2018上半年空调市场分析报告(家电)

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1、2018年H1空调市场分析报告家用空调事业部2018年7月c目录ontentsPart1:行业大盘扫描（品牌、产品、价格）Part2:市场机会、后期预判市场规模：三四级市场+电商双引擎助推市场实现高预期2018年H1分渠道零售规模及同比变化TotalOnlineOffline1147亿元+15.5%3322万台+11.5%350亿元+42.1%1173万台+30.6%798亿元+6.8%2149万台+3.2%www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）推总数据-3-市场价格：后地产时代市场竞争激烈，龙头企业涨价放缓46004100

2、空调线下市场均价变化趋势360031002016年35112017年37452018年381416W0116W0416W0716W1016W1316W1616W1916W2216W2516W2816W3116W3416W3716W4016W4316W4616W4916W5217W0217W0517W0817W1117W1417W1717W2017W2317W2617W2917W3217W3517W3817W4117W4417W4717W502017年18W0318W0618W0918W1218W1518W1818W2118W242018年260016年

3、6月底高温刺激市场复苏地产+高温双引擎带动增长后地产时代市场竞争激烈3907423244372016年2017年2018年3465367639133613389241473259360835542016年2875336833112448320530052016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年2017年2018年2016年2017年2018年格力美的海尔海信奥克斯惠而浦www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线下月度监测数据-4-线下品牌格局：主导品牌对二线品牌的生存压力与

4、日俱增价涨量跌（份额下降、均价增长）2018年H1线下空调市场TOP品牌竞争关系分析图例：品牌，零售额份额，零售额份额增减，均价，均价增幅结构改善美的，25.3%，1.0%，3913，6.4%（份额、均价增长）三菱电机，2.4%，-0.5%，6436，7.8%格力，38.8%，0.1%，4437，4.8%海尔，10.1%，-0.2%，4147，6.6%行业平均增幅3.7%志高，2.0%，-0.5%，2714，1.0%惠而浦，2.6%，0.2%，3005，-6.2%奥克斯，3.8%，-0.1%，3311，-1.7%海信，5.3%，0.0%，3554，-

5、1.5%均价变量价齐降化度（份额、均价下降）幅零售额份额增减以价换量（份额增长、均价下降）长虹，1.5%，0.0%，2773，0.4%科龙，1.5%，0.0%，2927，3.0%www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线下月度监测数据-5-电商品牌格局：电商品牌格局未稳，排名起伏不定电商市场品牌销额份额月度累计变化情况格力美的克斯奥26.9%22.6%21.8%www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据-6-市场竞争：主导品牌加强高价格段投入，树立自己高端品牌形象Ø挂机市场格力、美的、海尔三大主流企业

6、加大对高端市场投入，其中3500+以上的高端市场占据80%的市场份额，特别是格力对4500持续加强；Ø柜机市场三大品牌的策略有所差异，格力夯实超高端市场，美的、海尔加强中、高端市场，对其他品牌的挤压更加明显。线下挂机空调市场分价格段品牌零售额占比变化线下柜机空调市场分价格段品牌零售额占比变化<20002000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500-39994000-44994500+整体格力-0.9%0.1%-0.1%-0.5%-0.8%-0.3%1.5%-0.2%1.6%0.3%美的-1.0%-0.6

7、%0.0%0.5%-0.2%0.3%0.5%0.4%0.4%0.3%海尔-0.5%0.0%0.1%0.0%-0.2%0.0%-0.2%0.0%0.5%-0.2%海信0.0%0.2%0.0%0.0%0.1%-0.1%0.1%0.0%0.0%0.2%奥克斯0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%-0.1%0.0%0.1%0.0%0.1%惠而浦0.2%0.1%0.2%0.0%0.0%0.0%-0.2%0.0%0.0%0.3%三菱电机0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%-0.1%-0.2%-0.2%-0.2%-0.7%志高-0.1%0.0%-0.2%-0.1

8、%-0.1%0.0%0.1%0.0%0.0%-0.4%科龙0.0%0.0%0.0