搜索引擎关键词竞价排名简介及执行方案

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1、“竞价排名”简介及执行方案——三大搜索引擎媒体目录“竞价排名”整体概述百度（baidu）具体操作细则Google具体操作细则雅虎搜索具体操作细则对比分析特色运作媒体—搜索引擎媒体：Baidu、Google、Yahoo!搜索真正按效果付费的网络推广方式！与潜在用户进行一对一沟通的最佳方式！通过选择不同行业或类别的关键词，覆盖最广泛的用户群！借助于搜索引擎联盟的运作模式，为客户达到了最大化推广的效果！搜索引擎的优势运行机制竞价排名服务是指，由企业为自己的网页购买关键词排名，按有效访问量计费的一种服务。企业可以通过调整每次访问付费价格，控制自

2、己在特定关键词搜索结果中的排名；可以通过选择不同关键词，捕捉到各类不同的目标访问者。选择的四大理由按效果付费－竞价排名是按照给企业带来的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使您的网络推广投入获得最大的回报；针对性强－竞价排名让企业注册有针对性的关键词，使介绍企业产品的网页，出现在相应搜索结果最靠前的位置，让那些真正对企业产品感兴趣的潜在客户，直接看到企业产品或服务的具体介绍，更容易达成交易；面面俱到－竞价排名可以同时注册多个关键词，数量没有限制，通过注册大量关键词，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现；覆盖

3、面广－参加竞价排名后，企业的产品信息将同时出现在众多家网站（网站联盟）的搜索引擎结果最靠前的位置，让潜在客户从任何地方都能最方便、最及时的看到企业的产品或服务信息。目录“竞价排名”整体概述百度（baidu）具体操作细则Google具体操作细则雅虎搜索具体操作细则对比分析广告位指南搜索结果页竞价排名区搜索结果页固定价格排名区（固定的价格购买固定的排位名次）非本文讨论范畴收费标准：百度搜索排名按网站的实际被访问量计费，即当网民在搜索引擎中搜索企业提交的关键词，看到企业的网站并访问后，每次访问的收费起价为0.30元；企业可以随时登陆管理平台查

4、看详细的访问统计报告。预付款项用完后，系统会自动发邮件通知，在续费之前，企业提交的关键词查询信息将暂时不再出现在各大搜索引擎中，企业只要及时续费，其注册的关键词信息就会重新出现。操作流程—媒体确认大体预算（如10万元），双方签订协议开放后台系统，将费用（如10万元）加进系统，消费完毕后，协议终止。双方确认“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出价范围（如0.3—1.5）、每天花费上限（如5000元/天）”等，百度免费维护后台系统，客户可随时监督。备注：如出现“客户推广期中费用未用完”的情况，媒体继续投放，不会退还费用。操作流程—客户广告

5、公司媒体客户有投放意向，并选取“关键词”查询“关键词”相关数据量“关键词”相关数据量查询结果现状信息将整理后的“关键词”的信息及所需费用反馈客户最终确认“关键词”并提供“文字描述、链接”等信息转告客户信息，并就不明之处询问双方就投放事宜达成共识，开始执行操作流程—客户（附件）“关键词”相关数据量查询内容，如下图：备注：A.根据媒体提供的“关键词”相关数据量查询结果，根据“关键词”的热度及后期价格变化趋势进行预估，并制定投放计划，为了避免当排名在合理范围波动时，客户不理解的情况下难于解释，建议为客户做出“保证其广告在页面的前多少名以内稳定

6、出现”的承诺B.与媒体签署协议后，操作系统会由广告公司管理，自行就“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出价范围、每天花费上限”等细节进行设置，并提供数据报表C.如出现“客户推广期中费用未用完”的情况，媒体继续投放，不会退还费用，广告公司方可以告知客户账户剩有余额会继续消费特色功能防止恶意访问－在访问统计时有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，其中主要有以下四个因素：访问者IP、关键词、提交检索的网站、被链网页。如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了科学

7、性和合理性。关键词分组管理－企业可根据自己的产品分类，建立不同的关键词组，分开管理关键词。设定每日最高消费－为控制推广预算，企业可以设定每日的最高消费额，当企业的关键词被访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。自动搜索功能－企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为这个关键词出的最大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并且该关键词实际访问价格仅比下一名的搜索价格高1分钱。设定推广地域－企业可根据推

8、广计划，选择一些关键词在百度搜索引擎被搜索时，只有来自指定地区的访问才能看到企业发布的信息。关键词排名提醒－当企业购买的关键词的排名下降时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒。帐户续费提醒－当企业的帐户余额小于