鞍山营养保健公司 创业计划书

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1、鞍山营养保健公司创业计划书1执行总结1.1公司介绍鞍山营养保健公司成立于2012年5月24日，公司的性质是有限责任公司，坐落于辽宁省鞍山市高新技术开发区，公司主要生产各种营养保健品，公司的口号是“诚信生产，品质一流”。1.2产品与服务本公司主要生产营养品和各种营养保健品，主要以蛋白粉为主，还生产各种补剂，补锌剂、补铁剂、补钙剂、维生素补剂等。蛋白粉，顾名思义是补充人体所需的蛋白质营养，蛋白粉具有以下作用：1、为人体提供必需的蛋白质营养2、维持皮肤和组织器官的正常3、避免一些摄入动物蛋白引起的危害。补钙剂，钙元素除了强骨、固齿的

2、作用外，还具有减肥，降血压，预防心脏病，防癌，预防近视，防腹泻，防止肾结石等多种作用，对于钙摄入不足的人群，本公司的补钙剂是其最好的选择。补锌剂，锌具有促进人体的生长发育，维持人体正常食欲，促进伤口和创伤的愈合，增强人体免疫力的功能，如果缺锌，会影响人的生长发育，降低人体免疫力，对于缺锌的人来说，补锌剂是其最好的选择。补铁剂，铁元素作为血红蛋白的主要成分，催化维生素A原的转化、胶原的合成，铁缺乏对人体影响有工作效率低、学习能力下降、冷漠、呆板等等。当缺铁时，合理食用补铁剂，是对人体有好处的。维生素补剂，本公司生产的维生素补剂中

3、主要富含维生素c，维生素c具有促进胶原蛋白的合成，治疗坏血病，预防牙龈萎缩、出血，抗氧化，预防动脉硬化等功能1.3市场和营销26近年来随着人们生活水平的提高，健康的重要性日益凸显出来，因此，人们对营养保健品的需求越来越大。经过2003-2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是中国保健食品产业的发展前景是光明的。青少年、孕妇及老

4、年人是营养保健品的销售主体，青少年正处于身体发育的黄金时期，营养是保证正常生长发育和成熟的物质基础；孕妇作为营养保健品的又一大主体，主要由于其在怀孕期间不仅要为自己的身体提供所需营养，而且还要为宝宝的健康发育提供营养；中国的老龄化已经是一项重要国情，老年人的健康更是不容忽视。老年人的体质比成人要差，抵抗能力相对较弱，所以，营养保健品对老年人来说是非常重要的。在营销这一方面，我们以“内求团结、外求发展、优化管理、强化服务、重视人才、珍惜商誉、努力实干、创建辉煌！”为主方针，把握市场营销战略，展开多层次直销，采用直销业务员和直销的

5、营销组织永远是以直销公司所拓展的连锁专卖店为核心的营销策略，并且努力做好营销的推广工作，主要包括广告战略和营业推广，其中营业推广又分为会员卡制，积分制，多买多惠制。1.4投资与财务公司初期注册资本为200万，自筹资金为100万，风险总投资为100万。经初步估算，公司内部报酬率约为40.2％，投资回收期为3年。投资主要的业务是寻找新办公场地、购置办公司家具和设备、办理公司政府批文和证件、以及人员招聘等。1.5组织结构图市场销售部（郝梓彤）财务部（冯冲）科研部（刘惦冬）人力资源部（刘绍成）客服部（朱长明）质量监控部（郑国明）总经理

6、（王晓宾）262.项目背景2.1产品背景保健食品是指：经国家食品药品监督管理局批准生产和销售，声称具有特定保健功能（27种）或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。保健食品分为两大类，一类是功能性保健食品，另一类是营养素补充剂。经济的快速增长使人们可支配收入不断增加，“十五”期间，我国城市居民人均可支配收入增长了50%。随着人民生活水平的提高，可用于营养食品的支出将逐步增加，营养素补充剂的市场需求将稳步扩大。在中国，最

7、受欢迎的是钙类，2006年销售额超过10亿美元。蛋白粉次之，销售约为7亿美元。复合维生素是第三大单一产品，销售额超过6亿美元。补药类和儿童用特定产品紧随其后，销售额略低于4亿美元。人参类的销售额超过3.5亿美元。鱼油类的销售额大约为1亿美元，紧随其后的是矿物质类。由此可见，保健品在我国有很大的市场前景。2.2行业背景时期阶段厂家数年产值产品特点80年代兴起不到100家16多亿滋补为主80年代－1995年初旺盛300家300多亿营养及祖传中草药1995年－1997年底平滞不到1000家100多亿中草药、生物制剂及营养补充剂199

8、8－2000复兴3000多家500多亿中草药、生物制剂及营养补充剂2000-2002平滞3000家200亿中草药、生物制剂及营养补充剂2003复兴 300亿中草药、生物制剂及营养补充剂2004-2005成长 中草药、生物制剂及营养补充剂26400-500亿由表中的数据得出：随