独立学院市场营销专业外语教学水平提升

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1、独立学院市场营销专业外语教学水平提升014年，国务院提出“引导一批普通本科高校向应用技术型高校转型”。在国家方针政策的指引下，独立院校正积极寻求生存和发展之路。在转型中，专业外语的教学水平受到了极大的重视。专业外语教学是指在掌握基础外语和基本专业知识的前提下，提高学生在专业领域里英文的听、说、读、写能力，用以培养复合型人才和应用型人才。　　《营销专业英语》是一门典型的以营销专业知识为前提的专业英语课程。本文以湖北工业大学工程技术学院《营销专业英语》课程为例，探讨适合该课程的教学手段，进而提高专业英语的教学水平。　　1.《营销专业英语》课程教学现状　　当

2、前，湖北工业大学工程技术学院在不断的转型和发展中，针对专业外语的教学也在不断地探索。《营销专业英语》这门课，也正从边缘课程向主要课程转变，所设学时也从原本的32学时向48学时加大，这些都是对专业外语教学进行着积极的尝试。然而，就目前的《营销专业英语》教学现状来讲，还是存在一定的问题。　　第一，教材极度匮乏。由于开设《营销专业英语》这门课的学校并不多，所以市面上针对该课程的可用教材极其有限。并且，很多教材都是针对高职高专的学生编写的，专门针对本科教学的课本偏少，而且教材很多都还是在2016年前编写的，所以这些书中的一些内容，比如案例，都比较陈旧，利用价值

3、不高。另一方面，教材内容的编排并不适合独立学院的学生。一部分教材是改编自原版英文教材，但独立学院的学生英语基础普遍偏弱，英文原版改编的教材无疑增加了难度，让学生难于理解。这就使得在实际讲授过程中，往往会存在很尴尬的情况。　　第二，“教”与“学”水平有限。在“教”上，《营销专业英语》课程要求教师既要有扎实的营销专业理论知识，又要有强的英文水平，能够灵活自如地运用英文进行专业知识的讲授，并能够通过英文的听、说、读、写提高学生专业英语的阅读能力、写作水平，能够使学生进行基本的商务沟通和对话。对于独立院校而言，既具备营销专业知识又精通英语的专业人才极少，在该门

4、课的教学上难以形成团队优势，从而使该门课的教学应要达到的预期目标很难实现。在“学”上，独立学院学生的英文基础非常薄弱，所以在进行专业英语的学习时往往力不从心，依赖性很强。常常会出现老师在讲台上干讲，讲台下无任何反馈的情况。最终使《营销专业英语》课堂变成了翻译课堂，整堂课下来教室死气沉沉，完全达不到该门课应该达到的效果。　　第三，课程体系相对固化。目前，《营销专业英语》只安排了理论教学课程，并没有实践教学环节。理论课程主要是针对每一章的内容进行阅读翻译，使学生掌握相关专业术语，并对专业英语的文体风格特征熟悉并掌握，再加上少量的听力训练，但这些内容对于专业

5、外语的教学来讲远远不够。学生没有办法进行完整充分的听、说、读、写的训练，也没办法分小组对相关问题进行讨论，这都阻碍了专业外语课程的发展。　　第四，教学方法比较传统。当前，《营销专业英语》的教学依旧采用着传统的讲授法。在课堂上，老师对所讲授的内容进行讲解、翻译，学生被动的听课、记笔记。对于整堂课来说，学生的参与度极低，积极性也不高，认为专业英语与基础英语完全没有任何区别，自然吸引不了学生的注意。　　2.提升《营销专业英语》课程教学水平的对策和建议　　选择合适的课程教材　　这里指的教材是一种广义的教材，既包括课本、讲义，也包括其他相关的专业阅读文献和资料。

6、　　在课本的选择上，要多与各大出版社联系沟通，获得更多的关于该门课程课本的信息，并在本科人才培养方案的基础上选择适合于独立学院本科学生学习的主要教科书。若当前所出版的教材实在不合适，可以考虑使用讲义，讲义通常是教师自行编写的在课堂讲授时使用。讲义综合了课程内容的知识点、重点以及相关案例和补充内容，是教师在教学过程中形成的，并不断地进行扩充和更新，因此会更加贴合学生的需求。　　同时，在《营销专业英语》这门课中，专业阅读文献是不可缺少的。通常，专业阅读文献可以从国外的数据库里下载国外学者所发表的论文中获得。阅读国外学者的文章，是掌握专业文章的阅读和写作的有

7、效方法。将这些专业文献作为补充阅读材料是提升该课程教学水平的有效手段。　　此外，也可以参考一些跟该门课相关的英语考试的辅导资料，比如BEC考试。这些辅导资料或多或少都有一些跟营销管理相关的内容，这是对该课程很好地补充，并能丰富该门课的整体教学。　　提高“教”“学”水平　　一是要进行专业外语的教师队伍建设，形成一批集专业知识与英语能力都精通的教师团队。首先，学校和系部应给专职教师提供更多的机会去提升自己的专业知识和英语技能。比如，鼓励专任教师参加学术交流会，参加学校举办的双语教师培训课程，以及鼓励其进一步深造。这些举措都能开拓视野，丰富自身，有利于现任教

8、师专业水平和英语水平上的提高，从而提升《营销专业英语》课程的教学水平。其次，可以聘请一些专业强