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时间:2018-07-30
《巧搭申奥特快大寨重放光彩——大寨品牌“搭车”申奥策划案例》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、巧搭申奥特快大寨重放光彩——大寨品牌“搭车”申奥策划案例大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的地名,在今年五至七月间,结合支持北京申奥,成功举办了一次“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动。 有关机构评估:“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币,但如何运用这个品牌,使其无形价值有形地体现出来呢?从“那个时代”走过来的大寨集团总裁郭凤莲的思维完全没有受“那个时代”的影响,她找到了擅长运作“大行动”的著名策划人陈放,共同策划完成了这次规模宏大的“远征行动”——大寨出钱,搭车“申奥”,借申奥广泛的影响力使大寨集团的整体品牌迅速传播,并带动新产品“大寨核桃
2、露”上市销售。从目前已取得的效果看,此次活动办得非常成功,以大寨的品牌出面,不仅表现了中国9亿多农民支持北京申奥的热情,又提升了大寨品牌本身价值——让全国都了解到,大寨已不是过去的大寨,在新经济时代,大寨也在走产业化经营之路。本次活动进行得非常顺利,得到了主流媒体凤凰卫视、中央电视台、湖南卫视、山西卫视、北京卫视等多家国内一流电视台及海外俄罗斯电视台、和平电视台、哈萨克斯坦电视台、亚洲电视台等多家海外电视台的支持。在“申奥”主题和这些电视台的号召下,近百位体育、影视明星也参与了活动,使活动受到了更多的关注。此次活动是诸多“申奥”主题下运作成功的比较有代表性的案例。从北京
3、申奥成功到2008年,“奥运会”主题将是一个能够不断挖掘的“富矿资源”,希望本案例对企业经营者有所启发,请看本期大寨品牌“搭车”申奥策划案例。 1品牌分析 ★曾是计划经济时期的金字招牌 早在60年代计划经济时期,大寨人在陈永贵、郭凤莲等人的领导下,创造出了“三保田”、“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长的新的环境,从根本上提高了农业综合生产能力。1964年毛泽东提出了“农业学大寨”的号召,从而使大寨成为全国农业的一面旗帜。一时间,全国掀起了“农业学大寨”的高潮,使“大寨”这个名字家喻户晓。所以,大寨本身就是块金字招牌,就是个响当当的品牌,其丰富的品牌内
4、涵有充分的挖掘潜力。然而,各种迹象表明大寨并没有对这个这个特有品牌进行很好的开发。 ★新时期为老招牌“除锈” 在市场经济环境中,找到并抓住人们关注的焦点,抢夺更多的“眼球”是新经济时代塑造品牌的捷径。如何使大寨这个金字招牌重放异彩也就成了关键问题。擅长“大策划”的陈放从几个方面对大寨整体品牌策划提出建议: 1.旅游:从20世纪70年代来以来,经过近20年的经营与发展,山西省的旅游业已成为该省国民经济的一个重要组成部分。在古老的三晋大地上,东沿千里太行,西依九曲黄河,南自银湖之畔,北迄长城脚下,大批具有鲜明特色的旅游风景名胜,正以其充满魅力的绚丽姿态吸引着来
5、自国内外的游客。山西旅游业的发展,也给大寨带来了商机,大寨地处山西的东大门,它昨日的辉煌,为今天的发展奠定了基础,也为大寨旅游业积累了丰厚的资源。来大寨旅游、参观,可以实地了解在那个特殊的历史时期中,大寨做过怎样的努力,付出过怎样的代价,是怎样树起全国“农业学大寨”这样一个光荣榜样的。依靠这样一段历史,大寨人要将旅游事业搞好,是完全有可能的。大寨现在已是山西省五大著名特色旅游景区,有一定的基础,在硬件方面,有如下名胜景点:大寨展览馆,陈永贵墓园,陈永贵故居,周总理纪念亭,叶帅吟诗处,郭老诗魂碑,名人遗踪展,大寨民居楼,狼窝掌梯田虎头山上的大寨森林公园;软件方面有很多流传
6、的轶闻趣事,比如毛泽东关爱陈永贵,周总理的大寨情,邓小平眼里的大寨,新时期中央领导大寨行,虎头山上的中黑友谊花,韩丁的大寨情结等等。还有不少名人名言名诗和大寨人自己的故事。 但是,目前的大寨并没有充分发展旅游资源,游客还是寥寥无几,旅游收入增长幅度也较缓慢。 大寨旅游风景区,根据目前的现状分析,对旅游资源的开发还远远不够,具体反映在以下几个方面: 对轶闻趣事的挖掘不够。 在七十年代发生在大寨的人和事,在下一代的年轻人中鲜为人知。但这些经典故事都深深印刻在老辈的脑海中,如果不记载下来,将会失于流传,成为憾事及损失。像陈永贵等名人用过的农具、日用品等必须保护
7、起来,再过几十年便成为珍贵的文物。如果不立即抢救,这些典故资源就会流失。在原有故事的基础上,可以创造更多、更新、更有趣、更动人的故事,使之“一物一故事”、“一景一故事”、“一诗一故事”、“一路一故事”,做一道故事大烩菜,使人“吃”了回味无穷,留连忘返。 对整个景观没有系统规划,景点的分布与线路的连通都是杂乱无章,景点的设置单调。 旅游线路较短,形成游客来大寨,半日就回家的风景区半日游格局,这样游客游完当天走人,一不用吃饭,二不用住店,大大降低了游客的消费水平。大寨的旅游产业要做大,必须全面策划、全局规划。硬件建设可以创建大寨十八景
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