App Annie-面向产品经理指导手册

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1、指导手册—面向产品经理—目录简介1关于AppAnnie2知己3知彼7知市场9结论：制定更好的产品路线图10参考文章和延伸阅读11APPANNIE

2、版权所有2018简产介品经理面临的挑战产品经理面临的竞争异常激烈。iOS应用商店和GooglePlay分别拥有超过200万和400万款App，并且每月都有数十万款新App上架。如今移动化已是大势所趋，各公司也都纷纷追踪消费者的移动需求。要成功打造一款App，需要一个团队的努力。App营销无疑是重中之重，但是世界上最复杂的市场营销计划也无法弥补App在功能方面的不足。在这个高手如云的领域中，获胜者必定是功能强大的App——让

3、用户的生活更加便利、高效，兼具娱乐性和互联性。常见挑战•识别用户可能喜欢的新功能•为新功能确定开发的优先级•明智地将资源用于投资回报率最大的功能•发布后持续追踪评级和评价，从而改善App的功能•积极回应客户的反馈•时刻关注竞争形势，保护并提高您的市场份额作为产品经理，您的工作是打造一款让用户爱不释手的App，并将其按时推向市场，且能将成本控制在预算内。鉴于您的工作既富有创造性又需要缜密的分析，您每天都会面临既让人兴奋又错综复杂的挑战。需要关注的因素有很多，特别是当您经常顶着压力做出关键决策时。风险很高、期限很紧、资源有限，而您的目标却很宏大。但这也正是这项工作让人兴

4、奋的原因所在。你们都在寻找灵感，试图打造出与人们生活密不可分的产品，同时推动公司实现显著增长，而且您知道成功的秘诀在于能够迅速作出明智的决策。在本指导手册中，我们将与您分享有关如何了解您App当前优缺点的基础知识，以及如何利用竞品优化您自己的产品路线图。最后，我们将介绍如何追踪更大的市场以获取灵感，以及如何将所有这些洞察和数据点转化为成功的产品路线图，进而将数据用于为具体的行动提供指导。下面就让我们一起来看一看吧。产品经理指导手册

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6、版权所有2018知了己解您App的优缺点您和您的团队花费了几个月时间开发并发布了一项新功能，但是在新功能发布后，您

7、面临的问题远多于得到的答案。这个新功能究竟会如何影响用户使用行为？新功能是否有用户发现了但您不知道的问题？您应该花时间继续优化和增强这项功能，还是应该转向新功能？如果有一系列定性和定量指标可以揭示App的表现及其背后原因，您就不需要再进行充满不确定性的猜测了。借助正确的工具，并通过查看正确的指标，您可以准确地深入了解App的优势和劣势，并据此制定有数据支撑的决策。您下载需量要知道的指标下载量是App成功的基础指标，应该以此作为您的出发点。当您在发布新功能甚至是更新后看到下载量增长时，您就获得了一个强烈的初始指标，这表明您已找到了用户正在积极寻求的新功能。例如，《精灵

8、宝可梦Go(PokémonGo)》在2017年12月为其重磅游戏发布更新，由于此次更新使用Apple的ARKit技术令AR游戏体验更加逼真，因此几乎立即提升了下载量。这种下载量的增长是一个强有力的指标，表明有大量用户需要这项功能。但是，虽然将下载量作为指标进行追踪很有价值，但下载量只是一个方面。对于大多数App来说，仅通过发布功能推动下载量激增相对比较罕见，更常见的是下载量随时间推移缓慢和稳步增长，而且下载量也可能受到一系列其他因素的明显推动，例如专注于ASO和付费用户获取的营销活动。因此，除了下载量之外，您还需要确保关注更深入的指标，以便更准确地了解您的App功能

9、自身的表现。产品经理指导手册

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11、版权所有2018提快示速：了解当该您功推能出是新否功获能得并了且成用功户。使用该功能时，您可以提示用户进行评级。这样您就可以参与度在每次功能发布时，您需要追踪：•使用时长，以了解用户每次使用App花费多长时间。•DAU/WAU/MAU(日/周/月活跃用户数)，以了解有多少用户在定期使用您的App。•留存率，以了解在第一次使用后继续使用您的App的新用户百分比。•打开率，以了解安装一款App，并在选定时间段内至少打开一次这款App的设备百分比。•安装渗透率，以了解在选定的时间段内，选定市场中安装一款App的活跃设备的

12、百分比(App使用人数的强代替指标)。简而言之，产品经理应该密切关注参与度指标。毕竟，用户在下载和安装您的App之后，您才能了解到用户的反馈。在许多方面，活跃用户数、打开率、会话率和留存率是衡量产品经理是否成功最明确的指标，同时也是受App功能影响最直接的指标。请记住，围绕特定指标的目标可能因发行商和行业而异。例如，当Netflix发布一项新功能时，即在一档节目的上一集完成后自动播放下一集，平均使用时长即显着增加。对于类似Netflix的娱乐App，使用时长的延长即说明取得了成功。其目标是让用户消费更多内容，而此功能有助于实现该目标。但是对于以交易功能为主的Ap