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时间:2018-07-31
《童衣网-陈光标的慈善营销》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、陈光标 陈光标最近又成了新闻焦点,先是无车日演了部“动作片”,砸了“大奔”;接着又过了把当红歌星的瘾,在贵州毕节开了自己的个人演唱会。陈光标不仅活跃在慈善界、政坛,更有向影视娱乐圈进军的趋势,他想成为“海陆空”的三栖明星吗?陈光标自己的名片上印着“中国大好人”,而普通民众看他的慈善事业,像是成龙电影《一个好人》中的故事情节一样扑塑迷离。如果说政治明星作秀是为了选票,明星作秀是为了获得关注,那么身份为企业家的陈光标,如此营销为哪般?陈光标又是如何在“秀”慈善? 荣誉与头衔 关于名片,陈光标的名片很讲究,或许他的名片可以解释他的行为。除了一张头像照片之外,名
2、片的正反两面印满了“中国首善、全国道德模范、全国劳动模范、全国五一劳动奖章、中国CCTV经济年度人物大奖、中国最具号召力慈善家、优秀中国特色社会主义建设者”等头衔。另外他还是全国71个市、县荣誉市民,36个市、县高级经济顾问,51所中小学名誉校长。 关于荣誉证书,陈光标说:他有2500多本荣誉证书,3000多条锦旗,1万多条哈达,就是说有1万多个藏民给他送了哈达。陈光标高调称,他应该是世界上获得荣誉证书最多的一个人。把这些荣誉证书垒起来,有两层楼房那么高。这些都是作为一名企业家或商人很难获得的,而与这些头衔和证书相比,他更看重党和国家领导人对他的高度评价。比如舟曲的
3、救援,甘肃省委书记对他的高度评价,比如温家宝总理在汶川大地震时夸他是位“有感情有灵魂的商人”。 如何“秀”慈善? 有人建议说陈光标应该去做演员。作为商人的陈光标,为了维护慈善明星的形像,他却用社会明星的标准要求自己,生活极其克制,不抽烟、很少喝酒,不赌博,也从不出入夜总会歌舞厅,每天晚上睡觉前一定要总结一天的得失。即便是在捐钱时他也非常谨慎,每次都必须要满足几个条件:一是接收方必须到场,媒体到场,政府官员到场,做个见证,然后把捐赠的支票、电脑、车辆、钱以及其他物资现场拿走,“因为慈善要让需要帮助的人看得见、摸得着。”他说。 陈光标这个名字,真正开始为人们所知,
4、始于2008年那场举国震动和倍受瞩目的“5.12”汶川大地震。2008年5月12日,在汶川地震发生的两个多小时后,陈光标就带着120名操作手和挖土机、推土机、吊车等60台大型机械以最快的速度赶往灾区,打通了通往北川、汶川和映秀的生命线,并在灾区第一线坚持救援达1个多月。就是这次救援让媒体和全国人民认识了陈光标,也是这次救援灾区的行动,让他不仅受到了国务院总理温家宝的称赞,而且一“战”成名。 有时候,你不得不赞赏陈光标的“秀”慈善的方式,很有创造力和想像力。比如2010年1月22日,陈光标等二十多位企业家赴新藏云贵川等地捐款。在发放捐款之前,陈光标用人民币堆砌起一面墙
5、:他将每10万元捆为一块“钱砖”,排列成墙,一共330块“砖”,墙高1.68米,长3.8米。陈光标站在这面价值人民币3300万元的“钱墙”后面,面带微笑,双臂平行展开,并留影存照。无论如何,老百姓在新闻中看到这张图时,都是会有些震撼的。 陈光标总是能在恰当的时间,恰当的地点,用恰当的新闻来吸引大家的眼球。尽管“砸奔驰”的视频在网上广为传播让许多人认为是炒作,是作秀。但我们不得不佩服陈光标的创意。为了倡导低碳生活,陈光标给全家改了名字,“我叫陈低碳,我老婆叫张绿色,我两个儿子分别叫陈环保和陈环境。低碳、环保、绿色、环境都在我们家。”此外,台湾行秀中国功夫,自行车特技宣
6、传环保,另类慈善层出不穷。 慈善背后的机会 “危机”二字,拆开了解释就是危险后面的机会。陈光标显然深韵此道,也许有人怀疑他做做慈善的动机,但他的确是比大部分的企业家都表现的积极。一般哪里有灾难,哪里就有陈光标的身影。汶川发生地震后“陈光标”在百度搜索中的条目由之前的600多条,猛增到了10万。而在举国救灾热潮中,一个被忽略的事实是,地震巨大的破坏力,对于拆迁行业而言,这意味着天大的拆迁机会。在随后的一次媒体采访中,抑或无意,陈光标透露:地震后,他赚了接近2个亿,很快,似乎感觉到不妥,他又补充道:“几乎都捐出去了,大约占80%吧。” 《南京日报》一位记者就
7、在地震重灾区德阳市汉旺镇看到,陈光标等人在废墟上挂出了“要拆迁、找江苏黄埔”的标语。作为商人,可以理解,他也要生存。出手凌厉的捐赠让陈光标社会地位节节高升,他也因此获得了江苏省第十届政协常委、中华慈善总会副会长、57个市与县高级经济顾问等职务。一篇报道写道:“陈光标得到了市长的亲自接见,市长拍了拍他的肩膀:‘光标啊,南京城内的拆迁工作才刚刚拉开序幕,把这项任务交给你,全南京人都信得过。’他由此承担了南京市内80%以上的拆迁工作量……”另一位熟识陈光标的拆迁行业人士称,陈光标从事慈善是名利双收,一笔漂亮的捐款可以拉近与地方政府领
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