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1、中国药业竞争特点市场状况与发展思考-----------------------Page1-----------------------·药业专论·中国药业:竞争特点、市场状况与发展思考()陈波,王浣尘上海交通大学管理学院,上海市200002中图分类号:R956文献标识码:C文章编号:1001-0408(2002)05-0260-03摘要:目的:研究中国药业的市场竞争状况和发展战略。方法:运用产业经济理论分析方法。结果与结论:药业竞争表现为产品差别竞争、相对垄断竞争和规模优势竞争等特点。我国药业发展迅速,但产业集中度不高,赢利能力与规模效应较低,产品研究开发与技术创新能力较
2、弱,处于分散的、低水平的竞争状态。我国在建立新型药业管理体制的过程中,需要建立有效的产业政策传导机制,实施多元取向的竞争发展战略,支持优势医药企业的快速成长,推动药业的集约化发展。关键词:中国药业;市场结构;市场行为;市场绩效;发展战略China’sPharmaceuticalIndustry:CompetitiveFeatures,MarketingConditionandDevelopmentStrategyCHENBo,WANGHuanchen(SchoolofManagement,ShanghaiJiaotongUniversity,Shanghai200002)A
3、BSTRACT:OBJECTIVE:TostudythecompetitiveconditionanddevelopmentstrategyofChina’spharmaceuticalindus2tr1METHODS:Alinthemethodsofindustreconomtheor1RESULTS&CONCLUSION:Featuresofharmaceuticalyppygyyypindustrycompetitionfindexpressionindifferentproductscompetition,relativemonopolisticcompetitio
4、nandscaledominantcompetition1China’spharmaceuticalindustryisdevelopingrapidly1Butitsdegreeofcentralization,profit,scaleeffectandabil2ityofresearchanddevelopmentislow,itisstillindisperseandlowlevelcompetitivecondition1Inthecourseofestablishingnewmanagementsystem,weneedsettingupeffectivemech
5、anismofindustrypolicy,carryingoutdifferentcompetitivestrate2gy,supportinggoodenterprisesandpushingformwardintensivedevelopmentofChina’spharmaceuticalindustry1KEYWORDS:China’spharmaceuticalindustry;marketingstructure;marketingperformance;marketingachievement;develop2mentstrategy1药业的竞争特点与国际市
6、场结构药业是一个高技术、高风险、高投入的技术密集型产业,融医药产业关系到人类的生存和健康,是永恒的朝阳产业,合了各个学科的先进技术和手段。新药研究开发过程耗资大、其竞争特点主要表现为3个方面。耗时长、难度高,并且成功率很低,所以企业需要相当的规模和111产品差别竞争实力才有能力从事新药开发,才能提高抵御风险的能力;而普药业的竞争方式与药品的分类有很大关系。专利名药具有药特别是原料药,需要靠规模经营才能获得成本优势。同时,拓市场独占性,可以通过高价格和扩大市场销售来保证收回投展市场特别是国际市场,也需要相当大的市场开发投入。由此入,获取一定甚至高额利润;通用名药的市场竞争程度
7、很高,价可见,药业资本表现为一种集中化趋势。格竞争和营销策略都显得十分重要;非处方药竞争的关键在于药业是按国际标准划分的15类国际化产业之一,是世界以其品质、功效为基础的市场形象和影响程度;原料药需要做贸易增长最快的产业之一。世界医药产业的集中度呈现日趋上到高质量、低成本才能赢得竞争优势;保健品需要采取适应人升的趋势,特别是20世纪90年代欧、美制药企业的兼并收购们自我保健需求、迎合其消费心理的竞争措施;中药包括中药浪潮,使药业资产和市场份额更向少数巨型企业集中。1997年材和中成药,产品质量的提高、新产品的研究开
