母婴用品企业自媒体营销模式探究

《母婴用品企业自媒体营销模式探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、精选公文范文管理资料母婴用品企业自媒体营销模式探究本篇论文目录导航：【题目】母婴用品企业自媒体营销模式探究【第一章】自媒体环境下母婴用品营销策略研究绪论【第二章】自媒体的概念及特征【第三章】母婴用品市场分析【第四章】自媒体对母婴用品购买意向影响因素的实证分析【第五章】母婴用品企业自媒体营销策略与实施【结论/参考文献】母婴用品自媒体营销优化研究结论与参考文献[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料　　目录　　　　摘要　　　　Abstract　　　　第1章绪论　　　　1.1选题背景与研究意义　　　　1.1.1论文选题背景　　　　1.1.2论文研究意义　　　　1.2国内

2、外研究现状　　　　1.2.1自媒体的研究现状　　　　1.2.2自媒体营销的研究现状　　　　1.2.3母婴用品自媒体营销研究现状　　　　1.2.4研究评述　　　　1.3研究的内容与方法　　　　1.3.1[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料研究的内容　　　　1.3.2研究的方法　　　　第2章相关理论基础　　　　2.1市场营销组合策略　　　　2.2消费者购买意向及影响因素　　　　2.2.1消费者购买意向的概念　　　　2.2.2影响消费者购买意向的因素　　　　2.3自媒体的概念及特征　　　　2.3.1自媒体的概念　　　　2.3.2自媒体的类型　　　　2.3.3自媒体的

3、特征　　　　第3章[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料母婴用品市场分析　　　　3.1母婴用品概述　　　　3.1.1母婴用品的概念　　　　3.1.2母婴用品的分类　　　　3.1.3母婴用品行业发展历程　　　　3.2母婴用品网购现状　　　　3.2.1母婴用品网购市场规模分析　　　　3.2.2母婴用品网购交易方式分析　　　　3.2.3母婴用品网购品类结构分析　　　　3.3母婴用品消费者现状分析　　　　3.3.1母婴用品消费者人口基数分析　　　　3.3.2[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料母婴用品消费者结构分析　　　　3.4母婴用品自媒体营销现状

4、分析　　　　3.4.1母婴用品自媒体营销现状　　　　3.4.2母婴用品自媒体营销问题分析　　　　第4章自媒体对母婴用品购买意向影响因素的实证分析　　　　4.1研究假设　　　　4.2研究模型　　　　4.2.1结构变量　　　　4.2.2观测指标　　　　4.2.3研究模型构建　　　　4.3[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料问卷设计与数据收集　　　　4.3.1调查问卷的设计　　　　4.3.2问卷的发放与收集　　　　4.4数据分析　　　　4.4.1问卷的描述性统计　　　　4.4.2信度与效度分析　　　　4.4.3因子分析　　　　4.5假设检验　　　　4.6研究结论　　

5、　　第5章母婴用品企业自媒体营销策略与实施　　　　5.1营销策略　　　　5.1.1[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料多元化专业的服务营销　　　　5.1.2超越用户预期的口碑营销　　　　5.1.3彼此信任的情感营销　　　　5.1.4个性化创意的内容营销　　　　5.1.5实时互动的圈子营销　　　　5.1.6基于大数据的精准营销　　　　5.2保障措施　　　　5.2.1顾客关系的精细管理　　　　5.2.2营销组织的柔性设计　　　　5.2.3[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料营销流程的协同优化　　　　结论与展望　　　　参考文献　　　　致谢　　摘要

6、　　　　随着QQ空间、SNS社交网站、博客、微博、微信、APP[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料等的发展与普及，自媒体时代已经来临，正在对社会各个行业进行着渗透，它使得传统的媒介在被逐渐取代。自媒体解决了过去的信息不对称问题，且能通过客户端收集消费者信息，分析消费者特征从而进行精准营销，满足消费者多元化、专业化的需求。自媒体模式下消费者不再仅仅需要一个产品，更需要产品所带来的个性化、专业化的服务。我国母婴用品企业自媒体营销正处于雏形阶段，目前在实践过程中还存在着诸多的问题。能否应对挑战，逐渐走向成熟，关键在于能否跟上时代的步伐，实施恰当的策略。　　　　首先，

7、本文通过对国内外大量相关文献的阅读与分析，在研究自媒体理论、消费者行为理论的基础上，分析我国母婴用品企业自媒体营销现状，指出目前存在的问题，包括对自媒体营销模式尚在摸索中、自媒体营销浅尝辄止、缺乏完善的顾客服务体系、对自媒体营销策略运用不当等；其次，运用文献分析法找出自媒体对母婴用品购买意向的影响因素，构建模型并提出假设，用问卷调查法调查各影响因素的指标变量，主要用李克特量表（Likertscale）来表示；再次，对于调查问卷所收集的数据用SPSS进行定量的统计分析，采用定量的方