全面而专业的市场调查问卷设计(巧克力为例)

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1、Ut552ProjectSweet主体问卷Questionnaire循环表RotateOrderA类AB类B¨ABC¨BCA¨CAB¨DEF¨EFD¨FDE主体问卷—U&A部分Questionnaire–U&APart品牌认知BrandAwareness[不提示]TOMQ1.请问你看到或者听说哪些巧克力的品牌呢？还有吗？还有吗？[将被访者回答的第一个品牌记录在“第一提及”Q1a（单选）下面，“其它提及”记录在Q1b（复选）下面]Whichchocolatebrandhaveyouseenorheardof?Probe(writethefirstbrandnameunderTOM

2、Q1a(SA);writeothersunderQ1b(MA).[出示示卡]ShowCardQ2.除了你刚才提到的品牌之外，你还看到或听说过卡片上的哪些巧克力品牌呢？还有吗？还有吗？（复选）Besidesthebrandnameyouhavementioned,haveyouseenorheardofanychocolatebrandnamesonthecard?(MA)Probe[出示示卡]ShowCardQ3.请问你过去曾经买过哪些品牌的巧克力呢？（复选）Whichbrandofchocolatehaveyoupurchasedbefore?(MA)[出示示卡]ShowCa

3、rdQ4.请问您最常买的是哪个品牌的巧克力？（单选）Whichbrandofchocolatedoyoupurchasemostoften?(SA)[出示示卡]ShowCardQ5请问您在过去6个月中曾经吃过哪些品牌的巧克力呢？（复选）Whichbrandsofchocolatehaveyouhadinlast6months?(MA)(Sara–intheChinesetranslaton,does“had”relateto“ate.”YesRecommendtoaddsometimeperiod,likeayear,sotoread:Whichbrandsofchocolat

4、ehaveyouhadIthepastyear?)Ithinkif“6months”isbetter?[出示示卡]ShowCardQ6请问您最常吃哪个品牌的巧克力？（单选）Whichbrandofchocolatedoyouhavemostoften?(SA)(Sara–addMaunaLoa,Paton’s[directcompetitorstoHH]andGuylian[2ndtiercompetitortoHH])Q1aQ1bQ2Q3Q4Q5Q6第一提及TOM其他提及Others(specify)提示提及Aidedawareness买过Havepurchased最常买Pu

5、rchasemostoften吃过Havehad最常吃Mostoftenhave好时Hershey’s1111111德芙Dove2222222吉百利Cadbury3333333M&M4444444奇巧Kitkat(Nestle)5555555金帝LeCoute6666666施华Cemol7777777费列罗Rocher(Ferrero)8888888士力架Snicks9999999大昌儿童Dachongertong10101010101010申丰Shenfeng11111111111111迪妮Derry’s12121212121212瑞士莲Lindt13131313131313

6、美可馨Meikexin14141414141414豪氏（HawaiianHost）1515151515151535Ref.ut533MyHawaii16161616161616金莎（TrésorDoré）17171717171717MaunaLoa18181818181818Paton’s19191919191919其他（请注明）Other(pleasespecify)____________97979797979797不知道/无Don’tknow/No9898989898989835Ref.ut533消费习惯ConsumingBehavior[出示示卡]ShowCardQ7请

7、问您平均多久购买一次巧克力？（单选）Howoftendoyoupurchasechocolate?(SA)一天一次以上Morethanonceaday1一天一次Onceaday2一星期4-6次4-6timesperweek3一星期2-3次2-3timesperweek4一星期一次Onceaweek5两星期一次Onceevery2weeks6两星期一次以下Less7[出示示卡]ShowCardQ8请问您经常在哪购买巧克力呢？（单选）Wheredoyouoftenpurchasechocolat