中文译本-wipo角色商品化权报告

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1、WIPO角色商品化权报告1994.12介绍本报告目的是为了研究“角色商品化权”，是现代向潜在客户提升产品和服务销售量的手段。包括：1、角色的定义。2、角色商品化的概念。3、对一个角色的合法商品化。4、对角色的有效保护方式。5、保护的范围。Ⅰ角色的定义（a）定义广义的角色包括虚构的人物、虚构的非人形象和真人。角色商品化主要关于公众所熟知的人物形象。这种人物形象的构成包括姓名、形象、外形或者声音、其他代表性的元素。（b）角色的来源和使用（i）虚构角色虚构角色来源于文学作品、连环漫画、艺术品、影视作品（可能源于前二者）。虚构角色的使用大

2、多出于娱乐功能。如小说、漫画等的角色又出续集，使用由角色创造者行使，如角色有很高知名度、作者已去世，则由继承人、合同受让人、出版权所有人行使。相反有些作者不希望角色在他死后成为新故事主角。影视作品很少存在作者的使用（但也有例外）。虚构角色的使用也有推广、广告和识别的功能。如公司企业、产品、活动赛事等的吉祥物、标志形象，是为了推广该公司、产品或活动，为职务作品，使用权不归原作者。（ii）真人真人的形象一般体现于电影、商业演出、体育赛事。难点在于演员的名气是个人与塑造的荧幕形象的结合，因而个人活动的体现大于个人使用。Ⅱ角色商品化的概念

3、（a）定义权利人将角色的重要人物特征在产品或服务中进行使用或开发，意图激发相应顾客的购买欲，使其因喜爱该角色而购买相关产品或服务。如米老鼠三维再现为玩具，T恤印有忍者神龟的名字或形象，香水瓶印有阿兰迪伦，埃尔顿约翰喝可口可乐的广告片。应该强调的是，角色商品化很少由作者行使，关于角色的多种财产和权利使用都可成为合同客体允许第三方行使。（b）角色商品化简史角色商品化始于1930年美国迪斯尼开发卡通形象米奇、米妮、唐老鸭，用于生产销售大量廉价的商品。对角色知名度的开发20世纪以前就存在，但并非直接出于销售目的，如代表产品或服务、宗教目的

4、等。对文学作品角色的开发可能源于比特阿丽克丝·波特或者爱丽丝梦游仙境。这种现象在20世纪发展迅速，50年代政界、影视业、商演中的角色授权服装业使用其姓名和肖像；70、80年代主要基于著名影视形象，迪斯尼、星球大战取得巨大成功。商品化的产品和服务种类也大为增加。商品化的对象还可能包括：大学、组织、体育赛事、社会活动、艺术展、自然现象、真人等。（c）角色商品化的类型商业角度也许没有、但法律上有区分的必要，因其保护范围和期限都不相同。基于商品化对象是虚拟人物还是真人可以区分为两类角色使用，介于两者之间的是“形象商品化权”。8/8（i）虚

5、构角色的商品化虚构角色的商品化是最早和最知名的商品化使用，包括在商品或服务的销售和宣传中，使用虚构角色的重要人物特征。如卡通、绘画之类的虚构角色的名称、形象、外貌进行二维、三维再产。文学作品改编为卡通、卡通电影，电影角色改编为卡通、商用卡通；以及其他影视作品中的虚构卡通角色。（ii）真人（角色）的商品化真人（角色）的商品化包括在产品或服务的销售或宣传中使用真人的重要形象特征，利用真人的知名度，使其名誉商品化，从商业角度人们购买低价产品并非因产品本身而是因为名人效应。分两种情况：1、对真人的姓名、形象（二、三维）或特征的利用。2、对

6、某领域专长者（被顾客当成专家看待）在该商品或服务领域的利用。（iii）形象的商品化形象的商品化是最新的商品化方式，包括在商品或服务的销售和宣传中，使用真人扮演的影视角色形象。有时难以区分真人与其扮演的角色，然而有时存在明显联系真人被当做人物角色认知的情况，如R.D.安德森扮演的马盖先（百战天龙），一件印有安德森形象的T恤很有可能被认为是马盖先T恤，这样就有了二度利用马盖先形象的可能。在形象商品化中，产品和服务被标记上影视作品中角色的典型要素，如穿戴上戏中角色的服装、道具等，如007中邦德的外形和枪。Ⅲ角色的合法商品化（a）角色相关

7、的权利虚构角色的相关权利包括：财产权（经济、开发权利）；使用该角色（姓名、形象、外貌等）并从中获益、处分的权利。真人的相关权利包括：人格权、公开权；使用个人典型形象特征并从中获益的权利。（b）角色相关的权利所有者虚构角色的商品化权原则上由作者享有，已经受让或雇用创作作品除外；真人的商品化权原则上归本人所有。（c）角色的合法商品化方式（i）虚构角色权利人包括作者、合同权利人、法定权利人（如继承，受委托、雇用创作）、被许可人。作者往往将角色权利转让给他人商品化使用，转让金数额一般参考：1、新权利方与作者的联系。2、转让的限度。3、是否

8、包括法定保护权利，如商标（转让合同是否包括法定保护形式，合同标准可能不同）。4角色知名度。实践中，虚构角色商品化权的持有者也可采取许可协议方式，直接洽谈或再许可给子公司或成立商品化部门与潜在被许可人洽谈；也可根据活动需要签订不同的许可协议，对于特定