解析异形服饰男装品牌策划

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1、解析异形服饰男装品牌策划——捷登解读异性男装背景异形男装风格属于英伦风尚的大范畴，英伦风尚同质化严重，如何在风格同质化的情况下，让品牌实现突围。男装市场竞争激烈，产品更新快，异形品牌内涵不足，定位不清晰，总体知名度过低，加盟店扩张速度太慢，服装发布会过于常规、亮点不足……多年来，这些问题总困扰着异形服饰，如何解决这些问题呢？2012年牵手广州龙狮营销策划公司。品牌诊断男装市场竞争过于激烈，产品更新快，异形面临以下品牌问题：1异形风格属于英伦风尚的范畴，品牌有风格，没区隔，如何在众多的英伦风尚风潮中寻求区隔。2品牌知名度过低，

2、如何提高品牌知名度是面临的第二大问题。3品牌加盟店扩张速度太慢的问题。品牌策略思考路径据调查，中国大部分男性消费者购买服装的思考路径一般是：1首先，我要买裤子或外套或衬衫，首先有个大类别的界定.2再类别问题确定后，再会思考款式风格的问题，好比确定买衬衫，我买的衬衫主要在哪些场合穿，什么风格比较适合？3再考虑完类别和风格后，就会开始考虑品牌的问题，牌子是否知名，代言人喜欢吗？4当然同时也会思考价格的问题。而在研究中国前十大男装品牌“利郎 劲霸 柒牌 才子 虎都雅戈尔 罗蒙 七匹狼 圣得西 爱登堡”发现，他们不约而同对应着某种风

3、格或类别。总结：得出结论，品类区隔界定捆绑品牌文化是男装品牌成功的关键。1品类区隔界定品类区隔的方向要么沿风格进行区隔，如利郎商务休闲，圣德西时尚商务等等，或者沿类别区隔，如西裤专家，夹克专家等。并在对外传播中进行清晰传达。2品牌文化的挖掘如柒牌的“狠”文化与“立领”相得益彰，虎都的“正派”文化与西裤的笔挺也是高度契合。异形男装品类区隔点在哪里？异形男装风格属于英伦风尚范畴，如何凸显与其他英伦风尚风格的差异。捷登发现，推倒重来涉及到产品设计问题，定位类别专家也不可行，只能寻找异形与其他英伦风尚男装的区隔概念。研究异形的风格发

4、现，酷派与新潮是异形服饰风格予人的第一印象，找到“型男装”这样一个概念，品牌定位顺理成章，“中国型男装首席品牌”定位水到渠成，品牌诉求“型男，格外不同”，VI视觉方面，LOGO淡化奇异的怪兽头形象，避免奇异联想。推广策略：1）国际巨星吴建豪代言异形服饰，超级魅力打造异形与众不同的品牌特征；2）国内服装发布会的首次生活情景模特秀，“吸血鬼”酒吧魅惑互娱，3D魔幻特效全程同步使用，魅力型男T台业界震撼；3）强而有力的加盟策略、推广策略，使异形服饰品牌知名度直线上涨，销售网络加速度扩张。解决1、定位异形服饰为型男装，打造“型男，我

5、型我塑”的品牌个性，开拓男装新的营销品类；2、联手国际巨星吴建豪，超级魅力打造异形与众不同的品牌特征；3、国内服装发布会的首次生活情景模特秀，“吸血鬼”酒吧魅惑互娱，3D魔幻特效全程同步使用，魅力型男T台业界震撼；4、强而有力的加盟策略、推广策略，使异形服饰品牌知名度直线上涨，销售网络加速度扩张；5、品牌形象VI整合设计+艺人（模特）拍摄+产品画册设计+招商手册设计；6、专卖店设计；7、官方网站设计。