云南白药牙膏的外部环境分析

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1、之云南白药牙膏的宏观环境分析10目录1云南白药集团简介1.1公司简介1.2产品简介2云南白药牙膏的外部环境分析…………………2.1宏观环境分析（PEST）2.1.1政治环境分析2.1.2经济环境分析2.1.3技术环境分析2.1.4社会文化环境分析2.2产业竞争分析（波特五力模型）2.2.1现有竞争企业2.2.2潜在进入者威胁2.2.3供应商的议价能力2.2.4顾客的讨价还价的能力2.2.5替代品的威胁101云南白药集团股份有限公司简介1.1公司简介云南白药集团股份有限公司，十大牙膏品牌，中国驰名商标，云南省百强企业，售价国家创新型企业，大型现代化制药集团。1902年，云

2、南名医曲焕章先生成功创制“云南白药”，其后伴随“北伐”、“长征”、“抗日战争”、“解放战争”等重大历史事件而蜚声中外，被誉为“伤科圣药”。1971年，云南白药厂在周总理的关怀下成立；1993年改制为云南白药事业股份有限公司，成为云南省第一家上市公司；1996年云南白药集团股份有限公司正式成立。目前，公司已发展成为涉足中西药原料制剂、个人护理产品、原生药材、商业流通等领域。今天的云南白药，已完成了从传统过期到完全竞争主体，从以生产为中心岛以市场为中心，从单纯制造业到完整产业链，先开了云南白药一段暂新的历史篇章。云南白药集团健康产品公司（简称健康产品公司）是云南白药集团控

3、股的子企业，生产经营口腔清洁用品，主要产品有云南有云南白药牙膏，注册资本8,450万元，期末总资产26,185万元，净资产13,563万。101.1产品简介云南白药集团产品很多主要有：云南白药胶囊药理作用：止血、活血化瘀、抗炎、愈伤。云南白药牙膏作用：口腔护理、美白牙齿、养护和强壮牙龈、减少牙菌斑、防止因吸烟和引用咖啡或茶饮料后形成的色斑、还能有效去除口腔异味。云南白药艾嘉鞋爽空气处理化学品云南白药膏2云南白药牙膏的外部环境分析。2.1宏观环境分析（PEST）2.1.1政治环境分析（P）10任何产业要想得到良好的发站内，离不开国家的政治稳定，离不开国民经济的发展的大环境

4、，牙膏行业同样如此。牙膏行业属于轻工业，有关文件指出，轻工调整的指导思想是：以国外市场需求为导向，以“品种、质量、效益”为中心，以重点行业和骨干企业为依托，加速轻工业的结构升级和经济增长方式的转变。因此，牙膏行业面临着调整问题。对于牙膏这样的日化工业，调整思路是：以市场为导向，积极采用先进技术，开发日化新产品、新品种，提高产品质量和档次。培育行业知名品牌，扩大出口创汇。从目前看，国家对口腔用品无特殊政策，知识实施了牙膏产品的国家标准，只要按照国家规定执行，生产合格产品，国家将支持其参与市场竞争2.1.2经济环境分析（E）与我国牙膏行业发展状况最为密切的就是我国的GDP以

5、及社会零售品销售总额，此外尤其是我国居民人均收入状况更值得牙膏产业研究和利用。总的来说，牙膏行业属于轻工业。我国轻工业是国民经济的支柱产业之一，而轻工业有事消费品行业之一。中国的牙膏制造商很多，但只有为数不多的品牌成为人们耳熟能详的，其中知名的有早些年的中华牙膏、、田七牙膏、佳洁士牙膏、上海防酸牙膏、黑人牙膏、高露洁牙膏、两面针牙膏、圣峰牙膏、冷酸灵牙膏等等。2.1.3技术环境分析(T)由于改革开放以来我国积极开展国际技术交流，加强连与国外牙膏工业的联系，同时外资与跨国集团的涌入，逐步引进了国际上具有10先进水平的设备，如高速铝管生产线、高速复合管生产线、真空均质制膏机

6、以及高速灌装包装生产线，识地二十一世纪，我国牙膏行业的装备水平部分达到了国际90年代的先进水平，绝大部分企业达到国际80年代初的水平。目前，该行业已经加大淘汰旧装备的步伐，以期提高全行业的装备水平，制造出高质量的产品。2.1.4社会文化环境分析（S）改革开放以来的社会稳定，经济快速发展，使得人们的收入水平上升了，并逐步达到小康水平。中国地大物博，人口众多，人们每天的刷牙率也在上升，牙膏的需求量巨大。俗话说，牙疼不是病，却疼起来要人命，现在越来越多的人们对牙齿的健康状况很重视。由于天然碳酸钙牙膏的口感有欠缺，一般任然将之归入低档牙膏。从发展的角度来看，中国还需要积极开发，

7、加强改进牙膏的配方，以适应中国幅员广大、人口众多的国情，满足尘世和农村不同层次消费者的不同需求。2.2产业竞争分析（波特五力模型）2.2.1现有竞争企业中国的牙膏品牌很多，但大多数都是小品牌，大多归为一般品牌了，它们所占的市场份额也是很小的，主要的是几大主要品牌。10主要牙膏品牌资产指数从以上几个图表看来，高露洁和佳洁士以及中华三大牙膏品牌占据了牙膏市场的绝大份额，资产指数也最高，但是它们的牙膏算不上高档，只能算中低档产品，下面我们来看一组数据：黑人牙膏90g7.9元、8.5元、8.9元平均价：8.43元10高露洁90g2.5元、3.1元