服装品牌网络整合营销方案ppt课件

《服装品牌网络整合营销方案ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、JASONWOOD坚持我的网络整合营销方案目录网美简介及网络广告现状竞品分析传播策略及媒介选择排期及预算分配附件：服装网购数据分析网美简介我们是一家互联网广告网络服务商，拥有最全面的网络资源整合平台涵盖了门户、垂直、视频、社交等类别的媒体整合搜索引擎、硬广告、EPR、网盟等广告种类追求最科学的计费模式，分别有：CPMCPACPD等网美广告网络每个月流量超过60亿的有效流量，覆盖独立用户数超过2.5亿，占互联网网民数的3/4.并精准地根据他们网上行为投放广告。我们致力于使互联网品牌传播更简单！网美的优势网美的优势简述可分为以下三个方面

2、：精准定位：地域、媒介、人群选择控制创意投放：广告形式、广告展示次数互动分享：实时优化、效果监测评估精准创意分享我们的特色深谙网络营销的特点，利用互联网独特的方法提高客户的广告效果和用户体验，在品牌行销和效果行销方面积累了大量的经验。我们拥有很多长期合作的客户：西博会（杭州市人民政府下属的中国历史最悠久展销会）UTC（中国最大的箱包供应商）中国联通、中国电信（中国通信三大联合运营商）千岛湖（全国著名的5A级旅游风景区）我爱酷（韩国最大的服饰类电子商务平台）我们的服务为您提供策划、创意、媒介、执行、监测和评估优化等专业支持，实施整合式服务

3、架构优化客户服务体验2009年全球广告市场结构网络广告一枝独秀，增速引领全球各媒体网络广告因其品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势，愈发受广告主青睐。2009年，互联网成为广告收入唯一增长的媒体，全球网络广告市场规模达到540.7亿，位居广告市场第三的市场份额，占全球广告总体市场份额的12.4%，同比增长2.3个百分比。中国网络广告市场规模分析2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.4亿2009年第一季度中国网络广告市场规模为34.3亿元，环比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而

4、从2009年第二季度开始，中国网络广告市场出现较快回升。2009年全年中国网络广告市场规模达207.4亿元，同比增长22.0%。同时艾瑞咨询预计，2010年中国网络广告市场规模将有望突破300亿元。网民规模与结构特征总体网民规模截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。总体年龄结构与2008年相比，中国网民年龄结构更为优化，网民的年龄结构更加均衡。30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的38.5%。这部分人群更为成熟，消费能力较强

5、，是互联网经济发展的重要用户群。数据来源：中国互联网络信息中心目录网美简介及网络广告现状竞品分析传播策略及媒介选择排期及预算分配附件：服装网购数据分析百度平台竞品数据搜索名称▼网页(条)新闻(条)百度知道(条)马克华菲1,680,0003,8501890FAIRWHALE289,000399199杰克琼斯3,770,00011,5008237Jackjones2,150,0001,0601935坚持我的服饰3,85032424jasonwood273,000464633全球最大的中文搜索引擎，占据中国近80%市场份额，网民使用率占73.

6、3%。根据以上数据发现：杰克琼斯(Jackjones)网络信息量最丰富，“坚持我的”信息干扰太大，以英文jasonwood搜索量做比较，和两竞品之间的差距是明显的，约为马克华菲的16%，杰克琼斯的7%。说明网络受众的关注度有待提高，网络口碑体系有待建立。数据来源：百度搜索引擎马克华菲网络关注度分析近一年来，马克华菲的网络活动集中活跃于两个阶段：第一阶段，09年10月-11月，以网络促销为主；第二阶段，10年1月-3月，马克华菲发布新装并波及于部分负面影响；因此，如果保持现状，马克华菲的媒体关注度依然会保持上升趋势，但是用户关注度会有所浮

7、动。杰克琼斯网络关注度分析杰克琼斯近一年的网络信息分布极不均匀，09年11月-10年1月之间是杰克琼斯网络信息的爆炸期，基本以EPR炒作为主，缺乏精准的植入式营销手段，而且其后续力量薄弱；因此，如果保持现状发展，杰克琼斯的媒体关注度会保持下滑趋势，而用户关注度基本维持现状。Jasonwood网络关注度分析Jasonwood的媒体关注信息相对分散，而且在过去的一年内并有进行系统规范的网络媒体操作；因此如果保持现有发展趋势，jasonwood的媒体关注度将会有保持下滑趋势，同时将严重影响品牌的用户关注度；建议：整合管理相关网络信息，监控品牌

8、舆情，实施搜索引擎优化，在进行爆炸式品牌推广以后，保持维护一个长效持久的品牌效应。结论：杰克琼斯的网络营销缺乏可持续性，马克华菲拥有不错的网络传播意识，但是方式过分单一；因此建议Jasonwood通过整合营