中国婴儿纸尿裤市场的新进展

《中国婴儿纸尿裤市场的新进展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国婴儿纸尿裤市场的新进展　　中国婴儿纸尿裤行业虽起步较晚，但近年来发展迅速，从一二线城市迅速向三西线城市以及农村地区渗透。据估计，目前中国市场的婴儿纸尿裤产量可达200亿片。现阶段，大中型城市中90%年龄在1～2岁的婴幼儿都会使用一次性纸尿裤，廉价纸尿裤的市场占有率正不断提高。与发达国家95%的渗透率相比，中国一次性婴儿纸尿裤的渗透率仍相对较低，约为47%（图1），中国生活用纸协会预计2016年将达到60%，2014―2016年婴儿纸尿裤的销量将保持9%的年均复合增长率。预计未来5年，中国市场的增长将占全球婴儿纸

2、尿裤总增长量的20%。　　1外商投资方兴未艾　　中国市场的增长潜力可以通过火热的外商投资来证明。仅2012年，至少有4家大型婴儿纸尿裤工厂建成或者正在建设中。　　日本的花王公司在安徽合肥的工厂已经建设完成，据报道新工厂的固定资产投资超过1亿美元。工厂命名为花王合肥，于2012年底开始生产一次性婴儿纸尿裤；宝洁公司已经在中国广州的萝岗区开始了计划3期投资的第1期，最终将建成亚洲最大的生产工厂之一。据报道，该工厂第一阶段用于生产一些消费品，包括帮宝适，并且这只是公司到2015年在中国投资10亿美元目标的一部分。预计工厂

3、建成后每年将为该公司创造4.9亿美元的产值。6　　此外，金佰利公司于2013年初在中国南京开设了新的工厂，以生产好奇纸尿裤和好奇拉拉裤；尤妮佳在扬州开设了第5家工厂，以加强对中国北方市场的供应；日本的大王制纸株式会社正在江苏南通建造一个新的纸尿裤工厂，预计于2014年4月启动；日本贝亲公司在中国常州的新工厂也开始了婴儿纸尿裤的生产。　　2国产品牌奋力追赶　　受不断增长的中国婴儿纸尿裤市场的刺激，以及进口品牌在中国投资的OEM代工厂提供的充足技术保障等原因，国产纸尿裤品牌在短期内迅速增长。据统计，截至2014年，中国

4、各类纸尿裤品牌已多达上千个，其中大部分来自南方沿海城市，且多数为工厂贴牌品牌，技术创新和售后服务乏力。　　尽管如此，类似上述的国产纸尿裤还是充分享受到了市场增长的红利，而这又促使越来越多的国产品牌加入进来。不过随着消费市场的日益成熟以及新生代妈妈对于产品选择的更加理性，以往贴牌生产的纸尿裤很难再次受到消费者眷顾。　　近年来，几乎所有生活用纸公司都已在纸尿裤品类上有所布局，引发激烈竞争。2014年可谓“纸尿裤混战时代”的开始。年初，上市公司合生元发布公告，宣布与杭州可靠护理用品股份有限公司订立合资协议，成立合资公司，

5、以经营制造、销售、进口及出口婴幼儿纸尿裤业务；7月，维达3亿港元增持维安洁，加码婴儿纸尿裤等多元化业务。除此之外，具备一定生产基础的纺熔非织造卷材企业也受这一市场的增长潜力和利益驱动，开始向下游产业链拓展，更加剧了整个行业的竞争。6　　未来，随着品牌和技术门槛的进一步提高，我国婴儿纸尿裤行业将会迎来更加激烈的竞争，从而加速落后产能的淘汰和行业整合，高端产品和拉拉裤产品的市场将得到进一步发展。一方面，老的国产品牌向高端市场进军，如安儿乐纸尿裤对原有产品进行升级，另一方面新品牌如小鹿叮叮纸尿裤通过选用全球顶尖供应商的纸

6、尿裤原材料，强势整合供应链、创新工艺以及品牌营销等，正迅速崛起，被市场寄予了厚望。　　3产品创新及消费新特点　　3.1国外品牌在高端市场仍占主导　　与巨大的市场形成鲜明对比的是，中国婴儿纸尿裤行业虽生产商众多，但市场渗透率有限。国外品牌鉴于在核心竞争力以及品牌和渠道上的优势，仍占据着垄断地位，在高端市场，国外品牌甚至占据近8成的市场份额。根据调研，目前中国市场上消费者最为青睐的纸尿裤品牌包括好奇（金佰利旗下品牌）、帮宝适（宝洁旗下品牌）、妈咪宝贝（尤尼佳旗下品牌）、妙儿舒（日本花王旗下品牌）、大王（大王制纸株式会社

7、旗下品牌）、安尔乐（恒安集团旗下品牌）、菲比（瑞德国际旗下品牌）、嘘嘘乐（台湾全日美旗下品牌）、雀氏（雀氏旗下品牌）和贝亲（贝亲旗下品牌）。　　现阶段，婴儿纸尿裤行业的市场集中度较高，占据市场前3名品牌的市场份额约为56%，且中高端品牌的市场占有率不断提高，如金佰利好奇（韩国制造）和花王（日本制造）正扩大市场占有率，宝洁、尤妮佳等的市场占有率有所下降（图2）。　　3.2高端产品进口激增　　在6消费方面，不同的城市和消费人群各有特点。比如：大都市和中小城市对婴儿纸尿裤的需求及纸尿裤的市场渗透率具有明显差异，低档纸尿裤

8、在中小城镇和农村地区的使用较多，而中高档纸尿裤的主要市场在一、二线城市。　　近来，随着富裕阶层需求的不断扩大，高端婴儿纸尿裤产品的需求量大幅增长，特别是对原产地为日本的婴儿纸尿裤产品进口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的产品。据统计，2014年1―11月，宁波口岸婴儿纸尿裤进口量成倍增长，比2013年同期增长3倍，日本为产品的主要进口来源地；南通口岸进口