独立学院市场营销专业实践教学体系建设研究

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1、独立学院市场营销专业实践教学体系建设研究　　近年来，随着社会对市场营销专业人才需求的不断增长，市场营销专业在我国获得了较快的发展，同时，作为独立经济实体的企业、公司，对市场营销人才的要求也越来越高。目前，大多数独立学院都开设了市场营销专业，市场营销人才数量不断增多，但仍无法满足社会的需要。究其原因，是独立学院培养出来的市场营销人才尚不能满足市场对其专业素质、就业能力的要求。因此，在市场营销专业招生数量快速扩张的同时，如何通过强化实践教学，以实践教学提高市场营销专业的教学质量成为高校与用人单位共同关

2、心的问题。为此，本文以市场营销专业课程实践教学体系改革为切入点，试图通过改革传统的实践教学模式，构建符合独立学院特点的新型实践教学体系，既是实现应用型人才培养的重要条件，也是独立学院由外延发展向内涵发展的必经途径。　　一、独立学院市场营销专业开展实践教学的必要性　　市场营销是经济管理类专业中实用性强、综合素质要求高的专业类型，培养的人才必须掌握其基础理论和专业知识，具有英语、计算机应用能力、一定的人文素质及语言应用能力和专业技术应用能力，能胜任营销与策划工作的方案设计及具体运作岗位，具有创新精神和

3、较强实践能力的高素质、高技能的专门人才。但从社会需求信息中得知，社会对市场营销专业毕业生工作满意度较低，一些基本业务难以开展，高素质的营销人才难以寻觅，能制定科学合理、行之有效的营销方案及营销战略的人才少之又少。由此得出，市场营销专业的实践教学是一个薄弱环节，为了提高市场营销专业的教学质量，满足社会对人才的需求，让广大毕业生更好的实现就业，独立学院开展实践教学势在必行。　　二、市场营销专业实践教学中存在的突出问题　　1、对实践教学重要性认识不足，重理论，轻实践　　如今很多独立学院还是沿用传统的“老

4、师讲、学生记”的教学观念，教师过多强调学生专业理论知识的系统性和完整性，教学内容和课程设计中还是以理论教学为主，对实践教学环节重视程度不够。受应试教育影响，认为学校教育质量的高低，主要看学生掌握理论的水平，注重理论知识的传授，忽视学生创新能力培养等。对课程实践、实习的学时不断压缩，使学生在校理论的学习多过实践能力的培养。市场营销专业的实践教学在实际的教学计划中都有安排实践教学环节，但是实践教学单元课时少、而且也较为分散、缺乏系统性、层次性和相对独立性，而且实验教学项目多以演示型、验证型和单科性实验

5、为主，缺少综合、设计型实验，导致实验项目往往流于形式，真正能提高学生专业实践能力的课程实践学时分配过少，导致学生实际动手能力差。在这种教学计划下培养出的市场营销专业人才很难达到市场营销专业所要培养的应用型技能人才。　　2、教师专业实践能力不足，影响教育教学质量　　在学生的实践能力培养过程中，指导教师起着举足轻重的作用。教师的业务水平、实践能力、创造能力的高低直接影响着学生实践能力的提高。目前，我国包括市场营销专业在内的许多高校教师，多是从高校毕业后直接进入学校承担教学业务，他们的理论专业知识较全面

6、，但大部分教师缺少缺乏在企业或其他单位工作的经历，也很少有机会参加各种实践活动，实践能力不足，这已经成为制约市场营销专业实践教学发展最重要的因素。另一方面，在实验教学师资队伍建设一直较为滞后。很多老师既是理论课老师又是实验课教师，甚至有些老师还兼任其它实践课程的教学任务，由于跨专业上课，因此导致这些教师的实践教学能力也参差不齐。另外，在独立学院引进教师时，过多强调学历、职称等条件，无形中也弱化了对师资实践工作经验和技术水平的要求，有很多引进的教师达不到“双师型教师”的标准。　　3、实践教学资源不足

7、，实践教学效果不好　　在很多院校中，由于实践教学条件差，市场营销专业实践教学环节一直以来都是纸上谈兵。一方面，实践教学经费投入不足，学校缺乏必需的教学仪器设备，围绕市场营销专业的实习地建立的极少，同时系统的实践性教学教材、案例、背景资料、模拟实习等教学基础资源建设不够，学生很难得到实践机会和训练时间。这些都造成了实践教学质量难以保证。另一方面，缺乏稳定的校外实习基地。联系的实习单位，如商店、工厂、广告公司等单位，很难建立起固定的实习模式，难以保证学生实习所需的指导和锻炼的机会。有些学校建立了校外实

8、习基地，但是校外的一些实习场所大多属于企业或个人所有，企业或个人注重的是经济效益，一般都不愿意接受学生的实习，或者接收学生的短期的实习，但是不让学生接触其核心部门和有关的营销事务，学生到实习岗位去接触不到本岗位的核心工作。除此之外，实习基地提供实习内容的有限性也造成了实习难以达到预期效果。　　4、学生实习管理不到位　　为了提高实践教学质量，很多院校出台了不少管理规定，如关于毕业论文、毕业实习等的规定，客观上规范了实践教学过程，但因为重视不够再加上很多规定操作性不强，导致执行情况不好