匹克peak集团斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛推广方案ppt课件

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1、匹克PEAK集团斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛推广方案1感谢贵方信赖并提供宝贵沟通机会我们必将以专业的品质与敬业的精神回报您的厚爱北京碧海云帆企业顾问有限责任公司2品牌梳理公关课题传播方案媒体组合公司资源费用预算目录北京碧海云帆企业顾问有限责任公司3关于匹克……北京碧海云帆企业顾问有限责任公司42004年，匹克成为乌兹别克斯坦国家篮球队的运动专用运动装备，匹克品牌辐射至周边邻国2005年，匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌商2005年，匹克成

2、为有“篮球小世界杯”之誉的“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”的战略合作伙伴2005年，匹克签约赞助NBA休斯敦火箭队主场，登陆世界篮球运动的圣殿，匹克品牌打入篮球一线市场美国∴匹克体育营销路线图∴CBA“战神”刘玉栋出任品牌形象代言人既有资源北京碧海云帆企业顾问有限责任公司52006斯坦科维奇洲际篮球冠军杯战略合作伙伴广州健美健身先生，健身小姐锦标赛∴匹克体育营销路线图∴秋季新品发布会夺宝世界杯2006年动作北京碧海云帆企业顾问有限责任公司6北京碧海云帆企业顾问有限责任公司背景分析公关课题传播目标实现策略

3、解决办法公关课题7北京碧海云帆企业顾问有限责任公司背景分析上届斯杯媒体声音：安踏搜狐体坛风云：姚明助战斯坦科维奇杯，不在场上也是兄弟中波男篮爆打架事件，胜亦黯然攻防不佳毫无胜机中国男篮末战告负最终获第四8北京碧海云帆企业顾问有限责任公司1、去年的宣传话题：匹克赞助斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛，走国际化路线！2、同样的赛事，今年是第二次举办，宣传话题选择有限，很难找出新意。3、相对而言，与几天后举行的世锦赛社会吸引力比，斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛的影响力和关注度要弱很多。4、对中国队而言，如果姚明要到时

4、还参赛不了，那斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛又会失色不少。公关课题9北京碧海云帆企业顾问有限责任公司今年如何传播？？？？？？10北京碧海云帆企业顾问有限责任公司错误的做法：1、就事论事，没有提升的传播主题！2、同一事件重复两遍老调重谈！今年绝对不能只是“匹克赞助斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛，走国际化路线”的重复语！到底说什么？如何说出更多的新意？11北京碧海云帆企业顾问有限责任公司解决方案一个案例：关于中国登上南极冰盖最高点定位前：只是一个普通的，常规性的科考活动，不具备新闻影响力定位：人类的最后一个南极

5、梦想！国家最大的派遣行动！定位后：招商的飞跃，传播的广泛12北京碧海云帆企业顾问有限责任公司解决方案我们的理念—定位决定命运策划改变命运传播影响命运13北京碧海云帆企业顾问有限责任公司传播目标通过本次赛事炒作，大力提升匹克在国内的名气和火热人气.借此再次突显强化匹克的国际化战略及其辉煌成就。重新包装提炼2006年斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛赛事的独特性和差异性，赋予更大的赛事意义和价值。围绕赛事和品牌国际化诉求，话题和角度多样性，多维度地炒作赛事，拓宽传播题材，借助赛事配套促销，在终端销售上形成一股高

6、潮。14北京碧海云帆企业顾问有限责任公司因此：品牌定位是明确的：国际化战略与实力！但仅止于企业的角度去推国际化战略是远远不够份量的！一轮好的传播，需要挖掘一切有价值的新闻点，从不同角度制造有看头的新闻话题，轰动效应、眼球注意力，才会呼之欲出！15北京碧海云帆企业顾问有限责任公司2006斯坦科维奇洲际冠军杯赛定位：——在中国本土举办的规模最大、级别最高、参赛队伍最强、传播影响力最广的国际篮球赛事——中国孵化篮球巨匠的摇篮、与世界顶级高手切磋的机会、与世界同步的舞台、振兴中国大球的希望——中国国际篮球巨

7、星的“集体回归”，中国两代篮球巨星的“首次牵手”——世界男篮锦标赛、2008年北京奥运会篮球赛最具关注度的总预演中国本土企业、民族运动品牌走向国际化的绝佳平台16北京碧海云帆企业顾问有限责任公司传播主题传播主线传播目的传播亮点传播节奏传播方案17北京碧海云帆企业顾问有限责任公司传播主题赛事传播核心主题：篮球无界，与世界同步！篮球是项国际化的体育运动，全球拥有最广泛的群体基础；它没有疆界，跨越了国家、民族、历史、阶层、肤色、年龄。是人类交流的又一种共同语言。同样，篮球精神的传播也是无国界的，也是一致的

8、；拼搏、进取、积极向上、团队、协作、永不言败，成为不同时代、不同地域篮球运动明星共同追求和崇尚的篮球精神。18北京碧海云帆企业顾问有限责任公司传播主题斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛正是完美演绎“篮球无界，与世界同步！”主题的经典篮球赛事，它是四大洲的顶级球队参加的国际性比赛，也是中国篮球走出国门、融入世界篮球运动的桥梁，和中国本土运动品牌实现与世界篮球运动同步的绝佳舞台。匹克作为篮球装备的第一品牌，正是在广泛参与国际性篮球赛事过程中，实现其国际化战略目标。迄今匹克是中国惟