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《【将“时尚”进行到底】东风雪铁龙世嘉cross版汽车上市活动策划方案（可编辑）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、【将“时尚”进行到底】东风雪铁龙世嘉cross版汽车上市活动策划方案“世嘉做自己的冠军”??将“时尚”进行到底目录………………活动概述………………主题阐述………………营销思路………………营销规划………………费用预算………………效果预计一、活动概述活动目的:1?借助全新传播主题,紧扣“时尚”与“运动”,达成新的用户沟通;?依托cross版的时尚运动外观,结合媒体的线上资源倾斜及线下活动支持,在河南区域形成新的优势战力,迅速拉升世嘉线索量及交付转化率的提升;一、活动概述活动时间:2011年10月22日2活动地点:销售展厅3活动主题:??“世嘉做自己的冠军”,将“时尚”进
2、行到底4活动对象:潜在客户/保有用户/媒体记者5参与网点:河南富达6二、主题阐述世嘉做自己的冠军世嘉做自己的冠军??将运动进行到底??将运动进行到底二、主题阐述世嘉两厢cross版,遵循“品质内饰、周到安全、创新科技、准确操控”四大原则,提升了车辆视觉感官冲击力及通过性,也提升了车主用车体验。Cross世嘉是东风雪铁龙的首款跨界车型,由于外观时尚、内饰动感,配备全时多功能装备,再加上迎合了越来越多追求户外自由生活方式的年轻人需求,想必在车展中会有极高的关注指数。城市生活的巨大压力给世嘉时尚、动感别具行动力目标消费群体外出休闲提出了刚性需求,在这种背景下,东风雪铁龙世
3、嘉Cross版车型的问世恰逢其时。他兼顾了轿车时尚动感的外观、卓越的舒适性能和燃油经济性,还具有宽敞的内部空间和多功能性,这些都与目前消费者的需求不谋而合。世嘉Cross版强大多功能与实用性的完美融合,让他既适于城市上下班代步,又能满足用户追求多彩生活的情感需求。三、营销思路紧扣“世嘉做自己的冠军”,充分传递“时尚”,达成与客户深度沟通……冠军的态度博士8.1版ABSWRC冠军底盘时尚优雅外观配置新提升感官新体验自适应组合仪表WRC6冠军荣耀三、营销思路媒体传播(品牌、功能)线上事件搭配整合营销线索征集成交达成老客户证言(情感)体验式营销线下三、营销思路?线上世嘉两
4、厢世嘉两厢cross版目标cross版目标群体群体车辆及活动报纸报纸信息传递短信告知网络短信告知网络口碑传播世嘉cross世嘉cross展厅电台展厅电台销售线索征集其它事件其它事件三、营销思路?线下客户深度沟通客户深度沟通老客户老客户新车上市深度试乘试驾循环抽奖幸福感言征集事件整合新车上市深度试乘试驾循环抽奖幸福感言征集事件整合感恩回馈感恩回馈形象情功感能转化成交转化成交四、营销规划活动一:世嘉做自己的冠军??世嘉两厢cross版焕新上市1活动二:世嘉让时尚延续??郑州晚报时尚达人秀2活动三:世嘉做自己的冠军??世嘉与我感言征集及评选3活动四:富达十年世嘉助力??让
5、“时尚”传递永久4活动一:世嘉做自己的冠军??世嘉两厢cross版焕新上市世嘉做自己的冠军??世嘉两厢cross焕新上市??世嘉两厢cross焕新上市?活动概述?活动时间:10月22日?活动对象:世嘉老客户/潜在客户/媒体记者?活动地点:销售展厅?活动主题:世嘉做自己的冠军??世嘉两厢焕新登场?整体流程深度试乘试驾后期媒体传播趣味比赛新车发布媒体宣传与前期工作准备新车主训练营客户招募10.17-10.2210.22日上午11.8日下午10.22-11.8?上市发布会流程?线上传播-前期网点:主媒体渠道/展厅布置媒体宣传排期广告类别媒体选择广告版面及规格投放时间宣传主
6、题商都网热点新闻10月17日世嘉cross版上市大豫网热点新闻世嘉cross版上市10月17日10月17日世嘉cross版上市网上车市首屏焦点图文网络大河96211社区首屏焦点图文10月17日世嘉cross版上市10月17日世嘉cross版上市爱卡汽车网推荐新闻10月17日世嘉cross版上市河南车网首屏焦点图文世嘉cross版上市大河网首屏焦点图文10月17日世嘉让时尚延续??郑州晚报时尚报纸郑州晚报软文(汽车版1/2版)10月26日达人秀?线上传播-后期媒体宣传排期?人员邀请-媒体目的3职责1邀请2?邀请郑州区域主流媒体参加?对媒体的规划如下:?具体职责:上市发
7、布会,首先增加媒体?网络:10家对产品的认知和了解,并会?确保媒体到场和发稿数量以后通过媒体发布产品上市新及现场的媒体公关应急事件。?人员邀约-媒体?报纸:2家闻稿,增加产品的市场活跃?见稿量:12篇度和认知度;具体邀约媒体名单:具体邀约媒体名单:?网络:易车网、太平洋汽车网、爱卡汽车、河南车网、大河汽车网、河南汽车网、?网络:易车网、太平洋汽车网、爱卡汽车、河南车网、大河汽车网、河南汽车网、汽车之家、网上车市、商都网;汽车之家、网上车市、商都网;?报纸:郑州晚报、精品消费指南;?报纸:郑州晚报、精品消费指南;?人员邀请-客户①客户规划(活动当天)序号忠诚用户潜
