口福利推p孕期/备孕+婴幼儿父母是母婴市场p电商类+社区/工具类是互联网母婴动市

2、场绝对消费主力市场的两大分类p2018年整体规模将超3万亿p进口奶粉和纸尿裤受追捧p母婴电商规模2018年预计将达到p早幼教受追捧，母婴人工智p孕产妈妈怀孕期间自身对衣着和护7670亿能方兴未艾肤的关注更高p母婴电商用户年轻辣妈居多，偏好OV与华为机母婴市场线下渠道分析未来发展趋势p线下运营是母婴市场的主要销p婴幼儿用品质量安全问题频发，树立售渠道高质量品牌形象是第一要务p母婴连锁店发展迅猛p当前消费者对国产品牌信心尚需重塑p尚未出现全国性的母婴连锁企p“电商+社区”一站式母婴平台是未业，区域性强势企业开始显现来发展主流3目录01母婴市场整体情况02母婴市场需求分析03母婴市场线上渠

3、道分析—以母婴电商为例04母婴市场线下渠道分析—以母婴连锁店为例05未来发展趋势分析4母婴行业发展历程从母婴店起步，未来线上线下协同是趋势20世纪90年代-1999年起步期p上世纪90年代，母婴行业刚刚起步，甚少有2000年-2009年快速发展期母婴用品店p1990-2000年，母婴用品逐渐丰富，渠道在p母婴零售渠道从母婴店扩展到大卖场，精品快速发展店、便利店、网购等模式p电商渠道以连锁母婴店的网上商城为主，主要代表是乐友孕婴童等2010-2015年黄金爆发期p线上母婴类社区、门户等涌现p综合平台进入母婴电商市场，网购成为重要消费场景，2010年-2013年，行业集中度提2015年-

4、至今成熟期高，合并整合为主p2014年开始移动端快速开发，垂直细分的母O2Op截止当前，大部分企业仍以线下销售为主，婴电商、工具、社区App等涌现，个性化特未来线上线下融合是主流征显著。p各平台深度挖掘多元用户需求，差异化经营，精细化运作是主要模式5二胎政策全面实施，人口红利进一步释放“二胎政策”的开放必将为母婴行业带来巨大的市场需求和发展机会2010-2017年中国出生人口数量（百万人）Source：国家统计局6未来消费升级是母婴行业主要驱动力漏斗式家庭结构下，母婴消费备受关注，婴幼儿消费额度逐年增长421漏斗式家庭结构婴幼儿年均消费额度（千元）CAGR+13%爷爷、奶奶、外公、外

5、婆父母婴儿Source：爱婴室公司公告、Frost&Sullivan7母婴产业整体规模将突破3万亿预计在2018年母婴行业规模将超过3万亿2010-2018年中国母婴行业市场规模（百亿）Source：儿童产业研究中心8母婴行业产业链主要分为产品和服务两大类，线上和线下两渠道上游中游下游母婴产品孕妇服务线上渠道进入壁垒低不断扩张集中度低AAA童装、童鞋、玩具生育服务、非生育服务垂直电商、垂直社区渗透率低集中度高B婴童服务线下渠道消婴儿车、安全椅、婴费儿床者渗透率高集中度低集中度低渗透率低专卖店渠道不断扩张CBB医疗保健、洗漱用品健康管理服务、婴儿保险品牌/零售商自建、服务、丽人服务、亲

6、子娱母婴专卖店、商超百乐服务、早教服务货、其他渗透率高集中度高D纸尿裤、婴儿食品Source：Eurominitor9婴童产品和服务是消费主体婴童市场规模更大，母亲市场尚属蓝海，未来尚需深度挖掘母婴市场各大板块规模（亿元）母婴市场各大板块市场分析p婴童产品：婴童食品份额大，配方奶粉是婴童食品市场第一大品类；p婴童服务：婴童教育、婴童金融、婴童娱乐休闲占婴童服务市场的比例较高；p孕妇产品：孕妇化妆品、孕妇装等产业发展迅速，但市场集中度较低p孕妇服务：母婴护理成为增长迅速的新兴服务行业Source：中国婴童网10母婴行业投融资情况早幼教受追捧，母婴人工智能方兴未艾2016年母婴行业投融资

7、数据2017年母婴行业投融资数据教育投融资38%早幼教42%p2016年资本寒冬，创投市场两级分化，垂直电商死伤大半p2017年线上流量见顶，品质电商崛起，严选模式流行p“直播+电商”变现快，网红经济火热p母婴短视频头部受追捧，但行业巨头还未出现p母婴教育行业尤其是在线教育项目是投资火热项目p早幼教受资本追捧，人工智能方兴未艾Source：母婴研究院112018上半年母婴行业投融资情况2018上半年共融资216亿人民币，早幼教占比超50%193+216亿+