西安旅游市场调查研究

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1、2009级工商管理班市场营销课程设计导言一、调查的背景西安享有“十三朝古都”的美誉，也是著名国际旅游目的地城市。在中国一百零九个旅游资源类型中，西安拥有八十个。改革开放以来，依托得天独厚的旅游资源，伴随着西安经济的快速发展和人民生活水平的迅速提高，西安旅游业经历了从起步到繁荣的30年发展历程，取得了令人瞩目的成就，实现了由旅游资源大市向旅游大市的跨越。旅游业逐步壮大为西安市五大主导产业之一，成为西安经济新的增长点。但在其发展的过程中仍存在着许多问题，制约着西安旅游业的发展。二、调查的目的此次调查通过探

2、讨西安市旅游市场的现状，研究造成这样的现状的原因及内外部因素对游客旅游倾向的影响，进一步讨论西安市旅游市场所存在的一些问题。通过研究、讨论、分析之后得出应对措施。二、调查的意义1.通过此次调查可以使学生融会贯通市场调查与预测的设计计算过程，以加深对所学知识的理解和运用，培养学生综合运用知识的能力，提高如何对市场进行调查和预测的初步技能，全面分析考虑问题。利用EXCEL处理调查资料和实现预测以及编写设计文件的能力。2.通过此次调查可以发现西安旅游市场中存在的一些问题，针对这些问题小组提出可行性解决方案，

3、为西安市的旅游发展扫清障碍。三、调查的形式和基本方法此次调查主要通过网上搜索和实地调研相结合的方式搜集资料，引用图表及调查问卷真实反映了西安市旅游市场的情况，从中发现问题，并依据市场营销学的相关理论，结合统计、管理等相关领域的知识与研究成果，对发现的问题进行分析，最后得出研究结论，并提出应对措施。四、调查的内容及研究思路1、西安市旅游资源概况。2、西安市近年来旅游业发展状况，包括西安市旅游资源的开发和西安市旅游业对当地经济的贡献量大部分。3、从宏观和微观两个方面对西安市旅游市场存在的问题进行分析。4、

4、对调查的数据进行统计与分析5、得出结论、并提出应对措施6.活动总结第一章西安市旅游资源概况西安古称长安，是古代中国政治、经济、文化和对外交流的中心。西安的文物古迹、文化遗存极为丰富，现有重点文物保护单位314处，其中国家级和省级重点文物保护单位106处；全市共有文物点4000多处。西安也因此享有中国天然历史博物馆的美称。依托丰富的历史人文资源，近年来西安不断开发新的旅游产品，努力让写在书本上的历史走出来，让躺在地下的历史站起来。此外，西安自然生态优美，饮食文化悠久深厚，美味佳肴品种众多。因此，古都西安

5、成为了驰名中外的旅游胜地，每年都有数以万计的游客从全国各地甚至从外国前来西安旅游。历史文化西安，在《史记》中被誉为“金城千里，天府之国”，是中华民族的发祥之地，由周文王营建，建成于公元前12世纪，先后有21个王朝和政权建都于此，是13朝古都(一说17朝），中国历史上的四个伟大时代周、秦、汉、唐均建都西安。1981年，联合国教科文组织把西安确定为“世界历史名城”，是国务院公布的国家历史文化名城之一。西安建城史已有3100多年，建都时间超过1200年，汉唐时期，西安是中国对外交流的中心，是当时最早超过百万

6、人口的国际大都市，在其发展的极盛阶段，一直充当着世界中心的地位，吸引了大批的外国使节与朝拜者的到来。“西方罗马，东方长安”是其在世界历史地位中的写照，“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽明月”，西安向世界展现了文明中国拥有的自信、开放、大气、包容、向上的民族精神，铸造了炎黄子孙永远为之自豪的文化高地。著名的丝绸之路以西安为起点；“世界八大奇迹”之一的秦始皇陵兵马俑则展示了这座城市雄浑、厚重的历史文化底蕴。“一座城市的历史就是一个民族的历史”，西安，这座中国历史文化的首善之都，以世代传承的雍容儒雅，满腹经纶，博

7、学智慧，大气恢弘，成为中国历史的底片，中国文化的名片和中国精神的芯片。主要旅游景点秦始皇兵马俑秦始皇兵马俑博物馆坐落在距西安37千米的临潼县城东，南倚骊山，北临渭水，气势宏伟，是全国重点的文物保护单位。秦始皇兵马俑博物馆上是中国最大的古代军事博物馆。俑阵经发掘对外开放后便轰动世界。1978年，前法国总理希拉克参观后说："世界上有了七大奇迹，秦俑的发现，可以说是八大奇迹了。不看金字塔，不算到埃及，不看秦俑，不算到中国。"从此秦俑被誉为世界第八大奇迹"。西安城墙西安城墙位于西安市区中心区，呈长方形，墙高1

8、2米，底宽18米，顶宽15米，东墙长2590米，西墙长2631.2米，南墙长3441.6米，北墙长3241米，总周长11.9公里。有城门四座：东长乐门，西安定门，南永宁门，北安远门。西安城墙是在唐皇城的基础上建成的。完全围绕“防御”战略体系，城墙的厚度大于高度，稳固如山，墙顶可以跑车和操练。现存城墙建于明洪武七年到十一年(1374-1378)，至今已有600多年历史，是中世纪后期中国历史上最著名的城垣建筑之一，是我国至今唯一保存最完整、规模最大的城墙。钟