服装类平面广告的设计创意研究

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1、服装类平面广告的设计创意研究摘要：本文首先介绍了我国服装平面广告设计的服装历程，对服装平面广告的设计创意进行了研究，针对服装平面广告设计创意中的温馨美、意境美以及朦胧美，通过以七匹狼的广告策划、嘉城的营销策划、波司登的形象策划为案例进行详细的介绍。针对未来服装平面广告设计创意的发展方向，笔者在查阅大量的资料基础上，同时结合自身所学专业认为：未来服装平面广告设计创意，必朝着彰显服饰企业个性文化和绿色环保理念文化的方向发展。关键词：服装；平面广告；设计Apparelsplaneadvertisementd

2、esigncreativeresearchAbstract：Thispaperdescribesthedesignofprintadsclothingclothinghistory,followedbyprintadsforclothingdesignideaswerestudied,creativegraphicdesignforclothinginthewarmbeauty,beautyandhazybeautyofartisticconception,throughplanningwolfad,

3、KaShing'smarketingplan,theimageofBosidengdetailedplanningforthecasedescribed,thearticleconcludeswithcostumedesigncreativeprintadvertisingtrends,Theauthorbasedonaccesstolargeamountsofdata,combinedwiththeirownlearnedprofessionthat:thenextcreativeapparelgr

4、aphicdesignapparelcompanieswillbepersonalitytowardsthecultureandhighlightthegreenphilosophyandculturaldirection.Keywords:Clothing;Printads;DesignII目录引言1一、我国服装平面广告设计的发展历程1（一）服装广告平面设计的初创阶段（1979-1984）1（二）服装平面广告设计的探索阶段（1985-1994）2（三）服装平面广告设计的成长阶段（1995-2002）

5、2（四）服装平面广告设计的成熟阶段（2003年至今）2二、服装平面广告设计中的温馨美3三、服装平面广告设计中的意境美4四、服装平面广告设计中的朦胧美5五、未来服装平面广告设计创意的发展趋势6（一）服装平面广告设计创意中彰显企业个性文化6（二）在服装平面广告设计创意中深化绿色环保理念7六、个人作品分析7七、结论8参考文献9II引言：广告是一种有偿的信息传播，广告的目的就是为了诱导和劝说消费者购买商品，以功利为本，以艺术形象为载体，是人类文化和美学符号之一。优美的广告集功利价值和审美价值于一身，商家通过广

6、告的来达到宣传自身产品质量和销量的目的，有效的广告同时也给众多的广告受众带来了愉悦和美感。近年来，我国广告受众对广告存在两种不同的态度倾向：一方面，越来越厌烦枯燥无味的叫卖式、告知式、轰炸式广告，对之投诉不断；另一方面，却热衷于优美真实的广告。因此，一个成功的服装平面广告离不开优美的广告创意，在服装平面广告设计中如何才能通过广告创意来体现出服装产品的外在与内在美，已经成为广大服装平面广告设计专家和社会各界关注的热点。[1]在服装平面广告设计中，要注意以下几点：要巧妙地把语言文字与其它艺术相结合，才能使

7、服装广告主题鲜明，画面生动，色彩调和；要发挥创意，使广告产品生动形象，寓意深刻；要把平面广告的艺术美与消费者审美观有效的结合起来，在宣传销售服装产品的同时，给人视觉上的享受，使消费者更好地接受服装广告的宣传内容，认识自己的需要。[2]一、我国服装平面广告设计的发展历程从上世纪80年代末，服装平面广告开始逐步在我国兴起，主要表现在服装广告的形式和内容越来越丰富；随着现代科技的高速发展，服装平面广告这门新兴的学科引起了社会上的广泛关注。我国服装平面广告设计的发展大致经历了一下几个阶段：（一）服装广告平面设

8、计的初创阶段（1979-1984）党的十一届三中全会召开以来，拉开了我国改革开放序幕，也为中国电视广告的起步与发展提供了一个良好的政策环境与市场空间。同时也为服装平面广告这门新兴学科奠定了发展的基础。8在上世纪80年代初期，服装平面广告创意往往来源于国外一些服装杂志，因此形式相对单一，只是在广告中把一些广告语清楚地写出来即可。其中最简单也是曾经一度流行的“省优、部优、国优”，都是那一时代广告创意中的代表作。在这一个阶段，香港和台湾的服装平面广告和较为成熟