毕业论文（设计）-自媒体与公益传播

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1、专业好文档自媒体与公益传播陈文育陈文育，女，1980年生，江苏金坛人，博士，河海大学公共管理学院新闻与传播学系讲师，主要从事公益传播方向的研究。摘要：在自媒体时代，极具平民特征的自媒体对于社会公益产生的作用，无论在平台提供、爱心集结还是在体制质疑、舆论监督以及意识传播等方面，都是其他媒体所难以比拟的。而这些作用，除了形成了对具体社会民众的帮助之外，也在不断地推动着社会权利与国家权力之间展开角力，推动着中国“公益”的转变。关键词：自媒体第三领域公益传播Abstract：IntheeraofWe-Media，theimpactt

2、hisnewkindofmediahaveonpublicwelfareundertakingsisincomparablewithtraditionalmediawhenitcomestoprovidingplatforms，encouragingkindness，questingsystems，supervisingauthoritiesandspreadingideas.Itisapparentthattheycanofferhelppeopleneed.Besides,theiremergencesetsthesta

3、geforlong,fiercebattlesbetweencivilrightsandadministrativeactandacceleratetheprocessoftransformingchina’spublicwelfarework.Keywords:We-Mediathirdrealmpublicwelfarecommunication一般来说，民间组织分为两个层面：一是政府的层面，即由上而下承担政府的一些职能；二是民间层面，即由于社会需要自下而上的大量的草根组织。[1]而众所皆知，由于国家权力对于“第三领域”

4、的过分干涉以及中国“社会”层面对于“第三领域”的支持不力，自下而上的草根公益组织，没有政府支持，没有税收优惠甚至没有合法身份，一直是生存维艰。草根组织如何利用自媒体这个话语权表达渠道进行有效的公益传播这一问题的研究极具价值。一、自媒体的功能与价值以太网的发明人鲍勃·麦特卡尔夫告诉我们一个定律：电脑网络的价值与联接到网上的电脑数量的平方成正比，索取信息的人越多，信息资源就越是丰富而不是越贫乏。也就是说，上网看资讯的人越多，提供资讯的人也就越多，尤其是在各种网络新技术的支持之下，人们自主发布信息的渠道增多的当今网络世界，更是印证

5、了这条定律。人们一般会用“社会万象”来指称一个社会的种种方面，但不管传统媒体怎么扩容，想反映社会的万象也是不太可能，总会错过、忽略很多圈层、现象和社会某个角落。不过，当社会中的个人利用网络平台发布自己的或者身边的新闻时，“万象”就不再是一个夸张的修辞。网络新闻的来源可谓五花八门，不但涵盖了传统媒体的信息来源，更有网络独有的信息源头，在这其中，网民可以相对自主的发布信息的平台，比如，博客、论坛、BBS、微博等被称为“自媒体”的信息集散地，则是网络时代最具特色最能反映时代精神的信息源。自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播

6、者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在自媒体时代，各种不同的声音的来自四面八方，主流媒体的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个统一的声音告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断，除了迅捷而海量的特征之外，自媒体的功能与价值体现在以下的几个方面：第一、自媒体可以听到草根呼喊。9专业好文档在自媒体时代，自媒体发布不仅可以占据时间上的先机，更保证了信息内容的平民化，这是自媒体最大的社会意义，它将从“旁观者”转变成为“当事人”。人们自主地在自己的“媒体”上

7、“想写就写”“想说就说”，每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递他们生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。“一旦进入网络空间，个人和组织便能够凭借电脑化的大规模信息交流系统建立多向的相互联系；这时候，同一个人组织既可以是新闻和信息的接受者，也可以成为新闻和信息的传送者。在这张分散型的传播巨网里，任何一个网结都能够生产发布信息，所在网结生产发布的信息都能够以非线性方式流入网络的经纬之中。”[2]当信息的接受者摇身一变为信息的发布者的时候，传播过程中的控制与受控关系就被改变了，一旦草根阶层拥有了相当的话语权，权

8、力与权利就有了对话的可能，在这两者的博弈中，个人的社会的权利将会得到一定程度的保障。个人权利的缺失可以在虚拟的网络世界中进行申诉，进而在现实中得以主张，已经成为很多人解决个人和社会问题的重要途径。第二、自媒体可以让社会恶疾自我现形。论坛、博客、微博、博客等自媒体对于很多人来说，同时也是一个