童衣网-陈光标的慈善营销

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1、陈光标    陈光标最近又成了新闻焦点，先是无车日演了部“动作片”，砸了“大奔”；接着又过了把当红歌星的瘾，在贵州毕节开了自己的个人演唱会。陈光标不仅活跃在慈善界、政坛，更有向影视娱乐圈进军的趋势，他想成为“海陆空”的三栖明星吗？陈光标自己的名片上印着“中国大好人”，而普通民众看他的慈善事业，像是成龙电影《一个好人》中的故事情节一样扑塑迷离。如果说政治明星作秀是为了选票，明星作秀是为了获得关注，那么身份为企业家的陈光标，如此营销为哪般？陈光标又是如何在“秀”慈善？    荣誉与头衔    关于名片，陈光标的名片很讲究，或许他的名片可以解释他的行为。除了一张头像照片之外，名片的正反两面印

2、满了“中国首善、全国道德模范、全国劳动模范、全国五一劳动奖章、中国CCTV经济年度人物大奖、中国最具号召力慈善家、优秀中国特色社会主义建设者”等头衔。另外他还是全国71个市、县荣誉市民，36个市、县高级经济顾问，51所中小学名誉校长。    关于荣誉证书，陈光标说：他有2500多本荣誉证书，3000多条锦旗，1万多条哈达，就是说有1万多个藏民给他送了哈达。陈光标高调称，他应该是世界上获得荣誉证书最多的一个人。把这些荣誉证书垒起来，有两层楼房那么高。这些都是作为一名企业家或商人很难获得的，而与这些头衔和证书相比，他更看重党和国家领导人对他的高度评价。比如舟曲的救援，甘肃省委书记对他的高度

3、评价，比如温家宝总理在汶川大地震时夸他是位“有感情有灵魂的商人”。 如何“秀”慈善？    有人建议说陈光标应该去做演员。作为商人的陈光标，为了维护慈善明星的形像，他却用社会明星的标准要求自己，生活极其克制，不抽烟、很少喝酒，不赌博，也从不出入夜总会歌舞厅，每天晚上睡觉前一定要总结一天的得失。即便是在捐钱时他也非常谨慎，每次都必须要满足几个条件：一是接收方必须到场，媒体到场，政府官员到场，做个见证，然后把捐赠的支票、电脑、车辆、钱以及其他物资现场拿走，“因为慈善要让需要帮助的人看得见、摸得着。”他说。    陈光标这个名字，真正开始为人们所知，始于2008年那场举国震动和倍受瞩目的“5

4、.12”汶川大地震。2008年5月12日，在汶川地震发生的两个多小时后，陈光标就带着120名操作手和挖土机、推土机、吊车等60台大型机械以最快的速度赶往灾区，打通了通往北川、汶川和映秀的生命线，并在灾区第一线坚持救援达1个多月。就是这次救援让媒体和全国人民认识了陈光标，也是这次救援灾区的行动，让他不仅受到了国务院总理温家宝的称赞，而且一“战”成名。    有时候，你不得不赞赏陈光标的“秀”慈善的方式，很有创造力和想像力。比如2010年1月22日，陈光标等二十多位企业家赴新藏云贵川等地捐款。在发放捐款之前，陈光标用人民币堆砌起一面墙：他将每10万元捆为一块“钱砖”，排列成墙，一共330块

5、“砖”，墙高1.68米，长3.8米。陈光标站在这面价值人民币3300万元的“钱墙”后面，面带微笑，双臂平行展开，并留影存照。无论如何，老百姓在新闻中看到这张图时，都是会有些震撼的。    陈光标总是能在恰当的时间，恰当的地点，用恰当的新闻来吸引大家的眼球。尽管“砸奔驰”的视频在网上广为传播让许多人认为是炒作，是作秀。但我们不得不佩服陈光标的创意。为了倡导低碳生活，陈光标给全家改了名字，“我叫陈低碳，我老婆叫张绿色，我两个儿子分别叫陈环保和陈环境。低碳、环保、绿色、环境都在我们家。”此外，台湾行秀中国功夫，自行车特技宣传环保，另类慈善层出不穷。    慈善背后的机会    “危机”二字，

6、拆开了解释就是危险后面的机会。陈光标显然深韵此道，也许有人怀疑他做做慈善的动机，但他的确是比大部分的企业家都表现的积极。一般哪里有灾难，哪里就有陈光标的身影。汶川发生地震后“陈光标”在百度搜索中的条目由之前的600多条，猛增到了10万。而在举国救灾热潮中，一个被忽略的事实是，地震巨大的破坏力，对于拆迁行业而言，这意味着天大的拆迁机会。在随后的一次媒体采访中，抑或无意，陈光标透露：地震后，他赚了接近2个亿，很快，似乎感觉到不妥，他又补充道：“几乎都捐出去了，大约占80%吧。”    《南京日报》一位记者就在地震重灾区德阳市汉旺镇看到，陈光标等人在废墟上挂出了“要拆迁、找江苏黄埔”的标语。

7、作为商人，可以理解，他也要生存。出手凌厉的捐赠让陈光标社会地位节节高升，他也因此获得了江苏省第十届政协常委、中华慈善总会副会长、57个市与县高级经济顾问等职务。一篇报道写道：“陈光标得到了市长的亲自接见，市长拍了拍他的肩膀：‘光标啊，南京城内的拆迁工作才刚刚拉开序幕，把这项任务交给你，全南京人都信得过。’他由此承担了南京市内80％以上的拆迁工作量……”另一位熟识陈光标的拆迁行业人士称，陈光标从事慈善是名利双收，一笔漂亮的捐款可以拉近与地方政府领