医院网络广告投放策略

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1、医院网络广告投放策略基木上的整形医院对网络广告的预算有80%花在竞价上，然后用20%的预算去做其他一些广告合作，根据我的观察好些医院有跟某网站合作，但很少能坚持下来的，做-段时间发现没效果就撤了，有一个包频道一年多的，我问他们主管,他们说是因为被逼的，不做就会上负面新闻。我一直在思考这个问题。我想会出现这样的结果是有原因的。搜索引擎营销的效益是来得最快的，投资回报率也是最高的。尤其是竞价，这也是各家医院的高层认同的，只要能加大产出并愿支付更多的投入。重视搜索引擎营销是必须的，毕竞在发展过程中我们需要有业绩，生存下

2、来才能图发展，为什么百度产出快，回报髙，我这里打个比方：福州东街口和屮亭街是买衣服的主要路线。搜索引擎就相当于那几条街的拥有者,走在路上的行人就是相当于在搜索引擎上杳找信息的人，他们H的很明确,去那的大部分是想衣服的，少许路过打酱汕的。我们做搜索引擎就是把路上的行人引到店里来，到店里了就相当于访问到网站了，然后能看到我们展现的衣服（整形服务项H）,并进行营销，导购，最终实现购买。但是光靠搜索引擎营销这不足以成就品牌，只是当卜-效益。为什么其他医院网络广告投放会经常更换，很少有当月投资冋报率能达到1:1以上的呢？我

3、的观点是网络广告投放见效期更长，因为即使你选择的资源是整形客户潜在群体，但也还有一个引导的作用，这需要时间也需要技巧，对整形的接受不是大部分人为了求美而轻易接受的，毕竟他们考虑的东西会更多，这不是普通的购物，因为涉及到价格，效果，安全等。所以她们首先需要能接受通过整形求美的方法，然后需要大量的信息收集，而现在信息收集的方法又是在网上查找，那就是找医院找信息，这里就又回到搜索引擎上來了（注即使你医院品牌名声很大，但能记住域名的很少很少）。很多医院合作段时间就把广告撤下来就是因为看不见作用，甚至都无法精确统计（光靠从

4、某网站带来多少流量是不够的），这点乂类似于地面广告了。在我看來网络广告的投放就是要力度，最重要的是要坚持，曝光率是品牌建立的基础。如何进行合作？我的观点是根据不同性质的资源有不同的合作方式。新闻类网站合作H的就是新闻营销，提高知名度和美誉度。生活类网站合作的R的就是活动推广和整形美容观念培养及把握想整形的用户论坛类网诂一般的活跃用户都是对网络比较熟悉的同时文化水平较高的人。这样的合作口的是展示作用和引导咨询垂直型行业网站因为覆盖率高基本上就起展示作用，提高曝光率软文是医院营销的重要手段软文这一新世纪名词，已经变成

5、一种现代医院营销的利器。最先利用软文來营销的成功案例那就是人家家喻户晓的脑H金了，当我们翻开报纸、打开杂志，各种脑白金广告软文扑面而来，令人H不暇接；多少人为之倾倒，多少人为之疯狂。现代医院营销很适合用软文进行营销操作，软文具有很强产品传播的贴近性,这些软文看似新闻又不是新闻，明明是广告又让人瞧起來像新闻。它的真正价值在于，它可以使用各类文体大篇幅地表达企业信息。并且以媒体传播的表面形象出现的，而把企业白己隐藏在幕后，由此第一增加了可信度；第二增加了阅读率；第三增加了受众阅读长文案的耐心。当今社会生活水平的提高，

6、健康已经是大家不能忽视的问题。这就为医院软文传播提供了良好的路径，把医院的信息以健康报道、公益活动、疾病答疑等模式传播到用户手中。一來可以提高医院企业的品牌度二來可以叫产站具有煽动性，再加上一些枪手的宣传。软文将成为未来医院营销的主要手段之一。公司规章制度一、公司形彖1、员工必须清楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界正确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声喧哗。4、遇有客人进入工作场

7、地应礼貌劝阻，上班时间（包括午餐时间）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一燉铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离Z最近的职员应主动接听，垂要电话作好接听记录，严禁占用公司电话时间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待来宾时，必须时刻注重公司形彖，按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的粕神面貌。8、员工耍注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须人方得体。二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息时间规定上下班。