2011斯波帝卡年全年推广规划ppt课件

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1、2011年全年推广规划市场部（老鬼）全年推广主题指引全年指数主题：与衣服沟通您与斯波帝卡衣服的对话——你与衣服有共同语言吗？春季主题：艺术与服装文化的沟通夏季主题：衣服与身体的沟通秋季主题：收获的表达冬季主题：服装代表情感的沟通（1月—3月）目的：提升品牌知名度，规范视觉形象，将美国文化和INDEX男人的品牌元素进行系列化展示。一月份推广主题1月整体指数概念——“温情指数”（春节购物来临秋冬促销）：主题活动一：阳光指数发布，套装(满300送100，满600送200清仓概念)时间点：1月5—10日概念：阳光指数套装发布，动感指

2、数、浪漫指数、性格指数套装内容：买棉衣活动一月份推广主题主题活动二：亲情指数狂潮，亲友团，情人团（特价产品处理专区，消费两百以上，购满两百送100，满四百送200，）时间点：1月11日—20日概念：亲情指数系列，关爱指数，亲密指数，棉衣，羽绒服，毛衣，牛仔裤，温暖献礼内容：爆款、经典款、时尚款棉衣、羽绒服捆绑销售，增加客单价一月份推广主题主题活动三：1月24—28日换季专区，买羽绒送棉衣，买一件送等价产品顺风快递，为了迅速送货，我们包邮35元快送给您（小杨谈一下顺风派人盯，协议）二月份推广主题2月整体指数概念——“情感指数”

3、（春节、情人节、元宵节，春装上市冬装促销）活动目的：春节老客户维护，情人节献礼。主题活动一：斯波帝卡真情指数，2千万回馈（新老用户红包）时间点：2011、2、3——8日概念：真情回馈客户，送红包内容：红包包邮，进店客户就送8元红包（首页链接领取红包），收藏送18元，购物就送28.二月份推广主题活动主题二：好莱坞浪漫指数概念：春天来了，好莱坞主题浪漫情人节时间点：2月9日——14日内容：春天来了，春装上市，好莱坞主题浪漫指数，浪漫珍藏指数，浪漫传奇指数，浪漫诗意指数，新品春装上市，活动：前600名送围巾——由于热卖围巾加送50

4、0条169元围巾主题活动三：雕塑指数（春装热卖，薄夹克，马甲）：标题：雕塑指数，穿在身上鬼斧神工主题：雕刻指数，无边界的有型目的：夹克的版型和剪裁非常关键，系列雕刻指数，如罗丹、米开朗基罗等系列大指数，（罗丹—永恒的偶像“偶像指数”，永恒的春天“春天指数”，吻指数系列）表达SPORTICA夹克形体剪裁上的感觉，提升品位。时间：2月15—28日概念：具有雕塑感的男装，演绎服装雕塑艺术内容：雕塑指数系列靓仔夹克推广三月份推广主题3月整体指数概念——“INDEX夏季指数发布”活动目的：3月致力于月底男装指数发布会及订货推广，春装打

5、折销售三八妇女节3月1-8日，女性客户购物免邮给家人买衣服免邮主题活动一：2011年SPORTICA夏季INDEX指数发布时间点：2011、3、8日——16日概念：SPORTICA春夏全球指数男装时尚发布会内容：连贯指数地图的传播，夏装流行趋势发布，T台秀，春装换季，2—5折封顶三月份推广主题主题活动二：SPORTICA全球环保指数，环保男装发布时间点：3月9日——3月21日世界森林日（WorldForestDay)）概念：SPORTICA夏环保指数男装时尚发布会，全天然贴身面料，环保低碳，更舒适、更健康、更环保内容：SPO

6、RTICA夏季环保指数男装发布，OKT—100认证，春装促销。主题：22日—30日春夏SPORTICA指数男装发布落地执行：目的一媒体组合推广提升品牌好感度：（4月—9月）致力于品牌好感度提升，以创意及事件营销塑造“指数男人”的品牌概念，以时尚感性路线吸引关注，引发入店消费。四月份推广主题4月整体指数概念——“音乐指数”（夏装上市，春装打折销售）：主题：音乐指数，无边界创意目的：系列音乐指数，如爵士、乡村、古典等大指数，将系列产品分为音乐家人名指数（如爵士李斯特·杨，爵士肯尼.巴瑞尔……）做品牌传播，提升文化品位及好感度主题

7、活动一：乡村音乐指数，穿在身上的音符概念：具有音乐家符号的文化衫，演绎音乐家风采时间：4月2日—15日内容：johnnycash之绝唱《hurt》指数文化衫，《Oh,Susanna》布鲁斯口琴系列衬衫推广。标题：爵士指数，穿在身上的蓝调主题活动二：爵士指数，无边界的BLUES目的：雅痞装，表达SPORTICA美式文化的感觉，提升服装品位。时间：4月16日—30日概念：BLUES的男装，演绎服装格调艺术内容：爵士指数爵士李斯特·杨，爵士肯尼.巴瑞尔……系列夹克推广四月份推广主题五月份推广主题5月整体指数概念——艺术指数（夏装促

8、销）：活动主题一：印象指数，光影艺术的时尚展示主题：印象指数，光影时尚时间：5月8日—15日目的：用印象派作品演绎SPORTICA服饰美式文化的感觉，提升服装品位。概念：印象指数，光影时尚内容：美国印象主义先驱柴尔德·哈萨姆系列，朱利安奥尔登维尔系列五月份推广主题活动主题二：野兽指数（醒目