新媒体环境下一带一路沿线文化传播模式研究

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1、新媒体环境下一带一路沿线文化传播模式研究-一带一路论文新媒体环境下一带一路沿线文化传播模式研究李宇【摘要】习近平总书记在东南亚有关国家进行访问时，提出了共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的战略举措。本文在分析文化传播的三种模式基础上，提出在新媒体背景下，一带一路沿线文化传播模式应当坚持以互相交汇性传播为主，选择吸附性传播和优势扩散性传播等多种形式并存的模式。关键词新媒体；一带一路；文化传播模式为提高我国对外开放水平，实现中华民族的伟大复兴的中国梦，进一步拉近中国与东南亚国家的国际关系，习近平总书记在东

2、南亚有关国家进行访问时，提出了共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的战略举措。“一带一路”战略构想的提出，是对古丝绸之路的继承和延伸。2000多年前，正是中国长安经今新疆，到南亚、东南亚和欧洲、西亚等地区的古丝绸之路，将我国与欧洲、西亚和非洲等国家联系在一起。从这时起，中国文化不断向外扩展，积极影响世界发展；欧洲、西亚和非洲等国文化也渐渐涌人中国，不断影响和改变着中华文明的发展进程。今天，政府大力推行“一带一路”发展战略，既有发展“一带一路”沿线国家经济的考虑，也有扩展和传播“一带一路”沿线国家文化的现

3、实需求。因此，在“一带一路”的具体建设和推进过程中，必须坚持文化先行，自觉树立文化引领经济发展的理念，坚持通过传播“一带一路”沿线文化，深化沿线国家的文化交流与文化合作，实现沿线国家的共同发展。在古丝绸之路，中国和欧洲、亚洲以及非洲之间的文化传播多是通过商贸交流和宗教传播等形式进行的。商人和宗教人士通过商贸交流和宗教传播，将本国的文化传播到异域，而后又将异域的文化带回到本国。正是通过这些方式，东西方思想开始得到交流，文化得到交融，人类文明的多样化开始又向前走了一大步。但是，古丝绸之路时代的文化传播囿于时空的

4、限制，传播效率受到了较大的影响。今天，新媒体的快速发展，解决了文化传播的时空限制，能够大大提高文化传播的效率。“一带一路”建设得益于新媒体时代的发展，必将改变“一带一路”沿线文化的传播模式，为新时期的文化交流做出新的更大的贡献。一、新媒体环境下文化传播分析（一）新媒体概述关于新媒体的概念，在不同的历史时期具有不同的含义。1967年，美国戈尔德马克最早提出了新媒体的概念。马克提出新媒体的概念是相对于传统的文化传播模式而讲的。当时，美国已经有了比较流行的诸如广播、电视、电影等形式的电子媒介，这些相对于传统的纸质

5、介质来讲，已经属于比较新的文化传播介质。随着互联网技术的发展，数字介质和网络媒体介质逐渐成为当今的新媒体形式。匡文波在《“新媒体”概念辨析》（2008年）一文中指出，当前新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等传播渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端设备，向受众提供信息和服务的传播形态。①该学者“在针对新媒体在国内外的定义及特征研究的基础上，提出了新媒体的分类，将新媒体分为网络媒体、数字广播电视媒体和移动媒体三大类，并再进行细分，列举出各类新媒体”。②（二）新媒体传播文化分析可以这样说，自

6、从有了国与国、地区与地区之间的相互交往，才出现了文化传播。文化只有通过传播才能为广大的群众所熟知，才能发挥其应有的社会价值。为了让更多的人接受不同国度、异域的文化，最好的或者说唯一的途径就是文化的传播。新媒体出现以前，人类文化的传播经历了手势的传播、语言的传播和印刷的传播这样三个阶段。但是，新媒体的快速发展，突破了以前的文化传播模式，文化传播脱离了时空的限制，使得世界各国的文化资源能够在最大的幅度和范围内得到最快的传播。同时，新媒体的多元化、大众性、互动性等特征也使人们成为了具有话语权的“自媒体”，使得传播

7、与交流的形式也由“单向”朝“多向”转变。③新媒体作为一种传播媒介，在文化传播过程中的作用是不可忽视的，其在文化传播中所处的地位是重要的。“加拿大学者M·麦克卢汉在他的名著《理解媒介：人的延伸》一书中提出一个著名的命题：媒介即信息。这个轰动西方传播学界的偏激命题给人们的启发是：若不加强对文化传播媒介本身特点的研究，就无法完全了解文化传播的过程”。③因此，在当前互联网革命和信息经济迅猛发展的新时期，研究现代文化传播，必须将研究的重点放到新媒体上来。在新媒体的背景下，具体分析文化传播的途径和方式，具有十分重要的意

8、义。二、一带一路沿线文化传播的传统模式分析（一）文化传播模式文化系统是复杂的、多元的开放系统，特别是不同背景文化，都具有自身的特色和个性在其中，这是不同文化之间相互区分的重要因素之一。正是存在多种不同特色的文化，才有了文化的传播，才有了不同类型的文化传播模式。具体来讲，文化传播模式一般有以下几种：第一，互相交汇性传播模式。这种模式主要出现在古代的欧洲国家和现在的欧美等国，它认为在自己的文化之外，还对等的存在其他民