马龙醇酒厂策划方案

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1、马龙醇酒厂媒体推广方案前言： 云南曲靖马龙醇酒厂，是原云南马龙一棵松酒厂经过改制后成立的。新扩建的云南马龙醇酒厂厂址位于马龙县环境优美、生态良好的月望乡鸭子塘村，是曲靖地区唯一一家在本地可以生产出高品质浓香型白酒的企业，致力于打造了云南独具特色的地方优质品牌，为促进地方经济发展和群众就业做出了积极贡献，自去年又对酿酒设施、厂房、酿酒工艺等进行了全面扩建和改进，形成了现代化的标准酒类生产线，扩大了生产规模，迎来了全新的发展机遇和市场空间。目的：为跟上社会及企业的发展步伐，在市场经济中不断提升企业价值，更好地创造社会效益

2、，曲靖马龙醇酒厂携手曲靖电视台《品味生活》栏目共同打造具有地方特色的名酒品牌，营造本土酒文化，促进市场的开发。时间：预计一个季度的战略性合作推广平台：曲靖电视台《品味生活》栏目以及栏目的其他合作媒体推广方法：采用企业CIS系统导入的方法，以《品味生活》栏目为载体，分阶段、分期逐步进行，对企业整体做“包装”。内容及进程：第一阶段：文化背景做铺垫，分为两条主线，一条以马龙历史资料为背景，插入马龙美景，追溯马龙历史，引出环境优美、生态良好的月望乡鸭子塘村，突出经营者出生之地和成长经历，渲染经营者热爱家乡之情，塑造经营者农民

3、企业家的质朴形象，附以蒋总个人创办酒厂的起因，从而吸引观众朋友观看，保持好奇追问名营企业家的创业史。（于11月22日播出，预计5分钟）另一条主线以酒文化为背景，从酒的酿造工艺、作用功效、历史起源等自身的物质特征，和品酒所形成的精神内涵，对社会生活中的各个领域的影响等来做介绍，附以蒋总创办酒厂的传奇经历，塑造经营者董酒、造酒、品酒的酒类行家形象，揭示其创业史。（于11月29日播出，预计5分钟）第二阶段：着重于企业的理念识别（MI）系统，从企业的经营理念、经营信条、战略策略、厂歌或座右铭、员工价值观、诚信务实、用心酿酒、

4、酿安全酒，酿放心酒，酿有品质的酒等打造企业核心价值理念，员工以用心酿酒为己任，文明生产、诚信为本，为马龙醇递交给广大消费者品质保证。通过务实诚信的产酒信念，在广大市民心中树立诚信、安全的品质气息。（于12月6日播出，预计5-10分钟）第三阶段：着重于企业的行为识别（BI）系统中的技术形象，从马龙醇的酿酒工艺、酿造的专业化、现代化技术，通过镜头深入，渲染马龙醇酒厂精湛、专业、安全、绿色环保、现代化的酿酒发酵工艺以及水质环境等地优厚条件，从而给广大消费者以安全感、认同感、权威感，让观众对酒文化的再次深入了解，唤起他们对酒

5、文化的认同，想感受那种“窖香浓郁，柔和绵甜，清冽净爽，回味悠长”的马龙醇，三杯入腹浑身爽，一滴沾唇满口香的购买欲。（于12月13日播出，预计5分钟）第四阶段：马龙醇酒特殊精湛的酿造工艺决定了马龙醇酒作为云南曲靖美酒的横空出世，它将以完美的面貌代表曲靖作为曲靖好酒，深入介绍雅自堂马龙醇15年精酿马龙王酒、特制精品马龙醇礼盒、精制五星马龙醇、精制四星马龙醇、马龙老窖、适合大众消费的低端马龙醇等产品，尤其推荐马龙醇酒中的精品-------马龙王，深入挖掘马龙王，从全方位包装打造完美品质，让它走向曲靖市场，成为本土的名酒、高

6、端酒。（于12月20日播出，预计5-10分钟）第五阶段：企业的行为识别（BI）系统中的市场形象，塑造市场中以诚信经营文本、消费者保障、售后以及竞争优势等市场形象，马龙醇酒这么好的酒它在市场上的售价，和酿酒造价是形成正比的，他的价格公道实惠，产品销售规范，质量保障，从选材开始，厂家第一关严把质量让消费者放心，重点推出适合大众消费的低端马龙醇等产品，以高档酒的品质，用本地酒的价格，打造让老百姓都能喝的好酒，也给经销商以及终端买部强有力的市场助推。（12月27日播出，预计5分钟）第六阶段：打造企业的社会形象之一，从各类社会

7、活动入手，企业配合一些相关的活动，比如元旦期间举办一些赛事，即密切了周边村民的关系，还丰富了群众的业余文化生活，得到村民的赞誉与认可，带动周边群众致富，塑造良好社会形象。（1月3日播出，预计5分钟）打造企业的社会形象之二，主要从一些公益事业、爱心帮扶等入手，比如在春节来领之际，可以尝试一下做关爱老年人活动，送爱心酒下乡，关注民生，从而在公众面前树立良好形象，同时也引起广大政府部门的关注支持，好在往后的推广生产中得到多方支持与援助。也可以在春节来临之际提倡文明饮酒意识，倡导安全饮酒、健康饮酒、遵守交通、不在酒后驾车等等

8、。（1月10日播出，预计5分钟）第七阶段：再次对马龙醇酒做整体“包装”，以完整的姿态呈现在广大消费者面前，回味马龙醇，再品马龙醇，以优美高雅的形式对马龙醇酒做介绍，体现其魅力，回访马龙醇饮用者的感受。从而把马龙醇酒再次完美呈现，让曲靖好酒马龙醇代表曲靖走向未来，展望未来、诉说企业愿景，同时也是企业的行为识别（BI）系统中的未来形象的塑造，让曲靖