服饰形象设计的主要要素与特点及其营销作用

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4、来越重要。而服饰形象设计作为现代社会中人们所能表达自己的最直接的方式之一和人类个体外在形象的主要修饰与提升手段，使其在服饰产品市场营销中的作用也越来越突出，并促进和加快了服饰形象设计行业的发展。这一方面反映了社会大众生活水平在日益提高，人们在满足了温饱之后产生了更高层次的需求；另一方面也说明服饰形象设计的出现是社会、经济和文化飞速发展的产物，它紧随社会经济发展的脉搏，具有较强的时代特征。而在市场营销中，服饰形象设计也逐渐展露出它非凡的作用，包括企业为顾客量身定做的造型设计、企业自身品牌形象的设计、企业服饰的陈列设

5、计和企业员工的服饰形象创造等，都创造出了极大的市场价值。　　１服饰形象设计的含义与目的　　形象是物质的客观存在，“形象”一词在《辞海》中有３个解释：一是形状相貌；二是指文学艺术把握现实和表现思想感情的一种美学手段，是根据现实生活各种现象加以艺术概括和虚构所创造出来的负载着一定思想情感内容、富有艺术感染力的具体生动的艺术符号载体；三是指表达或描绘具体生动。由此可知，虽然社会生活和自然界都是文艺作品的描写对象，但文艺作品中的形象主要还是指人物形象。而在服饰形象的含义中，“形象”二字主要表达的是前两者的涵义。　　形象设

6、计的“设计”是指对现代工业、商业、公共事业、人和环境等所进行的塑造与计划，包括对精神上的创造、计划和安排。因此，形象设计是物质与精神结合的一种产物。所以，形象设计是一个整体的、全面的构思与计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段完成的过程。由于人类在物质和精神文化上的不断追求和发展，才加速了形象设计的发展。　　广义的形象设计范围很广，泛指国家形象设计、城市形象设计、企业形象设计、品牌形象设计、产品形象设计和个人形象设计，如图１所示。狭义上的形象设计主要是指针对人或物的外表所进行的一系列包装、塑造与表达。但无论哪种

7、意义上的形象设计，其最终的设计目的都是为了更好、更为清晰的传播所要表达的目标物的个性化与差异化形象。　　服饰形象设计隶属于个人形象设计的范畴，是个人形象设计的主要组成部分，着重点在于借助于“服”与“饰”对个体的人进行的个性化审美设计，以充分发挥服饰形象设计在人物形象修饰、塑造与表达中的重要作用，是消费者根据自身客观与主管的需要，在服饰相貌和艺术情感上进行系列塑造的一种手段，这与通常意义上的服装设计和服装造型有所不同。美国一位研究服饰史的学者Ｃｏｈｅｎ　Ｐ．Ｒ．曾指出：一个人在穿衣服和装扮自己时，就像在填一张调查表

8、，写上了自己的性别、年龄、民族、宗教信仰、职业、社会地位、经济条件、婚姻状况、为人是否忠诚可靠，他在家中的地位以及心理状况等。这说明服饰形象设计是以人物本身的心理特征、个人风度及气质，个人肤色、发型及化妆等为基础和依据，通过对服饰与人的具体及个性化的结合与表征，来展示和体现出消费者个体的整体形象效果。　　２服饰形象设计的主要要素与特点　　由图１可知，服饰形象设计作为个人形