我国外卖app的广告策略研究

《我国外卖app的广告策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、湖南商学院毕业论文湖南商学院毕业论文题目我国外卖APP的广告策略研究学生姓名冯豆学号130520027学院文学与新闻传播学院专业班级广告1301指导教师陈杏娟职称讲师2017年5月湖南商学院毕业论文湖南商学院本科毕业论文诚信声明 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本

2、人承担。作者签名：日期：年月日 湖南商学院毕业论文内容摘要借助互联网餐饮业的东风，外卖平台开始从传统的电话订餐模式转向了通过手机APP的在线订餐模式。随着在线外卖平台资本的不断扩张，以饿了么、美团外卖、百度外卖为首的三大外卖APP巨头开始迅速占领了互联网餐饮市场的份额。为了抢占消费者的心理高地和提高品牌的知名度和美誉度，他们结合互联网发展的趋势和消费者的习惯，搭配使用各种广告策略，以求能探索出发展壮大之道。而在适应互联网大环境同时，他们的广告策略也渐渐出现了一系列问题。故针对外卖平台的现有广告策略，以及品牌发展过程中出现的一系

3、列问题，来提出相应的建议。关键词外卖APP；广告策略；内容营销湖南商学院毕业论文ABSTRACTWiththeInternetcateringindustry,Dongfeng,take-awayplatformbegantochangefromthetraditionaltelephoneorderingmodelthroughthemobileAPPonlineorderingmodel.Withtheonlinetake-awayplatformforthecontinuousexpansionofcapital,toh

4、ungry,theUSgrouptake-away,Baidutakeoutledthethreetake-awayAPPgiantbegantoquicklyoccupiedtheInternetcateringmarketshare.Inordertoseizetheconsumer'spsychologicalhighgroundandimprovethebrand'sreputationandreputation,theycombinedwiththedevelopmenttrendoftheInternetandco

5、nsumerhabits,withtheuseofavarietyofadvertisingstrategies,inordertoexplorethedevelopmentandgrowth.AndinadaptingtotheInternetenvironmentatthesametime,theiradvertisingstrategyhasgraduallyemergedaseriesofproblems.Itisforthetake-awayplatformoftheexistingadvertisingstrate

6、gy,aswellasthedevelopmentprocessofthebrandaseriesofproblems,tomaketheappropriaterecommendations.KEYWORDSTakeoutAPP;advertisingstrategy;Contentmarketing湖南商学院毕业论文目录一、我国外卖APP行业的发展现状1二、我国外卖APP的广告策略分析2㈠广告定位策略：强调专业化和品质化4㈡广告创意策略:注重利益式承诺和体现品牌个性化61.为了迅速占领市场，向消费者传递利益式承诺62.体现品

7、牌个性化，在互动体验中寻求共鸣7㈢广告诉求策略：理性诉求和感性诉求并存81.擅长打“情感牌”，以情传递品牌信息82.强调品牌“安全”和“品质”的理性诉求9㈣广告媒介策略：以新媒体为主，传统媒体为辅9三、我国外卖APP的广告中存在的问题11㈠广告定位趋于同质化11㈡广告诉求对象太过单一，缺乏对目标受众的关注11㈢广告创意缺乏个性和新意12㈣广告媒介投放效益低12四、对我国外卖APP的广告发展提出的建议12㈠广告定位应该注重品牌差异化，利用大数据打造精准定位标签12㈡广告诉求要注重人性化、注重对品牌文化的塑造13㈢品牌要学会“讲故

8、事”，制作粘度高的优质广告内容14㈣打造新媒体的整合传播渠道、优化媒介的预算支出15五、结语16参考文献目录湖南商学院毕业论文我国外卖APP的广告策略研究根据Analysys易观智库数据监测显示，2015年中国互联网餐饮外卖市场规模达到457.8亿元人民币，同比增长201.1