市场调查与分析试卷及答案2套

《市场调查与分析试卷及答案2套》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第6页共6页市场调查与分析课程试卷（A卷）本题得分一、名词解释（共4小题，每题5分，共计20分）市场调查：文案调查法：样本：重心比重法：本题得分二、简答题（共5小题，每题6分，共计30分）1、问卷设计的原则及答案设计的注意事项？2、调查方案设计主要包括哪些内容？第6页共6页3、常用的非随机抽样方法有哪几种？4、影响样本量的主要因素有哪些？5、　常用的缺失数据处理的方法有哪几种？本题得分三、计算题（共1小题，共计15分）某计算机生产厂家对2006年影响X牌计算机销售情况的因素进行预测。在下列项目：品牌、价

2、格、容量、质量、外观等五个因素中，选择影响销售的3个主要因素，并按起重要性排序。评分标准定为：评为第一位的给3分，第二位的给2分，第三位的给1分。调查结果显示：项目第一重要第二重要第三重要品牌38人10人6人价格1人15人16人容量0人2人28人质量15人12人27人外观0人0人6人第6页共6页计算：各因素的总分比重，以及列出重要性前三名的因素名称。本题得分四、调查问卷设计（任选1小题，共计35分）1、近期，某公司准备组织一项关于太原市民休闲方式的市场调查，旨在了解太原市民的休闲偏好，同时了解市民对目前

3、休闲服务的评价。请设计一份市场调查问卷。2、某广告公司准备组织一项关于脑白金广告效果的评价，旨在了解观众对脑白金广告的喜爱偏好。请设计一份市场调查问卷。市场调查与分析课程试卷（Ｂ卷）本题得分一、名词解释（共4小题，每题5分，共计20分）分层抽样：总体：效度：第6页共6页实际抽样误差本题得分二、简答题（共4小题，1、4小题每题7分，2、3小题每题8分共计30分）1、常用的缺失数据处理的方法有哪几种？（7分）2、抽样的作用（8分）3、问卷设计的原则及答案设计的注意事项？（8分）4、常用非随机抽样技术有哪些种

4、？（7分）第6页共6页本题得分三、说明题（共2小题，共计20分）1、深层访谈法的样本选择的特点及应用范围2、影响样本量的因素本题得分四、调查方案设计（共1小题，共计20分）目前，某乳制品生产企业进入山西市场，欲对消费者进行一次市场调查。请设计一份调研方案，并设计一份简单的调查问卷。（要求：详细了解消费市场容量和消费者偏好）第6页共6页本题得分五、计算题（共1小题，共计10分）某洗衣机厂要求专家对2005年以后X牌子的洗衣机销售情况进行预测。在下列项目：品牌、价格、自动化程度、质量、外观等五个方面，选择影

5、响萧瑟的主要项目3个，并按起重要性排序。评分标定为：评为第一位的给3分，第二位的给2分，第三位的给1分。三轮征询回答中：赞成品牌第一位的专家有38人；赞成品牌第二位的专家有10人，赞成品牌第一位的专家有6人。赞成价格第一位的专家有1人，赞成价格第二位的专家有15人，赞成价格第三位的专家有16人。赞成自动化程度第一位的专家有0人，赞成自动化程度第二位的专家有2人，赞成自动化程度第三位的专家有28人。赞成质量第一位的专家有15人，赞成质量第二位的专家有12人，赞成质量第三位的专家有27人。赞成外观第一位的专

6、家有0人，赞成外观第二位的专家有0人，赞成外观第三位的专家有6人。计算：各项目的总分比重，以及列出重要性前三名的项目名称。