婴儿奶粉市场发展趋势分析报告-2.07ppt课件

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1、2006年婴儿奶粉市场发展趋势　　　分析报告数据来源：ACNielsen零售监测信息　　数据截止：2006年12月2021/10/151目录婴儿奶粉市场行业发展趋势-整体市场发展状况-价格段分析-不同阶段发展变化趋势分析-不同地区发展状况-渠道的变化趋势-包装类型发展趋势婴儿奶粉市场竞争态势-市场占有率情况-各品牌增长率情况-各品牌价格市场细分情况-不同地区市场竞争状况-不同价格段市场竞争状况-各品牌单店卖力情况2021/10/152婴儿奶粉市场行业发展趋势提示：MATLY表示05年1月-05年12月共12个月数据；MATTY表示06年1月-06年12月

2、共12个月数据2021/10/153安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿奶粉市场容量与市场规模发展趋势由于原预测模型部分“异常”店辅即高成长率店辅的影响，使零售研究反应出来的各品类市场成长状况有高估现象。06年重新剔除了异常店辅，重新调整了模型，目前此婴儿粉销量与销售额年度成长率更能代表市场真实的发展状况，06年比05年总体销售量保持10.5%的增长，销售额保持18.5%的增长全国城镇MATLY比去年同期MATTY比去年同期零售量变化21.5%10.5%零售额变化39.1%18.5%2021/10/154安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿奶粉不同级别城市价格走势不论在

3、哪个级别城市，婴儿奶粉整体零售价格均呈增长态势，其中CD类城市乡镇虽然平均价格较低，但增长较明显，主要原因与CD类城市乡镇整体消费能力有所增强有关，另一方面与各品牌的产品升级并向地县级市场渗透有直接关系平均价格（元/公斤）全国城镇2021/10/155安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿奶粉整体分类价格变化走势婴儿奶粉4个阶段价格均呈增长趋势，其中一段产品平均价格相对较高，增长速度也最快，与外资品牌1段占比较大有直接关系，而四段价格增长较缓慢，有可能与国产品牌价格普遍较低且占比较大有关平均价格（元/公斤）全国城镇2021/10/156安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿

4、奶粉不同级别市场发展趋势----销售量从全国不同级别城市婴儿粉销售量发展来看，CD类城市乡镇销量最大，增长率基本相同销售量：吨销售量变化率2021/10/157安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿奶粉不同级别市场发展趋势----销售金额从全国不同级别城市婴儿粉销售额贡献来看，A类城市贡献最大，从增长率来看，CD类城市乡镇销售额增长率最高，与该地区平均价格增长较快有更接关系，说明CD类城市乡镇消费能力有所增强销售额：千元销售额变化率2021/10/158安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿奶粉分类市场发展趋势----销售量从4个阶段销售量发展趋势来看，成长配方奶粉的增长速

5、度最快达到28%，是推动整个婴儿粉品类增长的主动力，主要原因是市场逐步成熟，消费者已经意识到1岁以上幼儿仍需婴儿奶粉喂养，使用周期在增长，使用量相应增加销售量：吨销量变化率2021/10/159安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿奶粉分类市场发展趋势----销售金额4个阶段销售额的增长速度均超过销量增长速度，其中成长配方奶粉的增长最快达到35%销售额：千元销售额变化率2021/10/1510安力嘉乳品（北京）有限公司占比下降增长较快婴儿奶粉整体分类走势在各阶段婴儿奶粉都呈增长趋势的情况下，1段婴儿奶粉在总量中所占比重略有下降，3段增长速度最快。2021/10/15

6、11安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿奶粉不同级别城市分类比例成长配方和三岁以上产品在重点城市的发展预示婴儿奶粉在其他类型城市的发展轨迹，1段在总量中的比重在减少，一方面原因与3、4段增长速度高于1段有关，另一方面原因有可能与婴儿出生率较低，在母乳与婴儿配方粉方面使用习惯短期内不会有大的变化，而3、4段使用率又所有增加。整体市场销量占比4个重点城市A类城市B类城市CD城市乡镇2021/10/1512安力嘉乳品（北京）有限公司婴儿奶粉分类在各地区的发展走势经济较发达地区3、4段成长速度更快，其它地区随着消费者意识不断增强和各品牌对消费者的引导和教育，3、4段会有一

7、定的增长潜力销量重要性MATTY2021/10/1513安力嘉乳品（北京）有限公司各级别城市市场容量变化各级别城市市场容量均在成长，重点城市及A类城市增长速度低于全国平均水平，说明B类及CD城市乡镇的增长更快，显示三、四线城市及乡镇的使用率增长明显，在市场总容量中的比重会进一步提高销售量：吨销量及销售额变化率MATTY2021/10/1514安力嘉乳品（北京）有限公司从全国各地区市场容量的占比来看，华北地区婴儿粉市场占比增长较明显，其它地区的变化不明显。销量占比：%销量增长率%MATTY全国不同地区市场容量变化2021/10/1515安力嘉乳品（北京）有限公

8、司婴儿奶粉市场各地区市场容量变化情况福建/江西、河北