7天连锁酒店2007年度传播总结

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1、7天连锁酒店2007年度传播总结7天连锁酒店<#990099'>2007年度传播总结汇志（中国）媒体传播呈送于<#990099'>20084>#ff66ff'>.1#ff66ff'>.<#990099'>2??#990099'>2我们在一起奋斗了美好的一整年请允许我们先答谢7天各位精英，特别是品牌传播部对汇志工作的支持让我们回顾一下我们携手留下的足迹第一阶段传播（<#990099'>2007年<#990099'>2月－7月）一、捆绑“第一梯队”，定位“四大豪门”（<#990099'>2~3月）二、直营优势主题（3~4月）三、广交会

2、主题（4月）四、北京媒体见面会（4~5月）五、危机公关（4月）六、成都、武汉区域传播（6~7月）七、杂志深度剖析（6月）第二阶段传播（<#990099'>2007年8月－<#990099'>2008年1月）八、回应如家（8月）九、四地发布会（9~10月）十、10<#990099'>2届广交会最大房源供应商（10月）十一、发展速度第一（10~11月）十二、双引擎模式（1<#990099'>2~1月）十三、奥运拍卖客房（1<#990099'>2月）回味合作细节前期情况：??处在导入期??需要提升知名度??传播的空白区域众多，??同时也

3、是经济型酒店的概念普及阶段，媒体报道兴趣大。??以信息传播的全面性（曝光率、提及率）为优先。第一阶段传播特征（1）两个定位——基本形象定位：经济酒店4强、第一阵营、全国品牌、资本、布局、速度、规模、战术核心优势定位：会员直营、成本控制、第一IT平台、价格媒体选择：全国财经报纸、各地都市报财经版传播形式：结合企业动态，保持相对稳定的月度传播频率，全面铺开，以全国通稿为主。传播对象：一般商务人士第一阶段传播特征（<#990099'>2）1#ff66ff'>.强化产品差异性<#990099'>2#ff66ff'>.凸现7天高成长性3#f

4、f66ff'>.绑定经济型酒店第一梯队4#ff66ff'>.塑造7天的全国品牌形象一、四大豪门传播（1）策略：定位经济酒店四大豪门绑定如家、莫泰、锦江凸现7天潜力第一梯队新锐身份主题：1、《经济酒店涌现“四大豪门”》<#990099'>2、《资本杠杆助力经济酒店第一梯队生变》一、四大豪门传播（<#990099'>2）“四大豪门”的捆绑效应初显从目前的舆论导向看：在提及率提高的同时，7天的名字更多的与如家，锦江，莫泰并列，第一梯队、高成长性的整体舆论朝预期方向发展。媒体提及率的攀升话题涉及到经济型酒店，媒体已有联想到7天的主动意识。

5、这为7天从话题传播者向话题引导者的晋阶创造了条件。媒体的主动提及率和跟踪7天动态的意识会进一步提高。成效：一、四大豪门传播（3）…………#ff66ff'>.７天区域性品牌的印象正在得到改变，提升７天竞争档次的传播目标已经取得效果。随着7天实力扩张的主要引导，加上新闻宣传的持续配合，这一舆论导向将成为媒体主要声音。截止3月1日前，《经济酒店涌现“四大豪门”》主题的网络转载达到434个。《资本杠杆助力经济酒店第一梯队生变》主题的网络转载达到507个。下一阶段传播：持续的引导媒体形成一种思维惯势。成效一、四大豪门传播（4）<#99009

6、9'>2、采访资源需进一步整合1、媒体资源的随机性3、双方工作效率媒体发稿的日期、篇幅还存在着一定的不确定性，统筹还需进一步加强。在安排媒体采访后，有个别媒体的报道与预期有差距，后继报道的控制力有待加强。由于媒体的全国分布，异地样报的收集速度有些滞后。相信随着双方契合度的提高，这个问题很快可以解决。传播策略不足：插曲——获奖主题7天获最佳经济型酒店搜狐<#990099'>2#ff66ff'>.1<#990099'>27天获最佳经济型酒店星辰在线（长沙晚报报业集团网站）<#990099'>2#ff66ff'>.1<#990099'>

7、27天获最佳经济型酒店新浪<#990099'>2#ff66ff'>.1<#990099'>2主题网站名称刊登日期网络转载时政7天获最佳经济型酒店新快报<#990099'>2#ff66ff'>.10版面主题媒体名称刊登日期平面媒体星光奖由于是广州日报主办，就传播来讲具有一定的限制性，所以传播主要集中在广州。二、直营优势传播背景（1）在一轮成效显著的的传播后，我们开始推进市场反馈的传播，借助春节前后的旺季。对经济型酒店的市场数据作分析，突出7天的产品特色。在目前经济型酒店受舆论关注的情况下，趁热打铁。借力打力此时国务院公布《商业特许经

8、营管条例》，规定商业特许经营要拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源，特许人从事特许经营活动应当至少拥有<#990099'>2个直营店。因此我们借助政策热点，解读政策对行业的影响，深度透析经济型酒店的行业生态。突出7天的直营店优势，并有意