鞍山营养保健公司 —创业计划书

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1、鞍山营养保健公司创业计划书UniversityofScienceandTechnologyLiaoNing鞍山营养保健公司—创业计划书创业团队：组长：王晓宾组员：刘绍成冯冲刘惦冬朱长明郑国明郝梓彤指导老师：宋伟292012-5-28鞍山营养保健公司创业计划书目录:1执行总结51.1公司介绍51.2产品与服务51.3市场和营销61.4投资与财务61.5组织结构图62.项目背景72.1产品背景72.2行业背景82.3产品与服务82.3.1蛋白粉82.3.2补钙剂92.3.3补锌剂92.3.4补铁剂102.3.5维生素补剂103市场分析113.1市场容量分析113.2发展状况123.

2、3顾客分析133.4购买行为分析144公司战略164.1谋划阶段164.2起步阶段164.3发展阶段164.4成熟阶段165市场营销175.1市场状况分析175.1.1自身情况17292012-5-28鞍山营养保健公司创业计划书5.1.2竞争对手情况175.2战略目标和方针185.3销售分析185.4营业推广196生产以及未来规划216.1生产基地以及生产资金216.2生产线及人员配备216.3生产工艺217管理体系237.1组织形式237.2各部门职能237.3管理机制248财务计划258.1利润和利润分配表258.2现金流量表258.3资产负债表268.4财务分析27主要财

3、务比率279风险管理289.1市场风险289.2管理风险299.2.1人员风险299.2.2客户风险299.3财务风险309.4对策30292012-5-28鞍山营养保健公司创业计划书分工：1执行总结：王晓宾2项目背景：王晓宾3市场分析：刘绍成4公司战略：刘惦冬5市场营销：朱长明6生产及未来规划：刘惦冬7管理体系：郝梓彤8财务计划：冯冲9风险管理：郑国明292012-5-28鞍山营养保健公司创业计划书1执行总结1.1公司介绍鞍山营养保健公司成立于2012年5月24日，公司的性质是有限责任公司，坐落于辽宁省鞍山市高新技术开发区，公司主要生产各种营养保健品，公司的口号是“诚信生产，

4、品质一流”。1.2产品与服务本公司主要生产营养品和各种营养保健品，主要以蛋白粉为主，还生产各种补剂，补锌剂、补铁剂、补钙剂、维生素补剂等。蛋白粉，顾名思义是补充人体所需的蛋白质营养，蛋白粉具有以下作用：1、为人体提供必需的蛋白质营养2、维持皮肤和组织器官的正常3、避免一些摄入动物蛋白引起的危害。补钙剂，钙元素除了强骨、固齿的作用外，还具有减肥，降血压，预防心脏病，防癌，预防近视，防腹泻，防止肾结石等多种作用，对于钙摄入不足的人群，本公司的补钙剂是其最好的选择。补锌剂，锌具有促进人体的生长发育，维持人体正常食欲，促进伤口和创伤的愈合，增强人体免疫力的功能，如果缺锌，会影响人的生长

5、发育，降低人体免疫力，对于缺锌的人来说，补锌剂是其最好的选择。补铁剂，铁元素作为血红蛋白的主要成分，催化维生素A原的转化、胶原的合成，铁缺乏对人体影响有工作效率低、学习能力下降、冷漠、呆板等等。当缺铁时，合理食用补铁剂，是对人体有好处的。维生素补剂，本公司生产的维生素补剂中主要富含维生素c，维生素c具有促进胶原蛋白的合成，治疗坏血病，预防牙龈萎缩、出血，抗氧化，预防动脉硬化等功能1.3市场和营销近年来随着人们生活水平的提高，健康的重要性日益凸显出来，因此，人们对营养保健品的需求越来越大。经过2003-2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段

6、。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是中国保健食品产业的发展前景是光明的。292012-5-28鞍山营养保健公司创业计划书青少年、孕妇及老年人是营养保健品的销售主体，青少年正处于身体发育的黄金时期，营养是保证正常生长发育和成熟的物质基础；孕妇作为营养保健品的又一大主体，主要由于其在怀孕期间不仅要为自己的身体提供所需营养，而且还要为宝宝的健康发育提供营养；中国的老龄化已经是一项重要国情，老年人的健康更是不容忽视。老年人的体质比成人要差，抵抗能力相对较弱，

7、所以，营养保健品对老年人来说是非常重要的。在营销这一方面，我们以“内求团结、外求发展、优化管理、强化服务、重视人才、珍惜商誉、努力实干、创建辉煌！”为主方针，把握市场营销战略，展开多层次直销，采用直销业务员和直销的营销组织永远是以直销公司所拓展的连锁专卖店为核心的营销策略，并且努力做好营销的推广工作，主要包括广告战略和营业推广，其中营业推广又分为会员卡制，积分制，多买多惠制。1.4投资与财务公司初期注册资本为200万，自筹资金为100万，风险总投资为100万。经初步估算，公司内部报酬率约为4