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1、关于服装广告的调研报告23目录目录---------------------------------------------------------------1前言---------------------------------------------------------------2背景-----------------------------------------------------------2目的-------------------------------------------
2、----------------2基本情况介绍-------------------------------------------------------3调研结果分析-------------------------------------------------------4结论---------------------------------------------------------------5对企业--------------------------------------------
3、-------------5对消费者-------------------------------------------------------5结束语-------------------------------------------------------------6附录一-------------------------------------------------------------7附录二-----------------------------------------------
4、--------------9附录三-------------------------------------------------------------11附录四-------------------------------------------------------------2423前言创造有影响力的品牌,离不开成功的广告宣传策划。时尚需要广告业来诠释,随着信息化时代的到来,广告策划逐渐被推上时代的潮头,越来越受到业界的青睐。因为一个成功的时装广告,不仅是推销服装,而是企业也一起被推销,从
5、而让人们认识并接受这个企业服装品牌文化。消费者的需求越来越高,因此企业应结合产品的品牌定位,表达自己鲜明的品牌个性和人文色彩,为产品注入情感、注入关爱、注入文化,使消费过程不仅是购物,消费者也能得到精神上的享受,比如庄吉西服倡导的“庄重一身,吉祥一生”,天意服饰的“天意在身”等,不仅吸引了消费者,也更深入地传播了企业文化理念。同时由于市场不断繁荣和扩大,同类产品的品牌也越来越多,为了延长品牌的生命周期,企业只有在不断开发新产品并保证产品质量的同时,加大广告策划力度,了解消费者的品牌心理,找到好的卖点。最
6、佳定位策略就是抢占顾客心中的深处,稳坐第一品牌。后来者通常是无法居上的,要让顾客对广告的商品有先入为主的印象和观念,才能领导目标市场,进而制定出优秀的广告策划方案,才能使品牌不断在消费者心目中被强化。在广告策划方案推广的具体执行过程中,应适时建立企业与企业物业的品牌形象识别系统,比如采取电视、报纸、户外广告、本身广告等诸多手段,但不同的媒体、不同的手段应保持统一的形象、声音、主题及色彩,在品牌的各个接触点上均应一致而恰到好处,这样才能形成协同作战的态势,取得相得益彰的效果。在这方面“杉杉”就不失为成功的
7、典范。背景：在全球经济一体化的今天,服装业已经进入了品牌营销时代,但我国却有70%以上的出口服装没有自己的品牌,仍以仿制或贴牌加工为主。所谓品牌,是一个名称、标记、符号、图案或它们的组合,其目的是识别某个企业的产品。在本质上代表卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一系列承诺,好的品牌就是量的保证。品牌一经确认,其形象下的产品便会得到消费者的认可。人们不仅是用钱来购物,更是用钱来购买品牌所表达的潜在信息。随着市场经济的日渐成熟,商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素,商品的品牌效应在市场营销中的影响也
8、日益深远。目的：中国是个十分可观的服装消费者市场，地大物博，可以给我们提供很多的服装生产原材料；人口众多，不仅有十分多的生产力而且也有十分庞大的消费群体。我们不能只是满足目前这种代加工廉价名牌服装又花重金去买它们，我们应该去创立自己的世界名牌。我想利用这次调研充分了解目前服装广告在消费者眼中的好坏利弊，因为服装的最终消费群体还是服装的购买者，只有合理高效的利用广告才可以达到将品牌推广，最终刺激服装消费者购买服装，使企业获得利益，使中国品牌得
