云南省旅游产品结构调整研究

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1、云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19云南省旅游产品结构调整研究19第１７卷第４期２００５年７月ＹＵＮＮＡＮ云南地理环境研究ＧＥＯＧＲＡＰＨＩＣＶ０１．１７Ｎｏ．４Ｊｕｌ．，２００５ＥＮＶｍｏＮＭ匠ＮＴＲＥＳＥＡＲＣＨ云南省旅游产品结构调整

2、研究魏娜，田卫民（云南大学工商管理与旅游管理学院，云南昆明６５００９１）摘要：２００３年“非典”的影响使中国旅游业受到重创。但是“非典”过后留给我们的是更多的思考：过多地依赖单一的观光旅游产品将加剧旅游业的脆弱性，旅游产品应向多元化方向发展，特别是云南旅游业，要想实现旅游业的可持续发展，旅游产品结构的调整势在必行。运用比较分析法、实证分析法和区域旅游开发理论，在分析了云南省旅游产品结构现状的基础上，研究了云南省旅游产品结构调整的必要性及调整内容，指出了丰富观光旅游内涵、度假旅游产品的重点开发、文化旅游的渗透开发、工业旅游、民族体育旅游及会展旅游等多种形式的联合开发是云南旅游业可持续发展

3、的战略选择。关键词：旅游产品结构；云南中图分类号：Ｆ５９２文献标识码：Ａ文章编号：１００１—７８５２（２００５）０４—００７２－０４旅游产品结构是指旅游产品各组成部分之间的关系，既包括旅游产品之间的相互作用关系，也包含各种旅游产品之间的比例关系［１１。根据内容不同，可以把旅游产品结构分为类型结构、部门结构、数量结构、空间结构、时间结构等等。本文所指旅游产品结构是指旅游产品的类型结构，它是指各种不同类型的旅游产品（如观光旅游产品、度假旅游产品、特种旅游产品等）在某一旅游线路和旅游区中的组合与比例关系。云南省从发展旅游业的同时形成了丰富的旅游产品结构，以山水风光、文物古迹和民族风情为特色的

4、观光产品日趋完善和成熟，休闲度假产品正在形成，会展、探险、生态等专项、主题旅游产品快速起步，各地体现本地特色的旅游产品层出不穷，丽江古城、石林、香格里拉等一批王牌产品已具有很高的世界知名度。ｌ看出，上述云南省的旅游吸引物主体均属观光型的。从各旅行社销售的云南省四大旅游线路来看，滇东南游线包括昆明一石林一阿庐古洞一普者黑一广南坝美一罗平，滇西北游线包括楚雄一大理一丽江一香格里拉，滇西游线包括大理一保山一腾冲一瑞丽，滇西南游线包括玉溪一思茅一版纳。这些组合线路都没有脱离观光旅游的范畴，只是不同特色风光的组合而已。（２）客源市场：根据２００２年云南省国内旅游抽样调查报告显示，在被调查的１．２

5、３万名国内旅游者中，到云南休闲观光度假的７３５５人，占５９．７５％。这个结果表明，从云南省国内客源市场来看，以休闲观光为目的的游客占绝对主流，比重高达５９．７５％。可见云南省就国内旅游市场来说，是一个观光类型的旅游接待地。虽然不少旅行社一直在致力于发展专项旅游，但这些仍未脱离观光旅游的主线，只是观光旅游的侧重点不同而已（表１）。１．２云南省旅游产品层次结构云南省旅游产品层次结构现状如下：（１）以自然、人文景观型旅游产品为主体产品，旅游产品结构呈单一、静态观光型产品占优势。云南省旅游资源丰富，文物古迹众多。从自然景云南省旅游产品结构现状分析可从以下两方面分析云南省旅游产品的类型：（１）旅

6、游吸引物：云南各大旅行社向海外和１．１云南省旅游产品构成类型国内旅游市场销售的云南旅游景区目前一般包括石林、世博园、民族村、丽江古城、玉龙雪山、大理古城、西双版纳、香格里拉等主要景区景点。不难收稿１５１期：２００４－１０－－２５：修订日期：２００４－１２－２２．作者简介：魏娜（１９７８一），女，新疆维吾尔自治区阜康人，硕士研究生，研究方向为国际旅游管理比较．万方数据第１７卷魏娜等：云南省旅游产品结构调整研究７３资料来源：云南旅游年鉴．２００３．观看，云南地形复杂、气候多样、山川挺拔、景观类型丰富，有许多旅游资源是世界罕见的。从人文景观看，云南有５２个少数民族，为全国多民族省区之最，各民

7、族在长期的历史发展中，形成了自己独特的生活方式。这些为云南省开发旅游产品提供了丰富的资源基础，但是由于这些资源的属性和开发深度的关系，使得云南省的旅游产品开发基本是以观光型旅游产品为主体的。（２）提高层次与发展层次旅游产品开发迟缓。提高层次与发展层次旅游产品强调参与性，注重体验性。近年来，为改变旅游产品结构单一的局面，云南省先后建设了１０个国家级及省级旅游度假区，可以说旅游度假区的开发旨在改善云南省的旅游产品结构，但由于这些旅游度假区的开发层次