国外有影响的广告大师

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1、二战以后的著名广告人及其作品大卫.奥格威苏格兰裔美国人，1948年建立奥美1989年被WPP收购。是“品牌形象”最早的提倡者，认为每一个广告都是对品牌的长远投资，任何产品的品牌形象都可以靠广告建立起来。特别重视创意的力量。广告古典主义者，注重以事实为依据的长文案1963年，《一个广告人的自白》；1985《我的广告观》大卫·奥格威作品：ThemanintheHathawayshirt穿海赛威衬衫的人【标题】：穿海赛威衬衫的男人【正文】：美国人开始认识道：穿一套高档西服，却配以一件大量生产的廉价衬衫，既破坏整体效果，又滑稽

2、透顶。因此，海赛威衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。首先，海赛威衬衫耐穿性极强——可以穿很多年。其次，因为海赛威衬衫精致裁剪的衣领，能使你看起来更年轻、更高贵。整件衬衫不惜工本的剪裁，会令你觉得更为舒适。下摆很长，可以深入你的裤腰。纽扣是用珍珠母做成的——非常大。也非常有男子气，甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是海赛威衬衫使用从全世界各地进口的最有名的布料来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德来的毛织波纹绸。从西印度群岛来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来

3、的亚麻细布。穿着如此完美风格的衬衫，定会使您得到超乎衬衫本身的众多满足。海赛威是缅因州小城沃特威的一个小公司里虔诚的手艺人缝制的，他们老老少少在那里工作了整整114年。假如你想在离你最近的店家买到哈撒韦衬衫，请写明信片到：“C．F．海赛威•缅因州•沃特威”，即复。舒味思（Schweppes）奎宁柠檬水广告作者：大卫·奥格威（DavidOgilvy）产品：舒味思（Schweppes）奎宁柠檬水。标题：舒味思的人来到此地正文：特别引见从英国伦敦舒味思厂派来的特使，制造师爱德华·惠特海先生。舒味思厂自1874年起即为伦敦的一

4、家大企业。惠特海先生这次来到美国各州，是要确查在这里生产的每一滴舒味思奎宁柠檬水是否都具有与原产地厂家同样的口味。舒味思是一种与杜松子酒及其滋补品掺和饮用的柠檬水。长久以来，舒味思的独特口味，只有舒味思才有，可谓世界唯一。他引进了舒味思所独创的虔修醇剂，而舒味思碳化的秘方就锁在他的小手提箱里。这位制造师说：“彻头彻尾、地地道道、丝毫不差的舒味思制法。”把这种奎宁柠檬水制成现在的半苦半甜的完美口味，舒味思历经了百余年之经验。然而，把舒味思和杜松子酒及冰块掺和在高脚杯中，你只需要30秒钟便可进入到这个完美的境界。随后，亲爱

5、的读者，你一定会倍加赞赏你读过这则广告的这一天。函寄：纽约市·东6街30号·舒味思收劳斯莱斯（Rolls-Royce）轿车广告产品：劳斯莱斯（Rolls-Royce）轿车标题：“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声是来自电子钟。”小标题：“什么使‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说：‘说穿了，根本没有什么真正的戏法——只不过是耐心地注意到细节。’”1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静。3个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”2.每个引擎都在

6、安装前以最大的气门开足7小时，每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。3.劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，比国内制造的最大型车小18英寸。……17.有两种不同传统的机动刹车：水力制动器与机械制动器，非常安全灵活。18.“劳斯莱斯”的工程师们定期访问检修车主的汽车，提供服务。19.“班特利”是“劳斯莱斯”所造。降引擎冷却器完全一样。其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜300美元。对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。价格：在主要港口岸边交货——13550美元。假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”的愉快经验，请

7、与我们的经销商联系。他的名号写于本页底端。劳斯莱斯公司纽约洛克菲勒广场10号。威廉.伯恩巴克1945年加入葛瑞，1949年成立DDB，《广告时代》评选20世纪100位卓著的广告人中位列第一。相信定量研究会消磨创造力而鼓励单一和平庸的广告作品，提倡广告创意依赖于直觉和灵感。认为广告应该以真诚的方式表达，采用人们的日常用语，传达简单的讯息。伯恩巴克认为，创作优秀广告必须遵循三个基本原则:关联性原创性震撼力1.关联性①何谓“关联性”广告创意必须与商品信息相关，与目标消费群体的生活形态相关，与企业期望的公众行为相关。慷慨的旧货

8、换新带来你的太太只要几块钱……我们将给你一位新女人广告主：奥尔巴克百货公司为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择──一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她变成可爱的新女人──只需花几块钱。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。奥