现在中国メディア产业の选択.doc

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1、当代中国传媒的产业选择本课题由上海交通大学人文社科基金赞助童清艳童清燕，上海交通大学媒体与设计学院副教授摘要：当代中国传媒，日益从只注重传播的传统观念向重视经营发展。已进入到政府重视、公众关注，关系到整个国家经济发展的阶段。并且，随着拥有资金、人员、设备和技术优势的西方媒体的进入，中国传媒将面临的是没有退路的竞争。但作为政府垄断性产业的传媒产业将如何重新定位，确定自身的支撑体系和实施体系，从产业经济学的高度来剖析其现有的困境，找出问题的症结，尤为关键。本文对当代中国传媒产业予以定义，并对当代中国传媒产业发展中所遇困境予以剖析。关键词：传

2、媒；产业定位；产业选择一、传媒要发展当代中国传统媒体虽未明确为传媒产业，但其运作方式长期是“事业性质、企业管理”。如今，经营报纸、广播、电视、网络、电影、书籍、杂志等媒体已被称作“传媒产业或媒介产业”，[]目前新闻学术界尚有以“媒介产业”相称，但笔者认为定义不规范，易与经济学中中介行业等的“媒介产业”相混淆，而且媒介的表现形式多样，这里应特指“传播媒介产业”，简称“传媒产业”。它们是信息时代的产物，并随着时代的发展，人们对传媒产品的需求和消费，传媒已渗透到人们生活的方方面面，传媒以一种特有的力量改变着、优化着人类的生活。因此，承担着资本

3、经营和社会整合双重功能的当代中国传媒产业，[]笔者将业界统称的传媒经济效益与社会效益概括为传媒的资本运营功能与社会整合功能。日益从只注重传播的传统观念向重视经营发展。换言之，随着我国市场经济的建立和世界信息技术革命浪潮的兴起，传媒产业日益成为不可回避的课题。传媒从传统的只重宣传到不得不重视经营。正如前国家领导人江泽民同志曾在视察《人民日报》时指出：“如今，在市场经济条件下，新闻媒介既要宣传，又要经营。”且早在1993年，党中央即在“加大第三产业建设”的文件里将广播电视发展问题列入第三产业的范围。可见，中国传媒产业的腾飞早就受到政府重视、

4、公众关注，成为关系到整个国家经济发展的大事。而且，著名的摩根士丹利全球投资报告，对11种产业所做年限的统计分析发现，在建立有世界级竞争能力的大企业中，传媒产业所需年限仅为8年，其收益远远快于医药、银行、电力、能源等其他行业。[]袁音：“资本，将目光投向传媒”，《市场报》，2001年6月2日。10但随着拥有资金、人员、设备和技术优势的西方媒体的进入，中国传媒产业将面临的是没有退路的竞争。因而，对中国传媒产业做整体的产业性研究具必然的现实需要性，从产业经济学的高度来剖析其现有的困境，找出问题的症结尤为关键。二、何为传媒产业？根据产业经济学理

5、论，可以从多个角度来定义产业。从生产角度来看，产业是指同类产品（或服务）及其可替代产品（或服务）的生产活动的集合；从生产者的角度来看，产业是指生产和经营同类产品（或服务）及其可替代产品（或服务）的企业集合；较通行的定义是：“生产同类产品（或服务）及可替代产品（或服务）的企业群在同一市场上的相互关系的集合”[]国家体改委等：《中国国际竞争力发展报告1997》，中国人民大学出版社1998年4月，第131页。有关“产业”的定义，还可以一直列下去，但都是大同小异。但其中三个要素是必不可少的。即：1，必须是一种生产或劳务活动；2，提供的产品或服务

6、必须具有同一属性，不会与其它产业的产品混淆；3，是生产同类产品（或服务）并在同一市场上发生关系的企业的集合概念。广义的“产业”概念既包括产业结构（产业间的关系结构），又包括产业组织（某产业内企业间的相互关系及其发生、发展和衰落的过程）。[]王旭东、史朝、吴楚克主编：《知识经济全书》，中国经济出版社1998年8月，第456页。根据以上关于“产业”的概念，现在似乎很容易给“传媒产业”（MediaIndustry）下个准确的定义了。其实不然，因为狭义地讲，传媒产业就是生产（制作）文章及图片、图像、声音，并营销此类信息为主的企业组织及其在市场上

7、相互关系的集合。这里的“企业”，一是指大大小小的无线电视台、有线电视台和卫星直播电视台及形形色色的电视（电影）节目（信息）制作公司、经营公司；二是指各类别的报社、杂志社、出版社；三是指各大广播电台等，属于信息产业范畴，也就是第三产业的企业。但广义地讲，传媒产业还应包括电视节目的采集、制作、存储、传送（微波、线缆、卫星）、监控、播出和接收设备制造等属于第二产业门类的企业。因为这些设备是电视节目的物质载体。1978年9月，国务院曾专门成立了国家广播电视工业总局作为自己的直属机构（1988年4月，并入重新组建的机械电子工业部）[]赵玉明、王福

8、顺主编：《中外广播电视百科全书》，中国广播电视出版社1995年1月，第398-399页。。中外广播电视年鉴上，电视设备制造工业都是其必不可少的内容。因此，笼统地说“传媒产业”是“信息产业”、“知识产业”、“