nike球鞋经典营销模式的研究

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1、＝NiKe球鞋经典营销模式的研究Nike球鞋营销模的培训中存在的问题及对策研究-上海课题自选来源课随着球鞋市场竞争的加剧，Nike为保证其市场份额虽采取了不同的措施，但核心仍为其经典的营销模式。本文以研究Nike公司的经典营销模式为主，题首先分析了其发展的环境条件和品牌价值，然后给出了其所具有的优势、劣目势、机会和威胁，希望以其SWOT分析为基础提出Nike公司应采取的营销战略。的意义要充分收集相关文献资料；选取SWOT分析方法进行分析；围绕主题，结。合实际进行论述；要求做到观点正确，论据充足，要有自己的独立见解；格式、求

2、篇幅符合规定要求；按时完成各项工作。课主要内容：题1绪论主2Nike公司简介及其发展的环境因素3Nike公司的营销模式要4SWOT模型56Nike公司的SWOT分析及其营销策略的选择.结论内进程安排：容确定选题；撰写开题报告及论文初稿进论文第二稿论文终稿度课题来源自选课题目的、意义随着球鞋市场竞争的加剧，Nike为保证其市场份额虽采取了不同的措施，但核心仍为其经典的营销模式。本文以研究Nike公司的经典营销模式为主，首先分析了其发展的环境条件和品牌价值，然后给出了其所具有的优势、劣势、机会和威胁，希望以其SWOT分析为基础

3、提出Nike公司应采取的营销战略。要求充分收集相关文献资料；选取SWOT分析方法进行分析；围绕主题，结合实际进行论述；要求做到观点正课题主要内容及进度主要内容：1.绪论2.Nike公司简介及其发展的环境因素3.Nike公司的营销模式4.SWOT模型5.Nike公司的SWOT分析及其营销策略的选择6.结论进度安排：摘要国际贸易的发展和居民消费水平的提高，使球鞋市场不断扩大，同时也吸引越来越多的企业进入市场，市场竞争愈发激烈。Nike作为占据着球鞋市场的最大份额的公司，如何保证自己的市场份额不被抢占，是其必须面对的问题之一。众

4、所周知，Nike有其独特的营销模式，所以本文从Nike公司的现状入手，分析了影响其发展的环境因素和其独特的品牌销售策略，运用SWOT分析方法深入地分析了Nike公司所具有优势、劣势、机遇与挑战，并在此基础上提出了相应的对策。关键词：Nike；营销模式；SWOT分析法36AbstractThedevelopmentofinternationaltradeandtheimprovementofresidents'consumptionlevelmakestheshoesmarketlagerandattractsmoreand

5、morecompanies.Themarketismorecompletivethanbefore.Nikegainsthelargestmarketshare.Howtomaintainitsmarketsharesisaquestionthatithastoconsider.Asweallknow,Nikehasitsuniquemarketingmodel.SothispaperstartsfromtheNike‘scurrentsituationandanalysestheenvironmentalfactorsa

6、ffectingtheirdevelopmentandtheiruniquebrandsalesstrategy.Besides,thisarticleusestheSWOTanalysismethodtoanalyzethestrength、weakness、opportunityandtreatoftheNikeandputsupsomecountermeasure.Keywords：Nike；marketingmodel；SWOTanalysismethod36目录摘要4Abstract51绪论11.1研究背景11.

7、2研究的意义11.3研究现状11.4研究方法22Nike公司简介及其发展的环境因素32.1企业背景及发展现状32.2品牌标志42.3Nike公司发展的环境因素43．Nike公司的营销模式83.1营销模式概述83.2Nike的经典营销模式94．SWOT模型144.1优势与劣势分析144.2机会与威胁分析154.3四种战略154.4影响企业竞争优势的关键因素174.5SWOT分析步骤174.6成功应用SWOT分析法的简单规则185Nike公司的SWOT分析及其营销策略的选择195.1Nike的SWOT分析19365.2Nike

8、公司的四种战略215.3基于SWOT分析Nike公司应采取的营销模式226．结论24参考文献25致谢263630NiKe球鞋经典营销模式的研究1绪论1.1研究背景Nike公司主要占领篮球鞋领域，主要消费人群是年轻人，其旗下的AirJordan篮球系列球鞋一直深受追捧，明星篮球鞋如科比等也深受青少年喜爱。