《置业全体验》栏目简介暨招商方案ppt课件

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1、广东首档家居房产类真人秀栏目——栏目简介暨广告招商方案>>第1部分《置业全体验》栏目简介——提供最新的地产市场信息最潮的家居装饰资讯引领置业者——体验购房置业全过程帮助他们作出最准确的判断本地最强势·房产、家居主题电视栏目每周五、六·黄金时段·出击！！房产&家居类服务型栏目栏目类型20分钟栏目时长广东电视·公共频道播出平台每周五：23：30首播时间2008年9月5日开播日期>>>1。栏目描述每周六：10：00重播时间置业全体验栏目名称为置业者提供最实用的置业信息为观众呈现最生动的体验过程向公众展现可靠的品牌和品质为产品找到最准确的目标客户>>>2。栏目宗旨>>>3。栏目版块设置——立体式楼盘

2、推广置业“亲”体验栏目核心版块。置业者可向栏目组提出购房需求，委托栏目组物色最合适的楼盘。通过主持人真实生动的体验过程，深入展示楼盘的各方面特点，完成置业者所委托任务。此版块展现了不同置业群体的需求，同时也展现不同楼盘的素质、价值等。播出频次：每期播出时长：10~12分钟达人看点邀请房地产相关行业达人〔房地产、家装等〕，或熟悉该楼盘特点〔业主〕人士，亲临现场，为当期所体验楼盘作相关点评，为置业者提供更多的贴身服务。播出频次：每周播出时长：2~3分钟>>>3。栏目版块设置——立体式楼盘推广流行家居围绕“时尚潮流”“节能环保”“温馨实用”“安全健康”四大主题，紧扣消费者的需求，真实、生动体现家居

3、产品的卖点。播出频次：每周播出时长：3~5分钟>>>3。栏目版块设置——立体式楼盘推广楼行前线一周内广东楼市相关资讯报道，如房地产业界的最新动态，楼盘开盘信息，各楼盘举办的各种活动，最新发布相关政策和法规等等。播出频次：每期播出时长：2分钟>>>3。栏目版块设置——立体式楼盘推广楼行论坛作为栏目组与观众共同搭建的舆论监督平台，该板块撷取最具代表性或呼声最高的观众〔业主〕意见，真实反映楼市、开发商或楼盘存在的各类问题。与专业楼市网站达成联盟，不定期地转载网上业主反映的意见，达到引起相关方面关注，达成沟通并促进楼市健康发展。播出频次：不定期时长：30秒~1分钟>>>3。栏目版块设置——立体式楼盘

4、推广楼盘风景线栏目附加版块，以风景片的形式展现楼盘〔家居产品〕风采，功能上更接近广告片。该版块可灵活设置。播出频次：不定期时长：1~2分钟>>>3。栏目版块设置——立体式楼盘推广>>>4。栏目优势分析节目形态优势平台优势团队优势平台优势>>>>A。播出平台优势——频道频道广东电视公共频道于2002年7月正式开播，目前已发展为省内前三的综合型地面电视频道，全省收视份额比例达到1.536％，在广东台5大地面频道中仅次于珠江频道，与香港老牌电视频道相比也毫不逊色〔香港本港台和国际台收视份额合计2.154％〕。此外，公共频道的全省有效覆盖率达90%以上，覆盖人口达8000万人。作为一个充满活力且影响

5、力不断提升的新锐电视媒体，广东电视公共频道素以推出兼具收视率和社会效应的新栏目与活动而闻名，《五年级插班生》、《歌SING魅影》、《置业安居》〔2002－2005〕等，在引发社会关注热潮的同时，也为公共频道积累了规模庞大的忠实受众群。>>>>A。播出平台优势——时段平台优势本栏目播出时间为周五晚上首播，周六上午重播。双休日是消费者外出选购的集中时段，周五晚就成为了他们接受相关行业最新信息的上佳时机。此时大部分电影电视剧播出已停止，电视屏幕前的观众多为家庭中的消费主导。在置业、装修等大规模的消费活动里，他们更掌握了决定大权。除正常播出时段之外，《置业全体验》节目的宣传片也将在公共频道全天各个时

6、段滚动播出。时段节目形态优势>>>>B。节目形态优势分析广东地区的购房者暨栏目潜在收视群，可以如下结论：购房者的年龄偏于年轻化，购房主体为40岁以下；购房者的学历普遍偏高，其中广州购房者有本科学历的占了47.8％；普通干部、中高层行政管理人员及技术人员仍为购房主流；购房者最关注的集中在地段，然后是周边环境、价格、交通等问题；购房者中住单位宿舍及租房等首次置业人士所占比例过半，首次置业仍为现今楼市主流。《置业全体验》的栏目形态极大的契合了上述收视群的需求，也为赞助商获得良好营销效果打下了基础。团队优势>>>>C。团队优势制作公司：栏目制片人：古敏华2007年“广东省百佳电视节目主持人时代卓越贡

7、献奖”获得者广东省著名节目主持人资深房地产电视节目制作人、导演作品：《楼转乾坤》等广东雅信文化传播有限公司>>第2部分《置业全体验》宣传计划>>>宣传片播出安排本栏目播出周期至少为1年，栏目宣传片从栏目开播前半个月将在广东电视公共频道播出，平均每天播出总频次不少于12次，其中晚间黄金时段不少于6次，全年不少于4560次。栏目开播后，为配合栏目内容的宣传，除播出栏目宣传片外，还将推出栏目的预告片。栏目预告片于每