1、单选题正确1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的：1. A 成熟期进行2. B 导入期进行3. C 成长期进行4. D 衰退期进行正确2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：1. A 市场研究2. B 营销额3. C 行业集中度4. D 利润率正确3.战略思维是一种：1. A 全局性、系统性的思维2. B 全局性、根本性的思维3. C 根本性、细节性的思维1. D 全局性、细节性的思维正确4.现代化大生产连续稳定的客观要求是：1. A 转变观念2. B 超前控制3. C
2、 市场调研4. D 技术革新正确5.不属于新型调研法的是：1. A 因特网调研2. B E-mail调研3. C 自动语音调研4. D 固定样本邮寄调研正确6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析：1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位2. B 一个处于成长期企业的竞争地位3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位1. D 以上都不对正确7.产品盈利率等于：1. A 毛利率乘以资金周转率2. B 毛利率除以资金周转率3. C 毛利率加上资金周转率4. D 毛利率减去资金周
3、转率正确8.市场全球化，从本质上说是：1. A 以营销为中心2. B 以信息化为核心3. C 以经济全球化为核心4. D 以管理系统化为核心正确9.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括：1. A 管理的升级2. B 理念的升级3. C 品牌的升级1. D 消费结构的升级正确10.品牌效应在：1. A 产品宣传中产生2. B 投诉中产生3. C 营销中产生4. D 市场刺激中产生错误11.获取直接数据信息来源的方法有三种是：1. A 调查法、询问法、实验法2. B 统计法、询问法、实
4、验法3. C 调查法、观察法、实验法4. D 询问法、观察法、实验法正确12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：1. A SPT分析法和SWOT分析法2. B PEST分析法和SWOT分析法3. C PEST分析法和KPI分析法1. D SPT分析法和KPI分析法正确13.“五力分析法”本质上是一种：1. A 竞争性路径2. B 拓展竞争分析法3. C 差异性分析法4. D 定性数据分析法正确14.企业进行营销决策的前提条件是：1. A 营销目标和战略定位2. B 营销目标和
5、信息资料3. C 营销目标和价值观念4. D 营销管理和战略定位正确15.营销策略对企业价值最直接的影响是：1. A 销售利润和销售计划2. B 销售收入和销售计划3. C 销售收入和销售费用1. D 销售计划和销售渠道
