婴儿纸尿裤市场研究分析报告0315- clnppt课件

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1、婴儿纸尿裤市场研究分析报告敬呈：恒安国际集团有限公司提交：广东现代国际市场研究公司日期：2003年3月15日03-03-15婴儿纸尿裤市场研究分析报告-MIMR目录研究执行回顾………………………………………………………...3-15背景及目的………………………………………………………………………...4-6方法…………………………………………………….…………………………..7-11被访者条件………………………………………………………………………..12-13研究地点及时间…………………………………………………………………..14-15主要发现…………………………………………..……………

2、…..16-142消费习惯……………………………………………………18-72婴儿看护习惯………………………………………….………….19-31纸尿裤使用习惯……………………………………….…………32-54纸尿裤购买习惯……………………………………….…………55-69小结………………………………………………………………70-72纸尿裤品牌表现……………………………….………….73-114安儿乐……………………………………………….………….74-85帮宝适…………………………………………….….…………86-91妈咪宝贝…………………………………………..……………92-96菲比…………

3、………………………………………..…………97-101嘘嘘乐………………………………………………..……….102-105与理想品牌的距离………………………………….………..106-108小结…………………………………………………….……..109-113纸尿裤广告卖点与表现手法测试……….……….……114-118专家意见：纸尿裤与孩子的关系………………..……119-138学习裤的潜力……………………………………….….139-142研究结论及建议……………………………………………..143-159研究执行回顾背景及目的方法被访者条件研究地点及时间03-03-15婴儿纸尿裤市场研究分析

4、报告-MIMR研究执行回顾背景及目的方法被访者条件研究地点及时间03-03-15婴儿纸尿裤市场研究分析报告-MIMR研究背景恒安国际集团旗下总资产已达１８亿港元，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤供应商，其安儿乐纸尿裤已上市多年。目前，恒安集团希望通过专业的市场研究，深入了解消费者在使用纸尿裤时的习惯和态度，以及消费者对纸尿裤品牌的认知和评价，具体包括：了解消费者对纸尿裤产品及品牌的认知情况了解消费者对纸尿裤的使用行为与习惯，以及使用纸尿裤的好处和遇到的烦恼。了解消费者购买纸尿裤的习惯，及购买信息来源了解消费者对产品的评价了解消费者对目前的品牌的认知与评价，以及情感联系。研究目的了解消费者使

5、用尿片类产品尤其是纸尿裤的习惯使用习惯购买习惯了解纸尿裤品牌的市场表现（重点考查安儿乐/帮宝适/菲比/妈咪宝贝/嘘嘘乐的表现），判断安儿乐品牌的市场地位，寻找差异和突破点。品牌知名度品牌形象研究执行回顾背景及目的方法被访者条件研究地点及时间03-03-15婴儿纸尿裤市场研究分析报告-MIMR研究方法研究方法：定性研究执行方法：小组座谈会（8人/组）+专家访谈研究地点：北京/沈阳/杭州/中山/成都研究方法北京成都婴幼儿医护专家1人1人婴幼儿智力培养专家1人1人专家访谈样本量：共4人（只在北京/成都执行）座谈会样本量：按不同品牌的忠实购买者分组，每个城市2组，共10组：1组为安儿乐忠实购买者1组

6、为竞争对手忠实购买者（竞争对手包括帮宝适、菲比、嘘嘘乐、妈咪宝贝）2组被访者中，男孩/女孩的母亲各占一半，0-6个月孩子母亲4人，7-12个月2名，13-18个月2名在竞争对手组中，帮宝适、菲比、嘘嘘乐、妈咪宝贝各2名忠实购买者。即：配额要求为：北京沈阳杭州中山成都安儿乐忠实购买者1场1场1场1场1场竞争对手忠实购买者1场1场1场1场1场研究方法配额要求（续）：“安儿乐忠实购买者”组0-6个月7-12个月13-18个月男2人1人1人女2人1人1人“竞争对手忠实购买者”组0-6个月7-12个月13-18个月男2人1人1人女2人1人1人帮宝适每个品牌各1人，并且男女各半每个品牌各1人，并且男女各

7、半菲比嘘嘘乐妈咪宝贝研究方法研究执行回顾背景及目的方法被访者条件研究地点及时间03-03-15婴儿纸尿裤市场研究分析报告-MIMR被访者条件座谈会被访者条件：18个月以下婴儿母亲，婴儿目前在使用纸尿裤母亲与孩子住在一起，并且参与照顾孩子的行为母亲为孩子购买纸尿裤，并且决定孩子使用的纸尿裤的品牌，最常为孩子购买安儿乐、帮宝适、菲比、嘘嘘乐、妈咪宝贝这几个牌子的纸尿裤中的一种，它同时也是过去三个月内最常购买的品牌