金丝猴食品的营销策略分析

《金丝猴食品的营销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、集美大学高等教育自学考试（本科）毕业设计（论文）题目：金丝猴食品的营销策略分析专业：工商管理学号：2010935147姓名：陈鸿涛指导教师：黄彩云教师职称：讲师年月金丝猴食品的营销策略分析[摘要]近年来，金丝猴食品集团在国内市场上的发展越来越壮大，公司效益不断提高，市场上也涌现越来越多的金丝猴食品系列产品，尽管取得辉煌的成绩，但是金丝猴食品集团在市场营销组合方面存在一定的不足和缺陷，在市场竞争日益激励的情况下，这是不容忽视的。本文结合对金丝猴当前营销环境的系统分析，运用STP和4P理论分别对金丝猴食品的

2、营销战略和营销策略现状进行分析，进而阐述金丝猴食品营销方面存在的问题，在此基础上提出了现阶段金丝猴营销工作的优化建议。希望通过本文的探讨，能为今后金丝猴进一步发展提供建设性的帮助。[关键词]金丝猴食品营销战略营销策略对策GoldenMonkeyfoodmarketingstrategyanalysisAbstract:Inrecentyears,theGoldenmonkeysfoodgroupinthedevelopmentofthedomesticmarketgrowing,companiescon

3、tinuetoimprove,aresproutingagrowingnumberofGoldenmonkeysfoodproductsonthemarket,inspiteofabrilliantachievement,butmonkeysfoodgroupincertaingapsandweaknessesinthemarketingmix,inthecaseofincreasingcompetitioninthemarketincentives,whichshouldnotbeignored.Co

4、mbiningsystemtosnubthecurrentmarketingenvironmentanalysis,usingthetheoryofSTPand4Prespectivelytosnubfoodsmarketingstrategyandmarketingstrategytoundertakeasituationanalysis,andGoldenmonkeyssetoutproblemsinfoodmarketing,madeatthisstageonthebasisofthissnub-

5、marketingoptimizationrecommendations.Wouldliketodiscussthisarticle,canprovideconstructivehelpforsnubtofurtherdevelopinthefuture.KeyWords:GoldenMonkeyGroupMarketingstrategymarketingstrategysolutions目录引言……………………………………………………………………………………………1一、相关理论综述………………………

6、………………………………………………2（一）STP营销战略理论………………………………………………………………2（二）4P营销策略理论……………………………………………………………2二、金丝猴的营销环境分析……………………………………………………………4（一）市场营销宏观环境分析…………………………………………………………41.政治环境………………………………………………………………………………42.经济环境………………………………………………………………………………43.自然环境……………………………

7、…………………………………………………44.人口环境………………………………………………………………………………45.社会文化环境…………………………………………………………………………5（二）微观环境分析………………………………………………………………………51.供应商…………………………………………………………………………………52.营销中介………………………………………………………………………………53.顾客……………………………………………………………………………………54.竞争者…………………

8、………………………………………………………………5三、金丝猴的营销战略与营销策略分析……………………………………………………7（一）基于STP理论分析金丝猴的营销战略……………………………………………71.市场细分………………………………………………………………………………72.目标市场选择…………………………………………………………………………73.目标市场定位…………………………………………………………………………7（二）基于4P理论分