中国网络黄页市场概况

《中国网络黄页市场概况》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国网络黄页市场概况（一）网络广告的发展史网络广告发源于 1994年的美国。当年 10月 14日，美国著名的 Wired杂志推出了网络版Hotwired（www.hotwired.com），其主页上开始有 AT&T等 14个客户的广告 Banner。 这是广告史上里程碑式的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年 3月，传播网站是 Chinabyte， 广告表现形式为 468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到 1998年初才稍有规模。直至今日，网络媒体已经发展成为继电视、纸制（报

2、纸、杂志）、黄页、户外媒体之后的第五大媒体，且所占比重越来越大。（二）中国互联网广告发展现状2010年中国网络广告营销规模将达253亿，占中国广告市场11.1%。中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长，2010年收入规模达253亿，占中国广告市场的11.1%。据中国互联网络信息中心CNNIC 发布的调查数，截止到2004年12月31日，中国互联网网民已达8700万；中国互联网广告年收入已超过20亿元。六年间，中国网络广告营销市场规模增长233亿元，增长率达1265%。随着互联网的普及率日益提高，截至到2010年，已经有超过4亿人群通过互联网来获取信息。利用互

3、联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。企业采用互联网营销的形式丰富多彩，包括在各类型网站投放图形广告、文字链广告，利用搜索引擎进行竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站所进行的互动营销。随着网络营销行业的快速发展，行业的价值链日益成熟。与传统营销业类似，目前，网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链，涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作，共同推动网络营市场保持快速发展。2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.4亿。2009年中国网络广告市场自二季度开始的

4、较快增长，其主要动力有如下几点：广告主的投放行为更趋理性，愈发追求广告投放的精准性与广告效果的最大化；经济危机后互联网自身媒体价值相对提升，成为获得广告主认可的主流媒体之一；电子商务类品牌广告主网络广告投放费用增长迅猛。品牌广告位广告仍是中国网络广告当中最主要的部分。2009年电子商务类品牌广告主网络广告投放费用为6.6亿元，同比增长达115.5%，对于中国品牌网络广告市场增长的贡献率高达33.1%。一场全球性的金融危机，改变了全国中小企业的营销理念。在数年前，还仅仅是个别大品牌专属品的互联网广告，如今已被越来越多的中国企业所接受。截至2010年6月，中国网民

5、规模已经达到4.2亿人。随着网络知识的不断普及，目前，全国已有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。仅2010年二季度，中国网络经济的营收规模就达到389.4亿元，互联网广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3％。网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联网广告传播方式层出不穷，为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。未来

6、三年，中国中小企业的数量会从目前的4300万家增加到5300万家，中小企业的营销渠道会越来越依赖互联网广告。从长期看，互联网依然是企业转型的一次机会，而互联网广告将会改变中小企业营销模式。中国互联网络信息中心(CNNIC)1月16日在北京发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率增长速度有所回落，整体网民规模增长进入平台期。网民规模突破5亿，移动互联网将成投资和应用热点截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中

7、国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。我国网民规模继续扩大，但增速逐渐放缓。报告分析，过去5年内助推网民规模快速增长的几类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，造成中国网民数量增速的放缓。降低互联网接入和使用门槛，鼓励高龄人群、低学历人群等新技术的晚期接受者尝试使用互联网工具。作为移动互联网的承载，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，创造了一个巨大的市场。报告指出，未来创新应用将是推动手机网民规模增长的主要力量。目前

8、手机网民在手机用户中的渗透率仅为36.