虚拟角色商品化权的法律保护问题研究

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1、摘要2015年8月20日，北京市高级人民法院对梦工厂动画影片公司与商标评审委员会的上诉做出二审判决，判决书中明确提及了“商品化权”这一概念，并具体指出在判断他人申请注册的商标是否侵犯商品化权时，需要考虑两个方面的因素：一是虚拟角色的知名度高低和影响力强弱，二是普通消费者混淆误认的可能性。由此虚拟角色商品化权再次进入公众视野，引起极大关注，中国法院网、中国青年网、腾讯网等各主流媒体均对该案进行了关注报道。虚拟角色这种新型权利的是为促进商品销售诞生，它发源自美国的形象权，发展到日本成为商品化权，后来引

2、进中国。美国是采用交叉保护的模式，涉及著作权法、商标法和反不正当竞争法等单行法律。日本则点出了虚拟角色商品化权的重要特征——顾客吸引力，并在司法实践和学界理论中将商品化权的保护对象拓展到包括自然人姓名和肖像、物的影像和名称、虚拟角色等在内。从世界范围来看，虚拟角色商品化权尚未得到各国立法的普遍确认，运用多种法律制度对不同种类的商品化权提供有限而分散的保护是一些发达国家所通常采用的方式。随着信息传播和市场经济的竞争，部分企业利用影视作品、漫画作品和文学作品等名称作为商标注册，或者将其角色形象印制在商

3、品上进行销售，从而攫取商业利益。我国经济逐年发展，产生的虚拟角色商品化权纠纷的案件数量也是逐年增多，如早期的“三毛”案和“奥特曼”案，到近几年的“邦德007”案、“功夫熊猫”案和“添·甲虫”案，虚拟角色商品化权问题的研究也逐渐受到我国学术界的关注。由于这是一项新型权利，对很多问题的探讨还不全面，没有详细的立法规定，理论研究上也没有取得学界共识。我国学术界对商品化权究竟应采取何种法律规制方法众说纷纭，甚至连商品化权的定义都未能达成一致意见，这也让商品化权沦为郑成思先生所说的“边缘领域”的问题。我国现

4、有知识产权法及相关法律中尚未对虚拟角色商品化权做出明确规制，唯一可供借鉴的是近期有关虚拟角色商品化权的司法实践，但法院在法律没有设权规定的情况下就做出判决，虽然适应了不断变化的市场中虚拟角色纠纷亟待规制的新形势，但也使法院受到随意突破裁判依据违反司法谦抑性的诟病。虚拟角色商品化权在历史发展的长河中，从开始的附属于人格权、著作权、商标权逐渐走向独立发展的道路，其对经济的发展文化的进步所起的作用不言而喻。一方面虚拟角色商业应用借着市场经济的发展呈现不断增长，另一方面司法I实践中虚拟角色商品化权纠纷也越

5、来越多，为减少此类纠纷，从法律规定和知识产权保护的本意出发，提出对虚拟角色商品化权问题进行法律规制研究。依据我国现有的单行法律制度，交叉保护虚拟角色商品化权的时候都有其盲点，分散保护并不能给虚拟角色商品化权施加全面保护，因此设权保护虚拟角色商品化权是应有之义。设权保护虚拟角色商品化权，将商品化权的主体、客体、保护对象和保护期限以法律的形式加以固定，有利于建立虚拟角色商品化权侵权认定和救济相对清晰的边界，也将辅助司法实践在处理商品化权纠纷时做出更加统一和具说服力的判决。可以预见的是，商品化权将在商业

6、化、产业化的发展道路上越走越远，在科学、合理的法律条文的统一规制下，涉及虚拟角色商品化权的产业将朝着更加理性的方向发展，并进一步反哺虚拟角色创作产业，产生良性循环。【关键词】商品化权商品化虚拟角色IIAbstractOnAugust20,2015,theBeijingHigherPeople’sCourtmadeajudgmentagainsttheappealoftheDreamWorksAnimationFilmCompanywiththeTrademarkReviewandAdjudicat

7、ionBoard.Thejudgmentclearlystatedtheconceptof“merchandisingright”andspecificallypointedoutthattwoaspectsneedtobeconsideredwhenjudginganapplicationforregistrationofatrademark.Firstly,virtualcharacter’svisibilityandinfluence.Secondly,thepossibilityofmis

8、understanding.Merchandisingrightsofvirtualcharacters,therefore,havecausedextensivediscussionandbecomethefocusofdiscussionsonceagain.VariousmainstreammediasuchasChinaCourtsNetwork,ChinaYouthNetwork,andTencentNewsNetworkhavepaidattentiontothecas