大学生消费市场调查与分析

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1、课程设计任务书1．设计目的：学生在课程设计中针对自己的课程设计题目，从市场调研开始，了解大学生娱乐消费市场的消费相关信息，并对问卷进行详细的分析，发现相应的问题。在问卷回收的基础上，撰写市场调查分析报告。围绕市场调查分析的结论，为山西财经大学生设计相应的网上购物服务。使学生能够身临企业的实际情况，知道企业的实际运行过程并且深切体会到，作为企业的决策人应如何随着市场环境的变化去调整自己的营销策略，从而加深对市场调查与预测和市场营销学以及统计学知识的理解。2．设计内容和要求（包括原始数据、技术参数、条件、设计要求等）：1）围绕题

2、目设计调查问卷；2）发放调查问卷和回收问卷；3）对问卷进行分析，找出问题；4）回收问卷不少于100份；5）撰写课程设计报告不少于1万字。3．设计工作任务及工作量的要求〔包括课程设计计算说明书(论文)、图纸、实物样品等〕：1）回收有效问卷不少于100分；2）撰写课程设计报告不少于1万字；3）设计问卷不少于20个问题；4）课程设计报告要求必须打印。课程设计任务书4．主要参考文献：1）赵公民现代营销学中国商业出版社20052）岑咏霆市场调查技术中国高等教育出版社20035．设计成果形式及要求：1）课程设计报告一份2）有效问卷100

3、份6．工作计划及进度：2009年6月22日~6月24日围绕主题设计问卷6月25日~6月28日发放和回收问卷6月29日~6月30日分析问卷，撰写市场调查报告7月1日~7月4日撰写课程设计报告系主任审查意见：签字：目录第一部分：前言1第二部分：主要研究分析结果3一、关于运动鞋本身的调查结果分析3二、关于运动鞋的品牌分析7三、关于山西财经大学运动鞋店铺的分析10第三部分：营销策划17一、市场分析17二、竞争者分析17三、SWOT分析17四、营销策划目标20五、营销组合策略实施方案20第四部分：小组总结及建议22小组总结：22对校内

4、运动鞋商店的建议：23附件：山西财经大学学生运动鞋消费市场调查问卷25第一部分：前言一、调研背景近年来，随着国民经济迅速增长，人民生活水平不断提高，"全民健身"的理念在社会越来越普及，越来越多的人体会到了运动的重要性，运动也成为社会的热点。2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。奥运会、世界杯的相继举办，使得全民健身运动空前高涨，运动消费成为人们消费的新热点。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力的带动了运动器

5、材和运动服装的热销。校园这一大市场也就受到社会的极大关注，越来越多的商家把目光投向了校园这一潜在的巨大市场，在此，我们选择了大学生这一活跃群体作为调查对象，同时选择了运动鞋的相关方面作为研究对象，主要把目光投向了校园这一潜在的巨大资源。运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的。运动鞋的鞋底和普通皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的。能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚裸受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋。运动鞋的消费量也随着体育运动的流行逐步增长。笑花童鞋是一家由山西财经学生自主经营的服饰

6、及运动用品商店，位于五道门外山西财经一条街上，其提供的产品和服务能很好的满足同学们的需要。由于该店铺在山西财经校园内是一家新的店铺，为了更好地开拓山西财经校园内运动鞋消费市场，特委晨曦调研小组在山西财经市场进行一次探测性市场调研，希望这次调研能够为笑花童鞋运动鞋的市场发展提供依据。调查选题为山西财经大学学生运动鞋消费市场的分析。这是因为，运动鞋是绝大多数学生都会消费的体育产品，不像羽毛球、网球等体育器材是有这方面爱好的人才会消费。选择运动鞋不用去找特定的大学生消费者做问卷调查，这样比较方便去选择调查方式，更能方便的找调查对象

7、做问卷调查。二、调研目的和内容（一）、调研目的根据我们小组内部讨论，依据笑花童鞋店铺的实际情况，本次市场研究工作的主要目的包括：1、了解运动鞋消费者数量、消费动机的构成比例及消费者对各运动鞋品牌的认知度，店铺运动鞋市场的开拓提供依据。2、探究消费者的消费能力，为店铺运动鞋的市场定位提供主要依据。3、了解各运动鞋品牌的知名度及学生消费者的偏好度。4、了解同学们对各类运动鞋的了解情况。5、了解同学们的购买习惯及价位，为店铺营销决策提供依据。6、了解学校中运动鞋店普遍存在哪些不足，研究山西财经大学学生购买选择偏好。（二）、调研对象

8、与调研内容调查时间：2010年6月11日调查地点：山西财经大学调查对象：山西财经大学在校学生调查内容：1、分析目标顾客对运动鞋品牌的偏好情况：（1）、了解各大品牌的知名度（2）、了解消费者的偏好（3）、了解消费者的品牌忠诚情况2、了解目标顾客对运动鞋的认知度：（1）、了解消费者对运动鞋质地