案例分析：依纷2010年度营销推广计划执行汇报

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1、案例分析：依纷2010年度营销推广计划执行汇报案例分析：2010依纷营销计划执行汇报依纷市场部演讲：彭廷文旺旺dgbaida20101>.8.9淘宝内衣市场10亿元750万人1600万单5000万商品一个新品牌，就像一颗小树苗依纷诞生：依纷的目标和市场环境生存之本：2010依纷六要素生命保障：依纷团队组织架构及人才需求活得更好：市场推广计划和执行不断成长：渠道布局生命价值：营销案例剖析校企合作构想目录1/60个人卖家03-05团队运作06-07企业级08-09淘宝网商家趋势线下品牌大企业2010长远

2、：少女内衣第一品牌短期：三年实现淘宝前三其它目标…依纷诞生：依纷的目标和市场环境机会：市场空间大－品牌空缺环境：传统品牌强势线上品牌市场变化…产品品质：一线优秀细节------------地面品质,网购价格金牌服务：售前售中售后物流------打造淘宝金牌个性化服务品牌文化：产品为本,体验营销--------健康成长,快乐分享快速影响：互动传播高度曝光--------知名品牌影响力店铺设计：导购优化,美观性,个性化---淘宝前十名业绩增长：稳步增长,渠道+促销带动--淘宝前十名生存之本：

3、2010依纷营销六要素五要素执行方式目标和结果逐步摸索确定小结互动：依纷确立的六要素给公司经营带来的影响有哪些？核心影响是什么？结论：1人才需求大2经营成本高3资金投入大…集团董事会康之伴服装伊菲服装百联星纸业总经办人事行政财务部菲越营销部依纷营销部板管技术部IT部货源部设计部总裁生命保障：依纷团队组织架构依纷营销部运营部市场部企划部销售部物流部市场经理推广专员市场分析媒体公关B2商城行销PHP程序员运营总监渠道主管数据分析直通车专员淘宝客专员企划经理摄影师高级文案平面设计助理插画设计师平面设计

4、师销售主管客服A组客服B组物流主管售后组长售后专员仓库管理组配送组营销总监平面设计、程序员、B2C行销、市场推广、媒体公关、内衣设计师生命保障：依纷人才需求内衣人才电子商务人才高端人才创业人才创新专业社保食宿类型：层次：品质：紧缺：待遇：高薪东莞广州深圳珠三角全国小结讨论：从依纷的人才结构和需求分析公司的特色，团队建设的要点；所处的产业环境带来的影响。活得更好：市场推广计划和执行1/608月,依纷在淘宝商城内衣类目中，影响力前三，业绩前十，点击图片链接可查看。活得更好：市场推广计划和执行第一步促销量：

5、300万常约单硬广第二步促品牌：200万推广基金第三步玩转淘宝计划第四步人脉资源活得更好：市场推广计划和执行第一步促销量：300万常约单活得更好：市场推广计划和执行第二步促品牌：200万推广基金品牌推广活动产品免费体验快乐天使团媒体公关事件营销互动式推广体验式推广娱乐推广媒体推广口碑推广五月：西湖内衣秀八月：沙滩足球送出5000套成千上万美女秀内衣照发内衣秀贴，加入快乐天使团多次媒体新闻和软文发布客服门事件品牌推广活动送加入快乐天使送试穿员送活得更好：市场推广计划和执行第三步玩转淘宝计划试用中心淘宝门

6、户淘宝社区帮派淘江湖淘宝商城淘宝C店淘品牌淘画报淘女郎聚划算试衣间时装周硬广志愿者免费干活淘宝VIP直通车淘宝客Hitao嗨淘淘宝天下淘宝商盟店铺友情链接店铺收藏……依纷旗舰店Efene.taobao4>#ff66ff'>活得更好：市场推广计划和执行第四步人脉资源月经计划小结讨论：依纷的推广模式与其它常见淘宝推广手法的区别和特色。结论：1资金投入大，对执行的要求高2别人用的方式我也用，别人没有用的我更要用3推广方式针对年青人的喜好4以淘宝为核心传播平台不断成长：渠道布局第二步启动分销平台（代理

7、）第三步入驻拍拍和商城第一步重点攻淘宝市场第四步启动自主B2C平台第五步DM销售和校园市场生命价值：营销案例剖析包邮淘宝促销关键词打折送礼物搭配劲减秒杀送红包满就送限时折扣优惠券团购……生命价值：营销案例剖析3月8日成功活动规则：1、购买同系列文胸加内裤减10元2、六款新品全场五折优惠3、98元包邮满168元送精美贝壳风铃生命价值：营销案例剖析6月7日成功活动规则：全场所有正价产品，买多少送多少（任选）满128包邮，满168送内衣伴侣大礼包、活力圆点原价98秒杀价49生命价值：营销案例剖析6月25日失

8、败活动规则：抢包包地址：淘易箱包//taoyixb.taobao#ff66ff'>/，在依纷旗舰店选购任意商品可凭订单金额获赠等额购物券可任意选购“淘易时尚包包”或加赠依纷内衣生命价值：营销案例剖析7月18日失败活动规则：本次活动主要分为：1元秒杀、29元秒杀、49元秒杀、5折秒杀、7折秒杀、8折秒杀；1、满128元免费邮费；2、满168元送价值59元内衣伴侣大礼包；3、满350元送价值59元内衣伴侣大礼包，并加送内裤2条（随机赠送）；4、活动期间女士内