微博与平面媒体的融合及竞争_0

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1、微博与平面媒体的融合及竞争　　摘要：作为自媒体，微博以其便捷、集成、交互的传播特点，极大地提升了新闻的时效性，改变了读者的阅读习惯，解构了精英话语权，对传统平面媒体产生了冲击和影响。传统平面媒体一方面表现出利用微博寻找新闻线索、发布信息、进行品牌宣传的融合态势，另一方面，面临微博挑战，也要发挥自我优势，进行自我革新，打造和提升自身竞争力。　　关键词：微博平面媒体融合竞争　　　　2016年是网络的微博年，《新周刊》甚至提出了“微革命”的概念。有人提出，在“人人皆媒体”的世界中，第一手的消息一定是来自微博。微博的即时、便捷对传统平面媒体新闻的时效性

2、产生了巨大冲击。面对微博的冲击与挑战，传统平面媒体在利用微博的基础上，如何革新自我，打造和提升自身的竞争力成为人们思考的课题之一。　　微博的特性　　即时性。与传统博客相比，微博几乎不需要任何门槛，不论是通过互联网，还是通过绑定手机和即时通信工具，三言两语加上一个回车或发送键，瞬间就可以完成信息的传播。这样的即时表述，满足了人们对“即时、当下”的了解诉求，“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体中博客、论坛、贴吧、即时通信工具的传播形态与传播速度。　　交互性。微博更重视强调人际关系的交往。在马斯洛的人类需求中，最高的需

3、求就是社交和自我实现。而微博恰恰让社交变得更加容易突破地域、更加方便、即时互动。在微博中，每个人都会和不认识的、有相同话题的、神交已久的朋友聊天。与社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友”比例更大，微博上的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形成一个圈子，通过帮助普通人维护他的“粉丝”关系，建立人与人之间的有效沟通。微博的这种交互功能，是论坛、QQ、MSN甚至博客所不能及的。　　集成性。网络时代，海量信息和冗余信息成为人们获取有效信息的障碍和负担。微博字数少，但集成了很多信息，借助微博的转发和共同“关注”，传播主体对信息进行主动性筛选与过滤

4、，实现海量信息的重新组织，减少了用户点击、搜寻的成本。　　自媒体。所谓自媒体，是指“利用以博客为代表的网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体”①。作为微型博客，微博是真正的“新闻媒体”，是无中心、无控制、自由沟通的工具。与之前的网络媒体相比，微博拥有更大的话语空间与自主权，在这里，沉默的大多数有了更多的发声机会，人人都是传播信息的驱动力，传统的发布信息的权力被瓦解，只要你喜欢，就可以传播。　　微博对平面媒体产生的冲击　　进一步提升了新闻的时效性。微博以“短”、“频”、“快”的新闻操作手段，即时跟踪事态发展，真正做到“当下新闻当下报”。　　

5、影响甚至改变了大众的阅读习惯。在传统媒体时代，很多人是守着报纸看新闻；网络时代，人们更愿意通过新闻网站和报纸电子版来了解新闻；而微博时代，越来越多的人习惯于打开微博来了解最新信息，因为这种便捷、即时的“个人直播媒体”极大地满足了现代都市人奔波忙碌的生活状态和碎片化的信息获取方式。　　现在，微博已经成为当下很多年轻人网络生活的新方式。“随时随地分享身边的新鲜事儿——看看正在秀的明星，瞧瞧正在发生的热闹事，记下此刻的自己与全世界同步”。新浪微博的卷首语煽情而富有鼓动性。微博客的鼻祖Twitter于2016年3月又装上了搜索引擎，带来了一场“从静态到

6、动态”的搜索革命。在一个突发事件刚发生时，人们可以在Twitter上搜到大量的实时消息，而在谷歌上将一无所获。微博的这种即时搜索功能，极大地颠覆了传统的搜索模式，满足了人们对当下的了解诉求。　　加剧了传统新闻生产和传播方式的变革。传统媒体时代，记者、编辑采集和过滤新闻，专业机构发布新闻，有着严格的操作规范和审核程序，媒体作为信息的“把关人”和“过滤者”，以一对多、精英对大众的传播方式，通过自身对新闻价值的判断，筛选出有用信息，传播给受众。网络时代，传播方式上首次实现了多对多、少对少的传播，受众与新闻制作者之间的界限变得越来越模糊。而在具有草根性

7、质的微博出现之后，它集合了所有的传播类型，以更为便捷、互动、多元化的自媒体特性，带动全民传播，使得人人都成为记者，人人都以传播主体的身份影响传播效果。传统媒体要获取独家新闻越来越困难，新闻的竞争变得更加激烈，对报纸的依赖性在减少。　　解构精英话语权，促进当代公共领域形成。传统媒体时代，话语权掌握在少数人手里，平面媒体通过议程设置和信息把关，影响和引导社会舆论，主流话语结构单一，遮蔽了其他方式的话语表达。而微博时代，因为人人都成为信息发布者，话语权由“少数人”向“多数人”回归，在微博提供的未经权力筛选的自由发布信息的平台上，碎片化信息汇聚成话语权

8、，最大程度地保障了公民表达权的实现，推动多元化意见市场的构建。在2016年全国两会表现出“草根关注”之后，民间话语的释放得到越来越多的关注和重视，而微