五粮液感恩酒年度网络广告投放策略

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1、盘石·VIP企业中心2014年6月感恩酒—中国人的感恩情——五粮液感恩酒盘盟投放策略河南盘石软件技术开发有限公司版权所有，未经协议授权，禁止用作其它用途简版项目名称五粮液感恩酒广告投放投放范围河南全省投放目的提高五粮液感恩酒品牌知名度帮助感恩酒拓展全省招商渠道投放周期投放形式2014年6月-2015年5月盘石网盟广告项目简报针对目标消费人群，精准网络推广精准锁定目标人群：研究分析酒类消费者人群生活及工作习惯；重点分析和发掘目标人群的网络行为习惯；根据目标人群的行为轨迹及习惯，进行精准广告投放；结合产品特色及线下活动，引导目标客户选择，拉动销售与招商。哪些是五粮液感恩酒的目标人群？他

2、们在哪里？互联网主要上网人群年龄及职业简析简析：网民中，主力人群为15岁到40岁，且有向两边界年龄人群扩展的趋势，即年轻化趋势及成熟化趋势；网民中，学生群体占有的比重较大，个体户及自由职业者及公司白领的网民数量也较多；中低收入人群，会将更多时间花在网络上。数据来源：艾瑞2012.6精准消费人群解读中学生群体18-23岁23-35岁23-35岁35-55岁中学生，爱上网，经济依赖父母，无购买能力……大学生或初入社会，网民重要群体；购买力弱，对昂贵产品望而却步；接受新事物能力强，很大机会成为准意向客户经济独立的年轻人群，追求方便快捷的生活；乐天派，爱网购，生活潇洒，饭局多；购物追求品牌

3、和便捷，对喜欢的东西不吝啬。普通人群。务工者、普通职员等，爱上网，易被广告吸引，追求便宜与划算；更加注重家庭与各种社会关系，礼数重。社会地位基本成型，经济实力稳定；追求健康的生活方式；开始注重生活品质，比较看重产品内涵；注重品牌和文化。大学生群体15-18岁职场白领普通职员+务工者55岁以上年龄制约了该年龄群体购买欲望不足；注重健康生活品质；渴望获得子女家人的关爱。中老年社会群体中年社会群体综上分析，我们将感恩酒的主要消费人群精准定位在四个主要群体：大学生群体+职场白领+普通职员务工者+中年社会群体，他们的年龄在18-55岁区间。精准消费人群解读－18-23岁他们年轻、朝气；他们重

4、感情，重友谊；他们重视知识的学习；他们喜欢谈创业、自由、理想；他们拥有实惠型消费心理，热衷网购；他们喜欢运动、喜欢打游戏；他们易受影响，从众心理强；他们是网民的重要构成。关注政治时事及热点话题关注数码、时尚类站点爱好娱乐、游戏、交友、网购等站点关注培训、教育类网站关注社区论坛类网站他们经常接触的媒体：18-23岁他们的性格特征：投放新闻时事类网站投放生活类网站投放教育类网站投放论坛类网站投放网站类型：精准消费人群解读－23-35岁他们开始成熟、理性；他们开始关注婚姻家庭社会；他们关注职业发展及人际关系；他们注重自我修养和财富增值；他们关注时政新闻，热点焦点；他们理财意识强，热衷网购

5、；他们注重生活质量；他们努力实现自我价值；他们是网民的主体部分关注政治军事等热点话题关注婚庆交友类站点关注房产汽车装饰类站点爱好旅游类等休闲娱乐站点关注金融财经科技及行业类网站他们经常接触的媒体：23-35岁他们的性格特征：投放新闻类综合站点投放汽车地产旅游类网站投放金融类网站投放各行业的垂直网站投放网站类型：精准消费人群解读－35-55岁他们成熟、理性；他们开始注重子女的培养工作；他们的职业发展逐步稳定；他们注重各类社会关系的开拓和维持；他们关注时政新闻，热点焦点；他们更多利用互联网辅助工作开展；他们开始注重健康和产品质量；他们更加信赖品牌和文化；他们是网民的主体部分。关注政治军

6、事等热点话题关注教育亲子医疗类站点关注房产汽车类站点习惯浏览各种大型门户网站重点关注本行业的相关网站他们经常接触的媒体：35-55岁他们的性格特征：投放大型门户网站投放汽车地产健康类网站投放金融理财类网站投放各行业的垂直网站投放网站类型：盘石网盟部分媒介资源列表综合类站点网址日PV量日UV量新浪网http://www.sina.com.cn/1000万以上10万以上凤凰网http://ifeng.com/1000万以上10万以上人民网http://people.com.cn/1000万以上10万以上中国网http://www.china.com.cn/1000万以上10万以上福布斯

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